卡戴珊5歲女兒登上《女裝日報》封面，媒體在年輕化？

　　不僅是時尚品牌，時尚產業媒體也正在將年輕讀者市場看作必爭之地。

　　據時尚商業快訊，美國真人秀明星Kim Kardashian和著名說唱歌手Kanye West的5歲女兒North West登上《WWD Beauty Inc.》雜志封面。雖然沒有單獨的社交媒體賬號，但因其父母和家族的影響力，North West依舊成為時尚媒體和網友關注的焦點，自兩三歲起便跟隨父母出現在各大時裝周頭排，隨后Kim Kardashian在Instagram發帖盛贊其女兒首次登上雜志封面，再次引發了業界的關注。

　　年僅5歲的North West的身影經常出現在其父母的Instagram和真人秀節目《與卡戴珊一家同行》中，她的受歡迎程度不亞于其父母甚至其他家族成員超模Kendall Jenner，全美第一網紅Kylie Jenner等。而在Kim Kardashian的Instagram帖文中North West的相關轉贊互動數甚至超過了Kim Kardashian自己。

　　或許年幼的North West對時尚和美妝還沒有成熟的認識，但毫無疑問，她和她背后的世代人群Z世代和Alpha世代，已經成為了時尚行業的新焦點。

　　關于Z世代及Alpha世代并沒有確切的年齡細分層，但美國皮尤研究中心將出生于1997至2014年的年輕人群定義為Z世代，側面說明Alpha世代目前最年長的成員只有6歲。

　　根據美國人口普查局的統計，在2025年，18歲及以下的人口將占美國人口的22%。更重要的是，他們已經呈現出代替千禧一代成為消費主力軍的勢頭。據NPD一項針對美國Z世代消費者的調查顯示，Z世代在服裝上的花銷占美國服裝市場的31%;對于美容產品，他們更早地比千禧一代顯示出興趣，69%的Z世代使用彩妝，68%的Z世代使用護膚產品。

　　在上述數據的背書下，預計Alpha世代和Z世代對社會文化和經濟的影響力將與他們的父母或千禧一代旗鼓相當。從事調研業務的英敏特公司稱，總體而言，Z世代自身的年開支規模為440億美元，還會影響規模達6000億美元的家庭開支。雖然關于Alpha世代消費能力的報道很少，但根據研究公司巴克利的合伙人Jeff Fromm的說法，未來Alpha世代與Z世代的直接支出為1400億美元。

　　與千禧一代不同的是，Z世代和Alpha世代從出生便沉浸在互聯網時代，他們是第一批與科技完全融為一體的人群，因此他們的消費觀念和消費行為也與千禧一代大相徑庭。他們反感廣告、推銷，信任社群圈子和熟人推薦，對品牌的忠誠度越來越低，對于奢侈品牌名字的含金量更是越來越不在乎。而移動設備是Z世代上網和互相聯系的主要方式，作為網絡原住民，對他們來說，“依賴科技”已經不能用來形容，他們需要的科技是無處不在的。

　　美國多家研究機構均指出，千禧一代已經老去， Z世代登場。因此品牌要迅速調整營銷策略以搶占先機。在奢侈品行業，Gucci就靠極具前瞻性得押注年輕人市場獲得了巨大的成功，在收入規模上把保守的愛馬仕拉下馬，正成為目前Louis Vuitton最頭疼的對手。數據顯示，2017年Gucci大約55%的銷售額來自35歲以下的消費者。

　　值得注意的是，North West是第一個登上《WWD Beauty Inc.》的童星，但此前該刊物的封面人物多為美容行業知名人士，如歐萊雅集團首席數字官Lubomira Rochet，雅詩蘭黛集團董事長Fabrizio Freda以及寶潔集團高管Patrick Louvet和Alex Keit等。因此，有觀點認為，《WWD Beauty Inc.》此次邀請North West登上封面或許是為了提前布局更年輕的Z世代甚至Alpha世代。

　　《WWD Beauty Inc.》是美國《女裝日報》(Women’s Wear Daily)旗下專為美妝行業業內人士打造的雜志，該出版物因全面報道行業趨勢和市場發展而備受推崇，被認為是深入報道美容行業各個方面的主要信息來源。

　　《女裝日報》成立于1910年，提供有關男女時裝，美容和零售行業趨勢和行業相關的新聞與情報，讀者主要為零售商，設計師，營銷人員，金融家，媒體主管，廣告商等業內人士。

　　2014年，其出版商Fairchild Fashion Media被康泰納仕集團出售給Penske Media Corporation，次年其停止刊發紙質版，全面轉為付費數字化媒體。此外，《女裝日報》還針對細分市場推出不同刊物，除針對美容產業業內人士的《WWD Beauty Inc.》外，其矩陣還包括針對男裝行業的《Menswear》和針對鞋履行業的《Footwear News》。

　　《WWD Beauty Inc.》的舉動不得不讓人開始思考，在品牌紛紛轉向更年輕的消費群體時，與品牌息息相關的媒體行業也亟需踏上年輕化之路，甚至于產業媒體，年輕化課題也被提上日程。

　　有觀點認為，時尚產業媒體的讀者不僅限于相關從業人士，對行業充滿興趣的潛在讀者也應被劃入受眾版圖。時尚產業媒體也不僅應發揮報道和引導作用，也要符合普通讀者追求深度內容的需求。

　　因為在內容輸出方面，時尚行業媒體與任何其他行業媒體沒有什么不同。影響人們所生活的世界的許多力量，如技術變革、消費者行為變化、經濟全球化、地緣政治穩定性，特別是中國崛起成為消費主力軍。而英國退歐，土耳其等市場的動蕩以及#MeToo運動等社交文化潮流，所有的這些都在塑造我們生活的世界，也在塑造時尚產業。

　　因此，作為反映社會潮流的時尚產業的媒體更不能放過任何一個趨勢，甚至成為最早一步接觸潮流的群體，特別是Z世代馬上要接棒千禧一代成為社會中最活躍的人群。

　　對于行業媒體，尤其是經歷過紙媒蕭條時代轉型為線上媒體的《女裝日報》，更為看重年輕化及隨之而來的潮流趨勢。年輕人是媒體必須爭取的讀者群，不僅為了未來的發行量和閱讀量，也是為了增強對廣告客戶的吸引力。更重要的是，產業媒體還身兼對從商人士方向指引的責任，只有真正接觸和分析年輕消費人群，與實地數據聯系，才更有話語權和說服力。

　　從讀者角度來看，在大多受過良好教育的千禧一代乃至Z世代都已成為時尚行業的消費主力群體的大趨勢下，產業媒體的潛在受眾群正在擴大，除業內人士外，還有時尚行業的學生，或是對時尚有興趣的讀者，抑或是未來想要往時尚行業發展的后起之秀。他們對于信息的需求不再停留于表面的視覺美感，而更愿意看到有深度的內容。

　　在此情況下，時尚產業媒體還肩負著對年輕學生引導的責任。由于信息不對稱，產業媒體成為年輕學生接觸的唯一途徑，而他們正面臨著有史以來最大的行業變革，需要了解社會變化的深層背景。產業媒體通過傳遞信息，輸出價值觀，建立年輕讀者感興趣的圈子，在更好地服務和指導讀者的同時，也能通過加強讀者認同感而增強媒體自身競爭力。

　　此外，年輕化的理念越來越多地貫穿在雜志的題材選擇、行文方式以及排版方式上。《WWD Beauty Inc》邀請在年輕群體中受歡迎的、自身年齡也符合的North West為封面人物便可看作一種實踐。而迎合讀者新的閱讀習慣也是產業媒體的必修課。除傳統紙質版外，越來越多產業媒體開始增加APP、郵件訂閱等媒介形式。

　　作為行業動態的反映者，女裝日報也需要年輕的觀眾，不僅是為了布局當下，更是為了防止未來陷入傳統媒體的困境。畢竟，媒體也是需要年輕化的品牌。