361度借電商生態圈東風 全面推動品牌年輕化

　　“這就是”系列下半年良心巨制，云集了眾多娛樂明星與體育巨星的《這!就是灌籃》將于8月底在內地著名衛視頻道和優酷視頻同時上線。而361°成功從一眾知名運動品牌的激烈競爭中脫穎而出，成為該節目的官方運動合作品牌。通過此番合作，361°可借助優酷和阿里電商生態圈的東風，將進一步強化在中國年輕消費群體中的“年輕化”、“專業化”、“國際化”三大品牌特質。

　　以“這就是”系列強大的品牌矩陣效應和龐大的年輕粉絲群體，361°此番成為節目官方運動合作品牌，同時將獲得阿里電商體系的巨大導流入口。通過優酷、天貓兩個端口的精準鏈接，將流量成功轉化為361°的消費者，從而打造一批361°爆款產品，實現阿里、商家、用戶的三方共贏。

　　阿里巴巴為“這就是”系列動用了全域媒體矩陣作為宣發渠道進行推廣，這也讓“這就是”系列節目自開播以來在收視人數、口碑評分方面屢創新高。《這!就是街舞》推出后全季播放量達16億人次，隨后推出的《這!就是鐵甲》播放量突破18億人次。業內估計，《這!就是灌籃》有望進一步延續“這就是”系列的流量奇跡，創造新的播放紀錄。眾所周知，自從2015年優酷正式并入阿里巴巴大文娛版塊后就獲得了阿里電商生態的加持賦能，優酷觀眾可以順利轉化為淘寶、天貓上的消費者，“邊看邊買”、“邊看邊淘”已成為億萬優酷用戶的習慣。此次粉絲們在《這!就是灌籃》中將看到361°傾力打造的個性十足、具有爆款潛質的運動裝備，其他多款產品也會獲得充分曝光，眾多娛樂藝人與體育明星也將成為試穿361°產品的首批用戶。

　　值得留意的是，8月底即將開播的《這!就是灌籃》將一直播放至10月底，而接著將迎來阿里巴巴的“雙11消費”，相當于為361°天貓旗艦店的“雙11大促”提前預熱，形成時間上的連貫。毫無疑問，今年361°天貓旗艦店的銷量，將有望創造體育運動品牌的全新銷售紀錄。361°不僅將享有《這!就是灌籃》背后的整個阿里電商體系的巨大流量紅利，361°自身也將在線下的官方旗艦店推出配合營銷活動，盡可能將《這!就是灌籃》的粉絲經濟發揮到極致。

圖：361度通過線上線下多渠道布局 全面推動品牌年輕化

　　作為中國知名體育運動品牌，361°一直倡導品牌“年輕化”、“專業化”、“國際化”，而此番贊助《這!就是灌籃》也是對品牌核心訴求的全面踐行。據優酷方面披露，《這!就是灌籃》的收視群體以18-23歲的年輕人為主，本次合作有助于推動361°品牌的年輕化。為了加強與年輕群體的溝通，361°不僅贊助過深圳大運會、南京青奧會等世界頂級大賽，從2018年起開始發力電競產業布局。今年三月，361°已經與中國頂級電競戰隊QG達成深度合作并發布361°與QG聯名運動服裝與配飾產品，在電競粉絲中引起廣泛關注，此外， QG還在與騰訊等電競游戲出品方、王者榮耀等電競賽事展開全面合作，希望進一步強化自己在年輕群體中的品牌效應。

圖：361度今年3月在港舉行電競戰略發布會

　　除了備受粉絲期待的《這!就是灌籃》即將上線外，361°出任官方合作伙伴的雅加達亞運會也將在8月18-9月2日舉行，這是亞洲規模最大、最受矚目的綜合性賽事。當頂級賽事和頂級綜藝節目同時給予361°巨大的品牌曝光率和消費者導流時，361°注定將成為2018年中國體育運動品牌中的大贏家，無論是銷量還是品牌美譽度都有望達到一個新的高峰。

　　回看中國各大體育運動品牌2017年財報，361°以51.58億元的銷量，僅次于安踏、李寧。今年在獲得雅加達亞運會和《這!就是灌籃》兩大超級IP光環的加持下，相信361°在2018年下半年銷量會有更大的增長，進一步占領年輕消費者市場。