優衣庫這次跨界營銷又有什么“企圖”？

　　據世界服裝鞋帽網了解，近日，品牌若想把App捆綁在消費者本已擁擠的智能手機上，僅靠產品促銷信息和品牌活動宣傳，已經不足以讓消費者產生依賴感。為了降低隨時被消費者刪除的危險，豐富消費者的體驗，制造更多的停留機會，優衣庫在自己日本官方App上不斷翻新著花樣。

　　上周，優衣庫宣布與日本角川出版社合作，邀請漫畫家為優衣庫創作品牌系列漫畫，并命名為“像這樣穿衣服”。該系列漫畫以優衣庫的日常搭配為中心創作，從11月14日起，開始在官方App上連載，以每日更新一話的形式，一直更新至12月13日。

　　漫畫的主角是一對熱戀中的男女，從對外發布的簡樣來看，他們過著“家—公司—優衣庫”三點一線的生活。男子在女友的幫助下，從穿著松垮的“宅男”，躍升為衣著筆挺的“城市精英”——當然，除了女友，這一切還得歸功于優衣庫，漫畫中男女所有的穿著服飾，都可以在優衣庫的實體店鋪中找到。

　　其實，優衣庫并不是首次嘗試跨界合作，今年8月，優衣庫在日本App上就上線了音樂內容——UNIQLO MUSIC。該項目由優衣庫和日本音樂流媒體AWA共同運營，后者目前擁有在線曲庫超過4000萬首，是日本規模最大的音樂流媒。

　　歌曲信息被劃分至App中的“消息”一欄，提供內容包括每日歌曲推薦Today’s sound，以及日本本土和國際熱門歌曲排行榜入圍歌曲。優衣庫在該音樂板塊中還推出了自己的音樂欄目“Fashion Tunes”，每個月都會更換新主題，而主題的名稱會依據衣服的類別，如“牛仔褲”“T恤”“運動服”等劃分，不同的類別都會有不同主題的樂曲推薦。

　　不過，所有歌曲的播放時間只有30秒，若想聽到完整的歌曲，還得跳轉至AWA的平臺收聽。

　　除了音樂之外，優衣庫還與在線雜志閱讀App tabuho合作，向會員每周提供20本免費閱讀的在線雜志。從目前可供選擇的雜志范圍來看，tabuho為優衣庫提供的雜志數量并不少，主要類型以旅行手冊類讀物為主，其中也夾雜著不少生活方式類雜志。

　　事實上，優衣庫不斷在日本App上發力，源自于令其并不滿意的日本本土表現。根據10月12日優衣庫母公司迅銷集團公布的2017財年業績報告，雖然集團實現凈利148%的創紀錄增長，但是日本本土的經營利潤卻同比減少了6.4%。

　　官方將這一現象再次歸因于天氣異常，暖冬和涼爽的夏日使得優衣庫招牌的季節性產品搖粒絨、發熱內衣、AIRism等產品大量積壓，造成了此次的利潤下跌。

　　App上的跨界營銷手段尚不知能為業績提升做出多少貢獻，但其倒是成功引起了消費者的好奇心，至少能讓它在用戶手機上多停留一段日子。

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