《2018 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》發(fā)布—90后消費(fèi)者對(duì)孕嬰童產(chǎn)品的價(jià)格敏感度低

　　CBME中國(guó)孕嬰童展(簡(jiǎn)稱(chēng)CBME中國(guó))近日發(fā)布《2018 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。

　　該“報(bào)告”調(diào)查了北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙、成都、杭州、濟(jì)南、西安8個(gè)城市的3,322位0-3歲寶寶家庭(包含孕婦)。調(diào)查結(jié)果顯示：

　　· 90后消費(fèi)者對(duì)孕嬰童產(chǎn)品的價(jià)格敏感度低

　　·7-12個(gè)月及1-2歲寶寶家庭月均育兒支出占比最大

　　· 口碑因素越來(lái)越重要，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣易受到其影響

　　· 54%消費(fèi)者最常去的購(gòu)物渠道為母嬰店/母嬰百貨，網(wǎng)絡(luò)渠道較去年增速明顯

　　· 價(jià)格重新成為消費(fèi)者是否選擇母嬰店/母嬰百貨購(gòu)物的主要因素

　　· 消費(fèi)者對(duì)非傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求增加

　　90后消費(fèi)者對(duì)孕嬰童產(chǎn)品的價(jià)格敏感度低

　　調(diào)查顯示，不同年齡段消費(fèi)者可接受不同品類(lèi)孕嬰童產(chǎn)品的價(jià)格敏感度存在差異。總體而言，相較于其他年齡段，90后消費(fèi)者對(duì)奶粉、紙尿褲、推車(chē)、童裝等孕嬰童產(chǎn)品可接受的價(jià)格范圍都高于其它年齡段消費(fèi)者。

　　7-12個(gè)及1-2歲寶寶家庭育兒支出占比最大

　　在3,322位全國(guó)8大城市受訪者中，家庭月均育兒支出為1,467元，占家庭月均收入的13%，其中7-12個(gè)月的寶寶家庭月均育兒支出為1,596元，位列第一。

　　54%消費(fèi)者最常去的購(gòu)物渠道為母嬰店/母嬰百貨，網(wǎng)絡(luò)渠道較去年增速明顯

　　調(diào)查顯示，54%的消費(fèi)者最常去母嬰店/母嬰百貨購(gòu)買(mǎi)孕嬰童產(chǎn)品，而相較去年，網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)增速明顯。與此同時(shí)，母嬰店/母嬰百貨、綜合電商平臺(tái)、百貨商場(chǎng)以及超市/大賣(mài)場(chǎng)依舊是購(gòu)買(mǎi)孕嬰童產(chǎn)品的主要渠道。

　　“價(jià)格因素”重新成為消費(fèi)者是否選擇母嬰店/母嬰百貨的主要理由

　　“價(jià)格比較貴”重新成為消費(fèi)者不選擇母嬰店/母嬰百貨購(gòu)物的首要原因。母嬰店/母嬰百貨的優(yōu)勢(shì)在于孕嬰童“產(chǎn)品質(zhì)量有保證”，“產(chǎn)品品類(lèi)齊全”，“產(chǎn)品分類(lèi)清晰容易找”。

　　消費(fèi)者對(duì)于口碑因素的考量越來(lái)越重，購(gòu)物習(xí)慣易受到口碑因素影響

　　從消費(fèi)者購(gòu)物行為來(lái)看，59%的消費(fèi)者會(huì)將口碑因素作為購(gòu)買(mǎi)孕嬰童產(chǎn)品的重要考量，購(gòu)物習(xí)慣也會(huì)受到口碑因素的影響，口碑從去年第三位上升至首位。

　　消費(fèi)者對(duì)非傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求增加

　　隨著寶寶家庭生活方式的轉(zhuǎn)變，85后，90后成為新生代父母的主力。調(diào)查顯示，消費(fèi)者尤其希望母嬰店能增加健康營(yíng)養(yǎng)、樂(lè)活美媽類(lèi)產(chǎn)品以及進(jìn)口零食等非傳統(tǒng)母嬰商品。

　　以上為“報(bào)告”節(jié)選內(nèi)容，獲取《2018 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》完整版請(qǐng)下載手機(jī)應(yīng)用“孕嬰童微報(bào)”查看。

　　CBME由英富曼/博聞(新英富曼集團(tuán))主辦。2018年6月起，博聞(UBM)與英富曼集團(tuán)(Informa PLC)正式成為合資公司，共同打造成為世界領(lǐng)先的B2B資訊服務(wù)集團(tuán)及全球最大的展會(huì)主辦單位。始于2001年的CBME中國(guó)孕嬰童展，至今已成功舉辦18屆，同期還將舉辦CBME中國(guó)童裝展、CBME中國(guó)玩具展、CBME中國(guó)食品展及全球授權(quán)展中國(guó)站。

　　CBME在中國(guó)取得巨大成功的同時(shí)，已擴(kuò)展至土耳其、印度、新加坡等國(guó)家，致力于推動(dòng)和促進(jìn)全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流與貿(mào)易合作。