蘑菇街營(yíng)收下滑 直播能成為救命稻草嗎？

　　美國(guó)東部時(shí)間8月26日，蘑菇街公布了截止2019年6月30日的2020財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街當(dāng)季營(yíng)收2.49億元，同比下降2.8%;同期凈虧損約為1.21億元，同比收窄61%，上年同期為虧損3.09億元。

　　從營(yíng)收構(gòu)成看，蘑菇街當(dāng)季的傭金收入占比過(guò)半，為1.29億元，同比增長(zhǎng)10%;營(yíng)銷服務(wù)收入為8920萬(wàn)元，同比減少12.3%;其他收入為3020萬(wàn)元，同比減少17.3%。總體而言，蘑菇街傭金收入的增加被營(yíng)銷服務(wù)收入和其他收入的減少所抵消。

　　此外，在活躍買家數(shù)量上，截至今年6月30日，蘑菇街過(guò)去一年的活躍買家數(shù)量為3270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6%，但環(huán)比略有下降。

　　股價(jià)大幅下跌超12.96%

　　雖然虧損收窄，但蘑菇街當(dāng)季營(yíng)收出現(xiàn)下滑。由于財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不及市場(chǎng)預(yù)期，在公布2020年一季度財(cái)報(bào)后，蘑菇街股價(jià)延續(xù)跌勢(shì)。美國(guó)東部時(shí)間8月27日，蘑菇街盤前股價(jià)下跌3.74%，當(dāng)日收盤時(shí)股大幅下跌12.96%，報(bào)2.62美元。

　　截至收盤，蘑菇街總市值2.8億美元。與 2016年與美麗說(shuō)合并時(shí)的30億美元估值相比，蘑菇街市值可謂大幅縮水。

　　去年年底，蘑菇街在紐約證券交易所掛牌上市時(shí)，其市值為15億美元。這意味著，在短短半年多的時(shí)間內(nèi)，蘑菇街市值已經(jīng)跌去超過(guò)八成。

　　直播能否成為“救命稻草”

　　蘑菇街成立于2011年，最初以導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站起家，后來(lái)定位于為年輕女性提供衣服、鞋子、箱包、配飾和美妝等平價(jià)商品。

　　在此次發(fā)布的財(cái)報(bào)中，“直播業(yè)務(wù)”成為一大關(guān)鍵詞。

　　財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年第一季度，蘑菇街平臺(tái)GMV為41.72億元，其中直播業(yè)務(wù)GMV13.15億元，同比增長(zhǎng)102.7%。蘑菇街直播業(yè)務(wù)GMV已占平臺(tái)GMV總量的31.5%，接近去年同期的兩倍。此外，截至2019年6月30日，過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，蘑菇街平臺(tái)GMV為人民幣175.14億元，同比增長(zhǎng)12.4%;平臺(tái)活躍買家為3270萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)6.3%;其中來(lái)自直播業(yè)務(wù)的活躍買家270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)90.4%。

　　蘑菇街創(chuàng)始人、董事會(huì)主席、CEO陳琪也表示：“過(guò)去一個(gè)季度，蘑菇街直播業(yè)務(wù)品類已拓展到化妝品、珠寶、家居用品、生活方式產(chǎn)品以及其他時(shí)尚相關(guān)類別。直播已經(jīng)成為用戶參與度最高，銷售轉(zhuǎn)化最有效的形式之一。”

　　據(jù)了解，蘑菇街是最早布局直播電商的平臺(tái)之一。2016年，蘑菇街選擇了與美麗說(shuō)、淘世界合并，成立美麗聯(lián)合集團(tuán)后，就開(kāi)始嘗試了網(wǎng)紅直播業(yè)務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘑菇街當(dāng)季得以凈虧損收與直播業(yè)務(wù)連續(xù)增長(zhǎng)有直接關(guān)系。

　　陳琪表示，將通過(guò)三項(xiàng)關(guān)鍵舉措繼續(xù)加快直播業(yè)務(wù)的發(fā)展。“一是繼續(xù)加強(qiáng)直播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，二是快速提升活躍主播總數(shù)以及可觀看的直播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)，三是幫助主播拓展多樣化的貨幣化方式，以便更好地發(fā)揮KOL的才能和創(chuàng)造力。”

　　而對(duì)于蘑菇街將重心都?jí)涸诹酥辈ド希簧贅I(yè)內(nèi)人士卻打上了問(wèn)號(hào)。雖然蘑菇街嘗試直播業(yè)務(wù)較早，但在戰(zhàn)略層面未能形成壁壘和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　如今，包括淘寶、京東在內(nèi)的電商平臺(tái)相繼加碼直播電商生態(tài)，可以預(yù)見(jiàn)，直播的戰(zhàn)役將日漸白熱化，蘑菇街能否突圍乃至彎道超車，目前來(lái)看仍是未知數(shù)。