斯凱奇為何重點布局三四線城市?
近日,美國運動品牌斯凱奇(SKECHERS)與上海舞蹈廠牌CASTER宣布2019 B.I.S&SKECHERS WORLD WARS街舞大賽正式啟動。據(jù)中國商報記者了解,近年來,斯凱奇通過贊助娛樂節(jié)目和街舞比賽等方式打入中國年輕消費市場。斯凱奇亞太區(qū)CEO陳偉利表示,斯凱奇未來將會重點布局中國三四線城市。
打入中國年輕消費市場
中國是斯凱奇是最重要的戰(zhàn)略市場之一,2017年,斯凱奇在成都開設了品牌旗艦店,占地面積達到1300平方米。
去年,斯凱奇在沈陽也開設了接近3000平方米的超級大店,該店也成為了目前亞洲最大的旗艦店。目前已經(jīng)有八家超級大店在中國落戶。“斯凱奇正在不斷立足于中國,融入中國。”陳偉利此前接受媒體采訪時表示。
在陳偉利看來,中國的年輕消費者購買力很強,對運動休閑服飾需求旺盛,為了占領(lǐng)年輕消費市場,斯凱奇通過贊助娛樂節(jié)目和街舞比賽等方式進行宣傳。
據(jù)悉,斯凱奇與CASTER早在2014年就已經(jīng)建立了合作伙伴關(guān)系。除了支持街舞大賽之外,斯凱奇每年也會在中國多個城市舉行大型落地街舞活動。從去年4月起,斯凱奇街舞學院從北京站出發(fā)并陸續(xù)前往沈陽、廣西、廣東、河南、新疆、江蘇及山東等地。
除了街舞比賽,斯凱奇還贊助了娛樂節(jié)目,例如青年團訓節(jié)目《創(chuàng)造營2019》《以團之名》《偶像練習生》等,斯凱奇公關(guān)部相關(guān)負責人向中國商報記者表示,在節(jié)目的選擇上,公司偏好選擇充滿青春朝氣和活力的節(jié)目,這樣的節(jié)目符合斯凱奇主張潮流的品牌訴求。
斯凱奇中國市場及店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍表示,年輕人愿意嘗試新鮮事物,但是忠誠度比較低。斯凱奇將持續(xù)投入,深耕青年文化,讀懂年輕人的想法,選擇對的方法才能消除隔閡,進一步與年輕人對話。
布局三四線城市
值得注意的是,斯凱奇自2007年進入中國市場以來,并沒有模仿阿迪達斯和耐克的策略——搶占一二線城市的核心商業(yè)地段開店,而是選擇在三四線城市開設超級大店。
陳偉利表示,今年斯凱奇中國的核心業(yè)務是市場下沉,而超級大店正是重要落地載體之一。
據(jù)記者了解,斯凱奇在浙江金華開設的超級大店位于金華市金東區(qū)李漁東路萬達廣場一層,占地面積達2200平方米。對于當?shù)厝藖碚f,金東區(qū)是市內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ拈_發(fā)區(qū)之一,而萬達廣場屬于該區(qū)域的地標性建筑。由此可見,這個斯凱奇超級大店要輻射的將是整個新城區(qū)乃至整個金華市的用戶。
不可否認,三四線城市有很大的發(fā)展空間。根據(jù)2014年《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》提出的發(fā)展目標,預計到2020年我國常住人口城鎮(zhèn)化率將達到60%左右。而伴隨著城鎮(zhèn)化建設的推進,百貨商場、購物中心等主要線下服裝零售渠道在三四線城市的擴張,也帶動了包括斯凱奇在內(nèi)的國際品牌在三四線城市的快速下沉和發(fā)展。
但據(jù)記者了解,我國三四線城市的競爭壓力不容小覷。在一二線城市店鋪數(shù)量飽和之后,耐克、阿迪達斯等國際運動品牌的店鋪也逐漸下沉到其他城市,而國內(nèi)運動品牌安踏、特步、361°等也在逐步擴張。
中國服裝協(xié)會一位不愿具名專家對中國商報記者表示,對于服裝企業(yè)來說,一二線城市由于房租和人員成本高企導致企業(yè)壓力較大。三四線城市的年輕消費者消費能力很強,有利于品牌提升產(chǎn)品銷量,但也要注意其他運動品牌在營銷上的不同策略。賽道會越來越擁擠,差異化競爭會越來越難。另外,如今運動休閑服飾與時尚結(jié)合得越來越緊密,如何讓年輕消費者持續(xù)保持對品牌的忠誠度也是企業(yè)該思考的問題。
來源:中國商網(wǎng) 作者:頡宇星

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