安踏的“回懟”：FILA線上成交大漲1500%

　　對于沽空機構(gòu)Blue Orca Capital對安踏體育的質(zhì)疑，有人說是老生常談，子虛烏有，目的就是打擊本土品牌從而獲得收益。也有人表示質(zhì)疑有一定依據(jù)，就像人家說的，對于安踏FILA的業(yè)績總是霧里看花。

　　FILA中國業(yè)務完全屬于安踏

　　根據(jù)最新的報道，安踏回應與FILA Korea的合資公司只從事批發(fā)業(yè)務，而FILA在中國的零售業(yè)務完全屬于安踏所有，與FILA Korea無關(guān)，因此對于業(yè)績夸大的指控是基于對事實的誤解。

　　關(guān)于店效安踏則稱，F(xiàn)ILA店鋪全部位于中國的一線和二線城市，而大多數(shù)同業(yè)品牌的店效更差，是因為他們的門店在低線的城市中也擁有較多店鋪，拉低了平均值。

　　2025年安踏計劃總流水千億

　　在最近的CCFA新消費論壇上，安踏集團副總裁李玲以數(shù)字回顧了2018年的安踏，營收241億元，鞋銷售7000萬件，服裝銷售1億件。

　　電商流水56億元，同比增長43%;安踏門店超過12000家，市值突破1500億元。

　　到2025年，安踏集團計劃實現(xiàn)銷售總流水千億，超越所有競爭對手，市場份額25%，成為中國運動鞋服市場規(guī)模最大的集團公司。

　　FILA天貓成交暴漲1500%

　　在最近的天貓618期間，安踏頻傳驚人業(yè)績，旗下運動品牌FILA(斐樂)銷售額迅速破億。

　　6月1日，F(xiàn)ILA天貓旗艦店成交暴漲1500%以上，其中新品RAY老爹鞋銷售額環(huán)比增長4800%。

　　我們登錄天貓發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)ILA官方旗艦店最新款的女鞋單價579元，月銷5938筆。一款售價359的LOGOT恤月銷7046，銷售量排名第一。

　　耐克方面售價相對FILA較低，但金額較高。數(shù)據(jù)顯示，229元的男士拖鞋月銷3.2萬筆，169元的男士T恤月銷2.9萬筆。

　　2015年起FILA已連續(xù)4年增長100%

　　另根據(jù)大眾證券報道，F(xiàn)ILA電商負責人表示，2015年起，品牌確定了在天貓首發(fā)新品的策略。而連年增長的背后，是天貓大數(shù)據(jù)帶來的巨大助推作用。

　　2011年FILA首進天貓旗艦店。經(jīng)過幾年的蓄力，自2015年起，F(xiàn)ILA連續(xù)4年銷售增長突破了100%。

　　通過天貓大數(shù)據(jù)洞察，F(xiàn)ILA發(fā)現(xiàn)消費者集中在25-35歲，其中18-25歲的消費占比逐年增高。

　　FILA定位高端，平均售價較高，以往我們以為中高收入人群買的多，沒想到學生一族也有巨大的潛力。將消費趨勢反饋給研發(fā)之后，F(xiàn)ILA試水推出潮牌系列運動服，一上線果然成了爆款。

　　去年天貓雙11，F(xiàn)ILA銷售額突破億元，躋身“億元俱樂部”。為了抓住上半年最大的增長機遇，F(xiàn)ILA于今年年初就開啟了天貓618的作戰(zhàn)計劃。

　　盡管準備了半年，但618的火爆仍然超出了預期，老爹鞋等爆款產(chǎn)品賣爆后，F(xiàn)ILA聯(lián)動了線下門店，從全國各地補貨直發(fā)。

　　618購物節(jié)正火熱進行中，運動服及運動鞋于阿里平臺銷售額分別同比增長20.6%和9.8%。阿里平臺運動服鞋板塊競爭格局相對穩(wěn)定，前四基本被耐克、阿迪達斯、安踏、李寧占據(jù)。

　　雖然國際運動品牌仍占據(jù)頭部地位，但本土品牌占天貓運動服銷售額前10中5席，運動鞋銷售額前10中6席，保持追趕勢頭。

　　至于沽空機構(gòu)Blue Orca Capital對安踏體育的質(zhì)疑，目前只收到了安踏體育的喊話回應，詳情數(shù)據(jù)一直未見。所以這次FILA天貓旗艦店成交暴漲1500%，也算是安踏最直接的“回懟”了。