英國脫歐在即，電商市場銷售額卻意外大好，為什么？

               據外媒報道，IMRG凱捷電子零售銷售指數(IMRG Capgemini e-Retail Sales Index)顯示，2月異常溫暖的天氣導致英國電商銷售額出現6個月來最強勁增長。


盡管今年2月的同比增幅低于5年平均水平10.6%，但在經歷了近期的困境后，這一增長為英國的在線零售商提供了一些精神慰藉。


據悉，在溫暖天氣的影響下，園藝類產品的銷量增長尤為突出，較去年同期增長了33.3%。此外，保健和美容類產品銷售也有不俗的表現，銷量同比增長13.4%。相比之下，禮物和電器在這個月的銷量表現就顯得并不那么盡如人意，銷量同比分別減少了27.6%和15.4%，服裝類（+0.9%）的銷售情況則與以往基本持平，這可能是因為零售商過早銷售春季服裝。


零售市場的反應


“2月通常是過渡性的一個月份，新年剛過，不論是線上還是線下的清倉活動都還在繼續。有趣的是，2月線上轉化率比2018年同期上升了20%，但銷售額只增長了9%，這主要是因為英國退歐不確定性和即將到來的加息導致了消費者的謹慎購物情緒，人們開始購買一些生活必備產品和折扣產品，而不再購買一些概念性產品和高價位商品。而這也影響了電子產品和禮物類產品的銷售，今年這兩類商品的價格分別下跌了15%和27%。”Capgemini零售客戶參與度首席顧問Bhavesh Unadkat說。


此外，IMRG戰略與市場洞察總監Andy Mulcahy指出，自2018年7月以來，由于零售商處于困難而特殊的交易環境中，折扣在零售業已經非常普遍。2019年1月的清倉季過后，許多商家開始停止打折，或者至少開始降低折扣的比重，而多渠道零售商似乎更成功地實現了這種轉變。擁有實體店的電商賣家的在線銷售額增長幾乎是純電商的3倍，購物車的平均價值也很能說明問題——2月份在多渠道電商網站購物車平均價值下降了7%，而純電商直接下降了17%，這表明了純電商對折扣的依賴。


此前，經濟學家曾預計，信心下降和家庭財務吃緊將促使英國消費者在2019年頭幾個月削減支出，但數據這些因素對消費者消費的影響并不大。


英國國家統計局零售銷售主管Rhian Murphy表示：“在截至2月的3個月里，英國零售業銷量持續反彈，燃油銷售和在線購物增長強勁。”此前，有數據顯示，英國就業市場在今年依舊保持活力，就業率和工資增長速度快于通貨膨脹。


咨詢公司Pantheon Macroeconomics英國首席經濟學家Samuel Tombs表示：“2月份的零售數據顯示，目前影響英國家庭支出的主要影響因素是人們實際工資的增長，而不是英國退歐引發的不確定性。”


Samuel Tombs預計，即使英國無協議退歐，但英國緊張的勞動力市場和低利率將使英國消費者在第二季度的支出保持穩定增長。