Ed Hardy估值增長超300% 詳解歌力思多元化并購邏輯

　　歌力思EdHardy吳奇隆和劉詩詩最近身穿情侶裝現身機場。兩人身穿Ed Hardy X條紋T恤。夏天看上去很小清新，這倒不是代言，吳奇隆自己就是這個牌子的的主理人。

　　說起Ed Hardy X也許很多人都不太熟悉，這是Ed Hardy在去年推出的副牌，瞄準新一代年輕消費群體。

　　作為主理人，吳奇隆上周出現在了上海，出席了Ed Hardy日前在上海世貿商城舉辦2019春季新品發布會。

　　作為潮流品牌的代表，Ed Hardy以重工藝表現文身圖騰花樣的服飾產品為品牌特色。無論是鑲鉆的老虎頭，又或是密集刺繡的玫瑰花，都給人留下深刻的印象。

　　與眾多潮流品牌一樣，Ed Hardy也得到了眾多明星的追捧甚至是投資。其早期的股東就包括中國香港影星劉嘉玲。目前，劉嘉玲仍擔任Ed Hardy品牌主理人。

　　盡管在市場上擁有眾多擁躉，但Ed Hardy真正進入資本市場的視線卻是始于2016年。

　　女裝上市公司歌力思通過子公司東明國際以2.405億元的價格收購了Ed Hardy品牌大中華區運營實體——香港唐利國際控股有限公司(下稱唐利國際)65%的股權，并在6月支付5550萬元人民幣繼續收購其15%的股權。

　　目前，歌力思持有唐利國際80%股權。

　　歌力思董秘藍地表示，Ed Hardy品牌相比前幾年，無論是在品牌運營，還是業績上，都有了明顯的提升。伴隨著潮流文化的興起，潮牌的客群不再僅僅局限于年輕群體，其客群的年齡跨度正不斷拉大。從業績來看，Ed Hardy2015年全年凈利潤約為4300余萬元人民幣。在收購當年，這一數字已擴大至1.4億元人民幣。

　　隨著業績的大幅提升，Ed Hardy系列品牌運營實體唐利國際估值也大幅增長超過300%。

　　公開資料顯示，2016年1月，歌力思首次收購唐利國際65%股權時，其整體估值為3.7億元人民幣。2017年7年，歌力思發布公告，擬在持股80%的基礎上，進一步收購唐利國際10%股權，其整體估值為17.55億元。

　　不到兩年時間，唐利國際整體估值增長幅度高達374.32%。

　　對此，Ed Hardy CEO周澄表示，主要原因是Ed Hardy品牌策略和市場策略較為成功，與歌力思在品牌戰略、品牌運營、渠道管理等方面產生了較好的協同效應。

　　藍地表示，Ed Hardy在各方面都符合歌力思的標準，談判整體耗時很短，大家更多是從合作的角度出發，歌力思能為Ed Hardy提供資金、渠道等資源的支持。Ed Hardy品牌的加入是對公司已有品牌陣容的重要補充。

　　事實上，對于并購，歌力思一直有著清晰的邏輯和標準。總結為五項原則：一是并購標的創始人和核心團隊值得信任;二是擬并購標的是否與公司現有品牌有明顯協同性;三是標的核心管理團隊有獨立運營能力;四是標的核心品類業務有業績增長空間，有望成為所在領域的主導;五是擬并購標的有合理的估值。

　　“未來，歌力思仍會持續以并購作為切入方式，不斷引入高端到輕奢定位品牌，豐富公司的品牌陣容，進一步放大協同效應。”藍地表示。