堅守匠心42年的波司登 全面提升品牌力 未來將閃耀亮相

?　　在中國品牌陸續走出國門的大背景下，波司登在2018年的閃耀亮相，才顯得與眾不同，頗具行業意義。

　　“首屆中國自主品牌博覽會”于5月10日-12日在上海召開，此次博覽會是由國家發改委等部門共同舉辦的，以“中國品牌·世界共享”為主題，政治局委員胡春華出席，波司登以羽絨服專家之勢，帶著全新戰略，以“衣·賦”主題秀和靜態展向嘉賓及媒體展示了全新形象，引起各界媒體高度關注。　　

　　作為90年代起，波司登就成為中國人熟知的服裝品牌，一直以來就是羽絨服這一品類的代名詞。然而，就像同時代的絕大多數知名服裝品牌一樣，近年，它也存在知名度高但卻逐漸淡出主流人群視野的事實。在中國品牌陸續走出國門的大背景下，波司登在2018年的閃耀亮相，才顯得與眾不同，頗具行業意義。

　　我們不禁期待，波司登所帶來的全新形象和2018年所啟動的新戰略將會釋放出怎么樣的能量呢?它會用哪些資源與方法論進行自我升級?作為服裝行業唯一榮獲“世界名牌”稱號的波司登又將如何再次回到大眾視野，迎來第二個高潮呢?

　　而事實上，今年3月，波司登召開了近些年來規模最大的加盟商大會，并在大會上正式宣布了啟動競爭戰略，全面提升品牌力。緊接著，在此次首屆中國自主品牌博覽會上，波司登又展示了嶄新的設計理念與終端形象。不用懷疑，這正是波司登大幕開啟的鑼鼓。　　

　　波司登品牌創始人、集團董事局主席兼總裁高德康，在2018年以來的幾次亮相與演講，都向外傳達了一個不忘初心，專注羽絨服的明確信息。

　　波司登創辦于1976年，在中國的知名服裝品牌之中，波司登可謂歷史傳承最長的品牌之一。在這42年之中，波司登已經在全球建設了七大生產基地，員工兩萬余人。

　　2006年，波司登案例就走進哈佛商學院，那一年，中國運動員韓曉鵬身著波司登滑雪服，奪得中國在冬奧會上的第一塊滑雪金牌。

　　波司登還在2007年獲得服裝行業首個“世界名牌”稱號，其他的榮譽更是不勝枚舉。現在，波司登的每一件羽絨服，都有62位工藝師進行流程把關。一件羽絨服在這62位工藝師的手中，要經過精密縫制、極端測試、高溫清潔等150多道服裝制造領域的頂尖復雜工藝。　　

　　波司登的羽絨服已經在美國、法國、意大利等全球72個國家暢銷，擁有全球最大的羽絨服生產基地和服裝銷售渠道，曾包攬全世界三分之一的羽絨服。從成立至今，波司登羽絨服總銷量超過2億件。

　　就在今年4月份，波司登還與阿里巴巴攜手出海，到有羊絨國之稱的澳大利亞，展示了代表國家品牌的新形象。

　　2018年，波司登對外宣布，啟動競爭戰略，從品牌定位、產品策略、渠道布局全方位進行升級，提升品牌競爭力。一個全新的波司登將向全球展示中國的品牌自信——以多年的匠心專業性為基石，左手品牌升級，右手產品升級——波司登正在用雙管齊下的戰略，去實現自身品牌的華麗起跳。　　

　　高德康在本屆博覽會以及不久前召開的加盟商大會上，重復最多的就是“全面升級品牌”和“以品牌建設為核心”，波司登正在啟動包括登陸頭部媒體進行品牌傳播、店鋪形象升級以及參加國際大秀等舉措。

　　同時，在新戰略中，波司登提出要對產品原料、面輔料、設計等進行整體升級，加入更多科技元素。原本波司登品質在大眾心中就有良好的口碑，這次的升級，可以說是在原來基礎上，強上加強。

　　事實上，如何把原來的全球基礎、專業基礎等優勢升級;如何引入新的方法論去打造服飾品牌，進而占領用戶心智，把中國人頭腦中已經存在的“羽絨服=波司登”的概念重新激活，是全新戰略的波司登引領中國服裝品牌升級的關鍵。

　　波司登無論是渠道網絡、國際知名度，還是銷售規模、歷史積淀，從來就沒有輸給國內任何一家的服裝品牌，而面對外來的羽絨服品牌，也依舊非常具有競爭優勢，所以未來的波司登，必將迎來更為輝煌的前景。