向面料企業發出靈魂拷問：萬億市場消費升級如何接招?

　　2019年春節，國內市場消費突破萬億元，全國商品市場保持平穩較快增長，服裝服飾消費仍然是春節消費的熱點之一。在這場萬億消費浪潮中，消費升級體現得淋漓盡致。

　　紡織服裝掀起消費高潮

　　網購早已不是新鮮事，但在春節期間大型零售企業和電商平臺等商貿企業堅持不打烊，為消費者提供便捷服務，同時對于消費升級提供了有力的數據支撐。

　　據阿里巴巴《2019春節經濟報告》顯示，數字化的春節不只是大城市的狂歡，三四線城市的增長速度尤其引人注目。天貓年貨消費數據顯示，一線城市的增速為51%，而三四線城市均達到55%。農村消費潛力同樣旺盛，農村淘寶聯合1688、零售通，實行區域化選品，推動更多大牌好貨和優質服務進農村。1月上半月，600萬海外華人上天貓屯年貨，2天內熱賣婚紗禮服超2000件，唐裝、旗袍在服飾類目占比超40%。

　　京東大數據研究院提供的數據顯示，春節期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%，品質化消費更加明顯。銷售額排名前5類的產品為：手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴、家居家具。在銷量排名中，服飾鞋靴位居第五。春節期間，客單價最高的前五商品類中包含服飾鞋靴，且與去年同期相比，客單價提升非常明顯，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯。服飾和家居類商品的主要消費群體為“50后”、“60后”的老年人。偏愛購買服飾內衣的地區是：貴州、云南、廣西、湖南、西藏。

　　另一電商平臺唯品會的年貨節數據顯示，消費者最愛買的前五名分別是面膜、護膚套裝、女士羽絨服，女靴和女士大衣。值得一提的是，70后、80后在服飾穿戴、美妝個護方面消費強勁，這一群體最愛買的是女上裝，對羽絨服、羊絨衫以及皮草等高單價商品消費力卓越。

　　消費升級的潛在推動力

　　服裝消費對于經濟增長的拉動作用正在顯現，作為服裝的上游產品，面料的創新和升級顯得尤為重要。

　　將于3月在上海舉辦的2019中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會一向是面料創新的風向標，作為紡織行業最重要的一環，如何面對消費新需求的變化？如何通過自我升級來引領消費？為此，在展前，我們向部分面料企業發出“靈魂拷問”。

　　國內面料，主推功能特性。華陽股份，由昆山華陽新材料，南通東屹高新纖維，安徽華陽服飾，華起服飾設計共同組成，專注為中高端服裝品牌提供整體解決方案。公司的外銷業務主要面向歐美、巴基斯塔、俄羅斯等市場。相關負責人表示，本屆展會公司主推產品共分為五類：

　　①、環保再生類：采用再生紗線織造面料、杜邦生物絨、杜邦舒彈絲、Sorona類面料、PES膜。所有面料及紗線均采用環保再生材質，實現資源合理利用，遵循可持續發展。

　　②、功能性保健護理類：石墨烯PU轉移膜類、遠紅外涂層覆膜類、吸光發熱類、蓄光保暖類。采用目前國內領先納米添技術，充分發揮產品的功能性，提高產品附加值。

　　③、科技創新型：感溫變色類、感光印花類、反光涂層類。新穎、獨特、別具一格、擁有科技含量。

　　④、時尚潮流類：金屬質感類、PU炫彩類、TPU雨衣膜、鏡面PU類、緊跟流行趨勢，引領時尚潮流，打造新一代時尚、新穎面料。

　　⑤、商務休閑類：輕薄三層復合、二層覆膜面料。充分展現商務裝的特性，賦予面料一定的功能性，形成功能性商務休閑面料。

　　無錫恒諾紡織科技有限公司是一家以設計、研發、生產和銷售各類高品質功能性運動面料，且集工貿于一體的面料公司。公司自主擁有HANUO?（恒諾)面料品牌，在國內功能性運動面料開發領域占有領先地位。

　　“公司本季主推的產品是可持續發展運動休閑面料。主要通過回收再利用的再生紗線(再生滌綸，再生錦綸)，實現垃圾內部消化。利用色母粒添加技術，在紡絲過程中添加顏色，從而減少染色過程中的廢水排放，同時大大提高面料色牢度。另外公司還將從可降解滌綸，生物基產品等多個維度進行可持續發展面料的展示，讓品牌和面料生產商都參與到環保的時尚中。”恒諾紡織相關負責人如是說。

　　當談及公司當前的外銷市場時，該負責人表示：“目前恒諾主要產品70%外銷，30%內銷，外銷客戶以直接運動品牌客戶以及較大型的服裝公司為主，國內客戶則以運動休閑品牌客戶為主。”

　　四川宏華源森織造印染有限責任公司，是四川地區唯一一家集紡紗、織布、印染及國際貿易為一體的綜合性集團公司，也是中國西南地區工裝面料生產的領導者。

　　“公司主推各種防護功能面料，防靜電，防蚊蟲，高溫耐水洗，阻燃，抗皺，防水透氣等，是礦山、機械、石油化工等行業防護服裝的首選。在外銷業務上，公司主要出口歐盟地區，還有中東、南美洲的國家和地區。希望借助本屆展會提供的廣闊平臺，讓公司產品被更多采購商熟知、青睞，同時也希望展會能夠成為全球影響力最大的面料展。”公司負責人介紹道。

　　海外面料，注重天然環保。在2019春夏系列中，比耶拉世家(Stylbiella)的遠征(EXPEDITION)系列羊毛面料，不但具有優越的回彈性能或抗褶皺性能，而且保持了天然羊毛纖維的柔韌性、親膚性和自然垂感，穿著時筆挺有型、舒適自如。遠征系列產品國際化的花型設計和色彩搭配，不但適合做旅行時的隨身裝束，更可自在應對日常生活的多種場景，滿足人們的多樣要求。

　　作為世界上生產和營銷纖維素纖維的佼佼者，蘭精集團將重點展示蘭精?EcoVero?品牌粘膠纖維。這款生態環保粘膠樹立了三大業界新標準：采用通過認證并受到監管的可持續發展木材來源、生態環保的生產工藝以及能夠確保成品含有蘭精?EcoVero?纖維的透明供應鏈。

　　輔料升級，豐富市場選擇。不只是面料，輔料同樣占據著龐大的紡織服裝市場份額，要想在不斷波動的市場行情中分一杯羹，創新升級就成為掌握核心競爭力的關鍵要素。

　　廣州山木新材料科技有限公司為國家高新技術企業，擁有專業生產紡織品用標簽及燙畫的工廠、自主涂墨水研發中心、設備研發中心等。目前為全球近千個品牌提供標簽服務，客戶涉及紡織品的各個品類，如：內衣褲，嬰童裝，運動裝，家居服，襯衫，T恤，男女裝，箱包等。

　　“本屆展會上，公司主推無感標簽、專色/多色燙畫、數碼/柯式燙畫/、反光標簽、裝飾膜等，產品優勢顯著。”第一，不挑面料，水洗不掉，品牌信息得以永久保存；第二，連續7年通過OeKo-tex standard100 1類認證(嬰兒可直接接觸肌膚，無過敏之憂)；第三，圖案美觀、線條精細、沒有膠水邊；第四，標簽生產期5個工作日，儲存周期達6年以上；第五，專業設備配套，保證產能高效。公司負責人這樣說道。

　　面對迅速變化的消費升級，紡織企業做好準備了嗎？