波司登攜手全球科技面料領軍者加筑研發，受消費者熱捧業績再創新高

　　6月26日，美國國家航空局和宇航局(NASA)面料提供商——戈爾公司的全球業務總監Benedikt Schlichting 先生一行來訪波司登集團。戈爾公司與波司登達成協議，共同宣布正式成為全球戰略合作伙伴，并表達了對兩個專業品牌合作的憧憬。Benedikt Schlichting 先生提到，波司登是一家有很強創新意識的企業，它的工匠精神、專業實力、品牌自信贏得了他及團隊的尊重，會是優秀的合作伙伴。

　　GORE-TEX公司成立于1958年，多年來在產品功能上一直極具創新性，其研發的面料被成為“世紀之布”，《財富》雜志也將其列為世界上100個最好的美國產品之一。此次波司登與GORE-TEX品牌的戰略合作，將充分發揮雙方在各自領域的優勢，重點圍繞羽絨服面料研發，從防風、防水、透氣，和保暖、舒適、輕盈性的著體驗，及防跑絨工藝等多方面逐一攻破，共同打造專業羽絨服。

　　其實雙方在2018年有過合作基礎，共同推出波司登高端戶外系列羽絨服。該系列憑借高品質和黑科技斬獲具有“戶外奧斯卡”之稱的2019年Outside 年度戶外裝備大獎，波司登也成為羽絨服類別獲獎的唯一中國品牌。波司登高端戶外系列一經推出，立刻受到了消費者的熱捧，多家店鋪均出現了“一衣難求”的狀況。

　　今年雙方在專業羽絨服研發上繼續強強聯手，未來將推出帶有何種黑科技的羽絨服，令人期待。

　　聚焦主航道新戰略，夯實企業競爭力

　　通過觀察可以看到，在羽絨服研發上加注是波司登2018年 “聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”新戰略中的重要一環。企業將發展重心放在波司登羽絨服上，強化“波司登=羽絨服”的專業優勢。2018年波司登在產品層面除了推出高端戶外系列外，還在設計上加碼，整合全球資源攜手美國、法國、意大利三位國際知名設計師推出聯名款，為未來波司登的全面全球化奠定了基礎。

　　渠道層面，波司登入駐萬達、銀泰等核心商業體，力拓主流渠道，重新設計終端門店形象，優化門店陳列，國內門店布局百花齊放。在產品層面，波司登以質取勝，整合全球優質資源，與國際頂尖原輔料供應商建立合作。此外，在現有高品質產品基礎上，與國際一流科研機構合作，在產品面料、功能等研發創新層面不斷突破。憑借產品創新升級，注重渠道及運營的優化升級，為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎，充分證明了波司登在行業中的領頭羊地位。

　　產品力是品牌的核心競爭力。得益于波司登產品升級，2018年戰略成果收獲滿滿： 獲評新浪時尚2018風格大賞時裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎，更是與Dior、Chanel、Gucci等品牌一同名列年度最佳。

　　執匠人之心，塑造中國世界名片

　　2018年的波司登實際表現也可圈可點，亮相紐約時裝周主場走秀，獲得安妮海瑟薇、“鷹眼”杰里米雷納等一眾明星點贊。掀起雙十一和雙十二搶購熱潮，榮獲2018風格大賞時裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎等。

　　波司登的新戰略能夠取得成功：一方面是堅持高規格的產品質量是品牌的立身之本，波司登43年始終堅持專注品質、不忘初心并不斷創新的工匠精神。每一件羽絨服都經過62位工藝師、150多道工序制作而成;另一個方面是始終不忘初心，秉承“溫暖全世界”的拳拳初心回饋社會。

　　在專業品質上的堅持也讓波司登贏得消費者的認可和選擇，據國際的市場調研機構益普索數據顯示：波司登在消費者中達成97%的品牌認知度，成為中國消費者心中羽絨服的第一品牌。在服裝整體行業發展緩慢的大環境下，波司登作為行業領軍品牌起帶頭作用，推動了羽絨服產品革新，從單一御寒訴求過渡到滿足當下的多功能體驗訴求。

　　財報發布業績首破百億

　　消費者的熱捧也讓波司登產生了亮眼的業績，從6月26日波司登發布的2018/2019財年業績可見，營收首次突破百億元大關，同比增長16.9%至103.84億元。中信證券等多家機構發布研報給予“買入”評級，并預計其2019-2021財年波司登凈利潤分別為8.29億元、10.69億元、13.33億元。

　　作為蟬聯了23年銷量冠軍的國民羽絨服品牌，波司登近年來業績不斷創新高。不光是集團的收入約為人民幣103.84億元，較去年同期上升約16.9%取得歷史新高。品牌羽絨服業務做為集團的最大收入來源，錄得收入約為人民幣76.58億元，占總收入的73.7%，同比上升35.5%，羽絨服業務及貼牌加工管理業務營收創歷史業績新高，聚焦羽絨服主業升級成效顯現。

　　波司登公布后，眾多機構表示看好。國金證券表示，公司目前庫存、現金流均在歷史健康水平，每年高分紅為股東提供價值，未來3年公司有望邁入改革紅利的收獲期，這也意味著波司登已經邁入增速新周期。

　　2018年羽絨服行業增速高于服裝行業整體，成功走向千億規模市場。波司登憑借在羽絨服的專業發力也贏得了消費者的熱捧，交出一份亮眼答卷。聚焦主業的波司登，憑借專注羽絨服43年匠心，相信會成為“品牌強國”之路的堅定踐行者和引領者，成為中國品牌走向世界的閃光名片。