海瀾之家第三季度凈利上漲4.66% 以年輕人為主的線上市場仍需努力

　　10月29日，海瀾之家(600398.SH)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入130.4億元，同比上漲4.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)26.28億元，同比上漲4.66%。

　　按品牌劃分，海瀾之家主品牌營收比去年同期增長3.97%，營業(yè)成本下降6.53%，毛利比去年同期增長6.03%;愛居兔營收比去年同期增長55.52%，但主營業(yè)務(wù)成本比去年同期增長79.39%，致使毛利比去年同期下滑9.78%;圣凱諾營收同比下滑10.68%，營業(yè)成本同比下滑9.56%，毛利微降0.6%;其他品牌營收比去年同期下滑15.55%，營業(yè)成本上漲51.46%，從而導(dǎo)致毛利同比下滑56.15%。

　　對(duì)此，海瀾之家在公告中稱，其他品牌毛利下降主要原因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)公司調(diào)整海一家門店所致。

　　目前，海瀾之家背后的海瀾集團(tuán)旗下一共有7個(gè)服裝品牌，包括時(shí)尚女裝品牌“愛居兔”、平價(jià)男裝品牌“百衣百順”、商務(wù)裝定制品牌“圣凱諾”、輕時(shí)尚男裝品牌“HLA Jeans”、商務(wù)男裝品牌“AEX”、職場女裝品牌“OVV”。

　　近期，“男人的衣柜”海瀾之家在美團(tuán)外賣上線。而在8月底，從海瀾之家公布的上半年財(cái)報(bào)來看，收入100.14億，增速8.23%;相比之下，2015-2017年的增速依次是27.16%、8.98%和7.06%，增長明顯慢了。

　　雖然收入在增長，但海瀾之家一直有大量的貨壓在倉庫。從財(cái)報(bào)里可以看到，海瀾之家的庫存已突破90億，是同行七匹狼的7-8倍。為了去庫存，海瀾之家不得不開了個(gè)新品牌“百衣百順”，低價(jià)甩賣倉庫里的衣服。增速下降的一個(gè)原因，是海瀾之家一直做不好以年輕人為主的線上市場，總收入100億，電商占比卻不到6%。

　　隨著衣服越來越難賣，海瀾之家繼續(xù)推出了性冷淡的家居線——海瀾優(yōu)選生活館。相比服裝市場的不景氣，家居消費(fèi)或?qū)⒊蔀榭鞎r(shí)尚們充滿機(jī)會(huì)的新藍(lán)海。