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    力克|新風口,運動熱,贏得屬于自己的蛋糕

    2018/8/18 6:54:00 來源: 力克評論(0)184

    力克運動市場健身

      諸多數據顯示中國市場全民健身熱度在持續升高,令人垂涎的市場規模和增長率,甚至吸引了素以排他性聞名的高街品牌。運動服裝生產企業該如何把握市場機遇,依風起舞?

      中國運動市場前景可期

      《經濟學人》2017年的一項統計數據表明,34%的中國人經常性參與體育鍛煉,相當于4.34億的人口,較7年前28.2%的數據有了大幅提高。2016年,中國體育健身市場規模即已接近1.5萬億元人民幣,其中體育產品和裝備的消費約占70%,到2030年時,這一數字將增長三倍左右。

      搜狐網報道,截至2016年,中國約有2700家健身俱樂部,會員數量超過390萬名,市場規突破人民幣約130億元,位列亞洲第三、躋身全球前20,并且發展勢頭迅猛。

      從消費來看,曾經庫存積壓嚴重的李寧牌運動服飾,于2015年扭虧為盈后,開始持續增長,并受到資本市場的追捧。2017年,安踏集團市值更是猛漲400 億元,成為全球行業內僅次于 Nike 和 adidas 的運動巨頭。同年,阿迪達斯中國市場增長在破紀錄,耐克中國市場值得期待,安德瑪雖然在北美增長乏力,但亞太區特別是中國增長前景喜人。

      既是健身運動,又是社交渠道

      長期以來,運動嚴重不足一直困擾著很多國人,跑步運動因為不受時間、場地限制,受到很多人的喜愛。如很多都市白領,平時工作繁忙、社交圈子狹窄,社區跑、馬拉松跑等活動或運動主題的社交圈為他們開辟了新的天地。抱團鍛煉、通過運動社交平臺參與運動也成為一大趨勢。特別是對已成長起來的獨生子女一代,既實現了鍛煉計劃,又拓寬了生活圈子。

      搜狐網的數據顯示,2017年全國各地共舉辦了馬拉松及相關運動賽事(800人以上規模)約1100場,參賽人次近500萬,境內馬拉松及相關賽事覆蓋了全國234個城市。界面新聞報道,從2018年7月16日起,以“社區跑?熒光”為主題的首批“社區訓練營”已在全國27個城市舉辦了39場,累計參與人數達14萬人,后續還將在全國總計40個城市舉辦不少于100場社區訓練營……

      從高街到大眾品牌,運動服市場成為難拒的誘惑

      如此龐大的市場蛋糕,熱情的參與群體,自然會吸引眾多商家。傳統運動品牌使出渾身解數自不必說,素以排他性聞名的高時尚品牌,也開始紛紛與運動品牌“聯姻”,運動風在時尚界越刮越猛。如Ed Hardy X與國際知名運動品牌Umbro合作,于2018年春推出的產品簡潔而又不失細節,展現了充滿活力的時尚格調。LV 與 Supreme、Alexander Wang 與 Adidas Originals、Vetements 與Champion、MONCLER X OFF-WHITE等也不遑多讓,紛紛將其品牌獨特的時尚元素融入運動服裝之中。

      本土品牌自然也不愿甘居人后。貴人鳥引進AND1、安踏代理韓國戶外品牌 Kolon,男裝品牌 GXG與澳大利亞高性能運動品牌2XU攜手。

      運動服裝生產商又當如何呢?

      在如此的大好機會面前,運動服裝生產企業應該如何贏得屬于自己的蛋糕?

      01、把握大趨勢

      “站在風口,豬也能飛起來”,順勢而為的重要性怎樣強調也不為過。在可以想見的未來,“運動服裝時尚化”、“運動休閑風”將成為趨勢性風格。

      02、瞄準增長點

      作為全新詞匯被收入詞典的運動休閑風,“吹拂著”所有消費者。“上得了體育館,出得了街,進得了課堂”、“可以成套穿,也可以單獨搭配”的運動服裝,受到龐大人群的歡迎。

      而其中,女性及青少年消費者又將成為盈利增長關鍵點。安德瑪已將業務擴展到女性及青少年運動服飾和鞋;迪克體育用品公司準備開拓體育服飾領域,特別是瞄準女性和兒童,并且希望能趕上開學季的血拼……

      03、提升創新力

      服裝企業一方面立足于基本型運動服,更多從面料、裁剪和縫制工藝的創新著力,提高運動服的穿著體驗,如富于時尚感、輕盈舒適、易洗滌,吸汗快干、免熨燙等。另一方面,更多參與國內外行業交流與合作,掌握最新技術手段,如數字化設計、裁剪、成本核算、生產管理等,增強自身綜合實力。

      如果企業目光遠大而腳踏實地,思維獨到而內功深厚,當此全民健身運動之風勁吹之時,又如何不會成為依風而舞者呢?

    責任編輯:郝林霞
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