“月光族”要享受現(xiàn)在 竟將古馳抬價66%?

　　與勒緊褲腰帶儲蓄以應對不安定未來的父母一代不同，月光族們認為應當享受現(xiàn)在。

　　據(jù)報道，現(xiàn)在中國存在一批“月光族”，也就是工資當月花完，月末身無分文的20~30歲年輕人。“月光族”主要集中在外企金融公司，藝術(shù)、傳媒、IT行業(yè)，大部分工資都花在衣服和化妝品，以及聚餐和旅行等方面。

　　調(diào)查顯示中國廣州15~35歲的年輕人中每10人就有3人以上(35%)為月光族消費形態(tài)。有分析認為月光族是與中國快速的經(jīng)濟增長一起流入的即興消費文化的產(chǎn)物。特別是在經(jīng)濟繁榮時期出生無憂無慮成長，并且又剛剛就業(yè)開始掙錢的80后90后更加具有自由消費的傾向。與勒緊褲腰帶儲蓄以應對不安定未來的父母一代不同，月光族們認為應當享受現(xiàn)在。

　　報道稱，月光族大大提升了意大利名牌古馳的價值。某市場調(diào)查機構(gòu)公布的 “BrandZ”顯示，古馳的品牌價值比去年上漲66%，上升至224億美元。評價綜合品牌所屬母公司和消費者認知等因素，新聞表示“月光族是主要的貢獻者”。

　　視野開闊、購買便利是“月光”的重要原因

　　經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)財經(jīng)評論員周戎表示，現(xiàn)在各類網(wǎng)絡電商、社交平臺、口碑平臺十分發(fā)達，年輕人接觸了解各種消費品和消費方式的渠道非常豐富，通過網(wǎng)絡圖片、說明以及別人的分享，就能清楚地了解產(chǎn)品的性能，并且購買也極為便利，因此在消費的廣度和頻率上都遠超過去。

　　年輕人追求輕松、品質(zhì)生活 習慣即時消費

　　另外，與上一輩人喜歡置辦的消費習慣不同，年輕人更追求輕松、品質(zhì)的生活，習慣于隨用隨買的消費觀念，通常出外旅行也不喜歡帶太多行李，都是在當?shù)刭徺I，并且使用后也不一定會帶回繼續(xù)使用，購買力比較強。

　　奢侈品牌營銷成功 引領(lǐng)了消費潮流

　　奢侈品牌價值增長離不開成功的營銷手段，品牌通過增加廣告投放，以及明星宣傳等途徑，達到引領(lǐng)消費潮流的目的，作為消費旺盛的群體，“月光族”的確成為了購買的主力軍。

　　“月光族”年齡增長后將回歸傳統(tǒng)消費習慣

　　周戎認為，通常人們的消費習慣也會隨著年齡增長而有所變化。進入中老年以后，消費習慣會變得穩(wěn)健，對新生事物的接受能力也會下降，就像現(xiàn)在老年人在網(wǎng)絡支付方面總是不如年輕人，未來新的消費方式出現(xiàn)時，年長以后的“月光族”接受也會變慢，逐漸回歸到傳統(tǒng)的消費習慣。