不滿足于“養豬”的網易丁三石又把手伸向服裝領域了

　　網易這家印象中的“游戲公司”，在阿里和京東兩大電商巨頭的格局之下，已經悄然成長為一個電商大戶。

　　近日，網易宣布將推出服裝品牌Yessing，從網易處人士獲悉，該品牌定位于“輕運動”，由網易嚴選團隊來負責。目前確定的首批銷售渠道除了網易嚴選，還有天貓。

　　據網易財報顯示，2018年第一季度，網易的電商業務凈收入為37.32億元人民幣(約合5.95億美元)，同比增加101.0%。網易嚴選和網易考拉已經成為網易游戲之外第二大增長點了，并且還在不斷持續增長。相對比的是，網易在線游戲服務凈收入為87.61億元人民幣(約合13.97億美元)，同比下降18.4%，網絡游戲的營收正在經歷連續五個季度的下滑。

　　目前網易將電商確定為公司的核心業務，與游戲、云音樂平級。嚴選和考拉為網易電商的兩個核心組成部分，通過兩者的布局，網易由純互聯網產品向“實業+電商”方向發展。

　　本次負責Yessing的網易嚴選于2016年4月正式上線，采用ODM模式，篩選來自國際一線品牌制造商的商品。在跑通各個品類的供應鏈之后，研發自有品牌也顯得順理成章。

▲ 網易嚴選網頁截圖

　　Yessing何以誕生

　　運動休閑服飾市場持續增長。 據中國產業信息的數據，2015年我國成人休閑服裝的市場規模為6,055億元，同比增長5.51%。預計到 2019 年，我國休閑服飾市場容量將超過 8000 億元。

　　與傳統運動品牌不同，Yessing的定位是“輕運動”，這意味著它并不追求運動裝備的專業性，而是強調時尚舒適、兼顧運動和日常生活場景，目標消費者是那些對品質及外觀有追求的輕度運動者。這個策略自然是為了讓用戶面更廣。

　　耐克阿迪達斯等老牌運動品牌已經占領了運動市場太久，雖然也在產品、設計、代言人選擇上努力想讓自己更年輕，但很難滿足年輕人多樣化的需求。

　　在此背景下，一方面出現了更加細化的運動服裝的小眾品牌，如加拿大瑜伽品牌lululemon、36氪此前報道的In Yoga 隱瑜伽，主打某一垂直運動領域，且通常價格較高——lululemon在天貓上的售價大多在單件450以上。Yessing尚未公開定價策略，但基于網易嚴選“好的東西，沒那么貴”的理念，Yessing極大可能會延續高性價比路線。

　　另一方面，市場也出現了大量的新興運動休閑品牌，如keep推出的KeepUp系列、Outdoor Voices自主研發了適用于運動和出門的穿搭，但是這些新興品牌還尚在成長階段，沒有足夠的品牌認知。Yessing看到了這個機會，把目標對準了追求時尚和品質的年輕男女。嚴選做品牌之所以具備優勢，一方面源于它們在供應鏈端的積累，同時也在ODM過程中儲備了一定的設計能力。

▲ Yessing“以一當十”海報

　　網易早就不滿足于只做平臺，而在孵化品牌上越走越遠：2009年就創立農業品牌網易味央;去年10月，網易上線原創成人情趣用品品牌網易春風;到今年馬上將要上線的Yessing，網易想做的是打通上游產業鏈，想講的是一個自有品牌的故事。