降幅超過(guò)1000元 無(wú)印良品越來(lái)越“親民”

　　“無(wú)印良品的東西什么都好，就是太貴了。”自從無(wú)印良品2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，諸如此類(lèi)的消費(fèi)者心聲不絕于耳。為了更“親民”，無(wú)印良品從2014年10月開(kāi)始在中國(guó)推出了“新定價(jià)”策略，在每年年初、年中或年末均會(huì)下調(diào)價(jià)格。從目前的頻率來(lái)看，基本達(dá)到每年兩次。前不久，無(wú)印良品又一次宣布降價(jià)，其中有商品的降幅超過(guò)了1000元。

　　8月底，無(wú)印良品通過(guò)官方微信公眾號(hào)宣布，其在中國(guó)的新一輪新定價(jià)活動(dòng)正式開(kāi)啟。此次降價(jià)涉及500余件商品，主要集中在服裝、家居、彩妝工具、文具幾大類(lèi)。這是無(wú)印良品今年1月之后的又一次降價(jià)活動(dòng)，也是其四年內(nèi)進(jìn)行的第9輪降價(jià)。

　　降價(jià)商品多為經(jīng)典款

　　打開(kāi)無(wú)印良品MUJI天貓旗艦店，首先映入眼簾的是“新定價(jià)”的大幅海報(bào)，幾乎占了顯示器整個(gè)屏幕。點(diǎn)擊海報(bào)會(huì)跳轉(zhuǎn)到新定價(jià)的商品專區(qū)，可以看到這次新定價(jià)商品其中的278款，主要集中在服飾、文具、彩妝工具等類(lèi)別。無(wú)印良品官網(wǎng)客服告訴記者，除去這278款商品，剩下的新定價(jià)商品指的是“新到產(chǎn)品”，其價(jià)格都為初次定價(jià)，與降價(jià)的278款產(chǎn)品加在一起一共是五百余件。

　　記者在西溪印象城無(wú)印良品門(mén)店同樣看到了新定價(jià)告示，一幅長(zhǎng)約2米，寬約1米的海報(bào)懸掛于門(mén)口正后方。降價(jià)后的產(chǎn)品都掛上了新定的價(jià)格標(biāo)牌，并貼上了“新定價(jià)”字樣的標(biāo)簽。據(jù)店員介紹，此次降價(jià)線上和線下都是從8月24日開(kāi)始的，是否能購(gòu)買(mǎi)到降價(jià)商品要看各個(gè)店鋪的庫(kù)存。店員還介紹道，顧客若是在官網(wǎng)看中了哪款商品，可以直接詢問(wèn)店員，他們會(huì)幫忙尋找是否有貨。

　　除去新到產(chǎn)品，此次無(wú)印良品降價(jià)的商品多為以往的經(jīng)典款，比如服飾類(lèi)中的針織衫、輕量羽絨系列、T恤等。其中男式輕量羽絨便攜式立領(lǐng)背心從原價(jià)448元降到了298元，女式輕量羽絨便攜式大衣從原價(jià)598元降到了498元。生活用品中降價(jià)的有地毯、水洗棉產(chǎn)品、天然收納系列等。其中降價(jià)幅度最大的是空氣凈化器，原價(jià)是2980元，新定價(jià)后的價(jià)格為1800元，降幅超過(guò)了1000元。

　　無(wú)印良品面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)

　　在無(wú)印良品宣布新定價(jià)的官方微信推文中，新定價(jià)的slogen(宣傳語(yǔ))是：“生活還在持續(xù)，改良也在持續(xù)”。無(wú)印良品官網(wǎng)客服告訴記者，此次新定價(jià)的產(chǎn)品和價(jià)格都是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)考察后決定的。降價(jià)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)的改良主要體現(xiàn)在材料上的選擇，制造工序的改善和包裝的不斷簡(jiǎn)化幾個(gè)方面。

　　推文中還解釋了此次新定價(jià)的原因——“無(wú)印良品的商品，不會(huì)因?yàn)樯鲜芯彤?huà)上句號(hào)，無(wú)印良品會(huì)持續(xù)檢視商品的開(kāi)發(fā)并審視價(jià)格，幫助更多顧客創(chuàng)造‘感覺(jué)良好的生活’，這就是無(wú)印良品的新定價(jià)活動(dòng)。”

　　不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)上也有不少聲音指出，無(wú)印良品新一輪降價(jià)從一個(gè)側(cè)面反映出了其在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的焦慮心理。一直以來(lái)，無(wú)印良品“定價(jià)過(guò)高”的標(biāo)簽，讓它成為中高端和輕奢之間價(jià)格段的品牌，同時(shí)又面臨低價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，包括優(yōu)衣庫(kù)、近兩年相繼崛起的本土生活方式品牌網(wǎng)易嚴(yán)選、京東京造等。還有不少商家打著“無(wú)印良品供應(yīng)商”的旗號(hào)，推出與無(wú)印良品設(shè)計(jì)、外觀幾乎沒(méi)有任何區(qū)別的產(chǎn)品，而售價(jià)只有無(wú)印良品的二分之一至三分之一，甚至更低。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析，無(wú)印良品需要借助新定價(jià)在競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)鞏固忠實(shí)用戶，并擴(kuò)大消費(fèi)者基數(shù)。其實(shí)除了降價(jià)，無(wú)印良品也在通過(guò)拓寬渠道布局來(lái)完成擴(kuò)張——線下加速在三線城市開(kāi)店，一線城市開(kāi)設(shè)同名餐廳、酒店等來(lái)豐富體驗(yàn)，線上與京東、天貓等合作，并推出了購(gòu)物應(yīng)用程序MUJI passport。

　　作為極簡(jiǎn)風(fēng)格的代表，無(wú)印良品一直飽受一線城市中產(chǎn)階級(jí)追捧。只是在消費(fèi)者日趨理性的情況下，降價(jià)策略對(duì)業(yè)績(jī)的提振作用是否可持續(xù)暫時(shí)不得而知。相信無(wú)印良品也在觀望，計(jì)劃下一步的戰(zhàn)略。