蘑菇街營收下滑 直播能成為救命稻草嗎？

　　美國東部時間8月26日，蘑菇街公布了截止2019年6月30日的2020財年第一季度未經審計財報。財報顯示，蘑菇街當季營收2.49億元，同比下降2.8%;同期凈虧損約為1.21億元，同比收窄61%，上年同期為虧損3.09億元。

　　從營收構成看，蘑菇街當季的傭金收入占比過半，為1.29億元，同比增長10%;營銷服務收入為8920萬元，同比減少12.3%;其他收入為3020萬元，同比減少17.3%。總體而言，蘑菇街傭金收入的增加被營銷服務收入和其他收入的減少所抵消。

　　此外，在活躍買家數量上，截至今年6月30日，蘑菇街過去一年的活躍買家數量為3270萬，同比增長6%，但環比略有下降。

　　股價大幅下跌超12.96%

　　雖然虧損收窄，但蘑菇街當季營收出現下滑。由于財報數據不及市場預期，在公布2020年一季度財報后，蘑菇街股價延續跌勢。美國東部時間8月27日，蘑菇街盤前股價下跌3.74%，當日收盤時股大幅下跌12.96%，報2.62美元。

　　截至收盤，蘑菇街總市值2.8億美元。與 2016年與美麗說合并時的30億美元估值相比，蘑菇街市值可謂大幅縮水。

　　去年年底，蘑菇街在紐約證券交易所掛牌上市時，其市值為15億美元。這意味著，在短短半年多的時間內，蘑菇街市值已經跌去超過八成。

　　直播能否成為“救命稻草”

　　蘑菇街成立于2011年，最初以導購網站起家，后來定位于為年輕女性提供衣服、鞋子、箱包、配飾和美妝等平價商品。

　　在此次發布的財報中，“直播業務”成為一大關鍵詞。

　　財報顯示，2020財年第一季度，蘑菇街平臺GMV為41.72億元，其中直播業務GMV13.15億元，同比增長102.7%。蘑菇街直播業務GMV已占平臺GMV總量的31.5%，接近去年同期的兩倍。此外，截至2019年6月30日，過去12個月內，蘑菇街平臺GMV為人民幣175.14億元，同比增長12.4%;平臺活躍買家為3270萬，比去年同期增長6.3%;其中來自直播業務的活躍買家270萬，同比增長90.4%。

　　蘑菇街創始人、董事會主席、CEO陳琪也表示：“過去一個季度，蘑菇街直播業務品類已拓展到化妝品、珠寶、家居用品、生活方式產品以及其他時尚相關類別。直播已經成為用戶參與度最高，銷售轉化最有效的形式之一。”

　　據了解，蘑菇街是最早布局直播電商的平臺之一。2016年，蘑菇街選擇了與美麗說、淘世界合并，成立美麗聯合集團后，就開始嘗試了網紅直播業務。有業內人士認為，蘑菇街當季得以凈虧損收與直播業務連續增長有直接關系。

　　陳琪表示，將通過三項關鍵舉措繼續加快直播業務的發展。“一是繼續加強直播業務的基礎設施建設，二是快速提升活躍主播總數以及可觀看的直播內容時長，三是幫助主播拓展多樣化的貨幣化方式，以便更好地發揮KOL的才能和創造力。”

　　而對于蘑菇街將重心都壓在了直播上，不少業內人士卻打上了問號。雖然蘑菇街嘗試直播業務較早，但在戰略層面未能形成壁壘和競爭力。

　　如今，包括淘寶、京東在內的電商平臺相繼加碼直播電商生態，可以預見，直播的戰役將日漸白熱化，蘑菇街能否突圍乃至彎道超車，目前來看仍是未知數。