漢服這么火 背后有什么樣的經(jīng)濟賬？

　　近年來，穿“漢服”在一些年輕人中成為了一股新的風(fēng)潮。據(jù)初步估算，目前，全國漢服市場的消費人群已超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。

　　這樣一個新鮮的服裝潮流背后，有什么樣的經(jīng)濟賬呢?

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　　漢服體驗熱 產(chǎn)業(yè)規(guī)模超10億元

　　漢服愛好者 謝佳妍：我粗略算了一下，九年多花費肯定有七八萬元，大概有240多件套，單件最貴的6000多元。

　　近幾年，隨著一些古裝影視劇的熱播，以及一些國風(fēng)類游戲的出現(xiàn)，像謝佳妍這樣的漢服愛好者越來越多。

　　廣東省傳統(tǒng)文化促進會漢服文化委員會會長 汪家文：2017年全球漢服文化的社團，大概有1300多家。到了2019年有2000多家，這兩年就增加了46%，增速還是非常快的。

　　隨著漢服的不斷被推廣，一些主打漢服體驗的租賃店也應(yīng)運而生。央視財經(jīng)記者注意到，從今年4月至8月，北京的漢服租賃店就迅速從三四家，增加到了二十多家。今年年初剛剛開店的程培告訴記者，因為離景點比較近，他們店的月銷售額大概能夠達到6萬元左右。

　　北京某漢服體驗租賃店老板 程培：一套下來帶上首飾，所有東西加起來近乎2000元，租一個衣服加做發(fā)型和化妝大概是300元左右，如果需要一小時至兩小時的旅拍服務(wù)，可能在1000-2000多元。

　　02

　　從高端定制到批量生產(chǎn) 漢服變身服裝界新寵

　　根據(jù)某電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風(fēng)創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長了94%。那么，在如此快速的市場增量背后，漢服的供應(yīng)能否滿足市場的需求呢?

　　央視財經(jīng)記者在采訪中也了解到，不同于西式剪裁的現(xiàn)代服飾，漢服對做工、裁剪、原材料等有著更高的要求，而由于大部分漢服是需要刺繡的，因此漢服制作需要花費的工藝和時間也更多。隨著漢服的興起，一些專門提供私人定制的高端漢服品牌，更是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

　　某漢服品牌創(chuàng)始人鐘毅：這樣的衣服一般在3000-10000元左右，它不同的款式有不同的差別，不同的搭配，工期的話現(xiàn)在就拍，排到差不多2021年初。

　　因為看準了高端漢服市場的潛力，一些傳統(tǒng)的服裝銷售公司，也開始紛紛代理漢服品牌。李娜是廣州一家服裝公司的負責(zé)人，她告訴記者，引進知名漢服品牌，為他們帶來了三成左右的毛利潤，同時漢服周邊產(chǎn)業(yè)鏈也為她爭取了更多的銷售額。

　　廣州某服裝有限公司董事長 李娜：上個月的銷售額是47萬元。10萬元的銷售額，衣服應(yīng)該占8萬元左右，配飾大概有2萬元左右。

　　除了高端定制，平價漢服的市場也同樣火熱。根據(jù)國內(nèi)大型電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，定價在100-300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額，500元以上的占有30%以上。這也使得很多商家開始嘗試進行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)。

　　某漢服品牌創(chuàng)始人陳一然 ：市場接受度比較高的大概是199元這種價位，稍微高檔一點可能是200多元，能夠做到當(dāng)天上新的時候半個小時搶空，1200萬元的營業(yè)額。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士也指出，漢服的出現(xiàn)始終是與傳統(tǒng)禮儀及文化密不可分的。漢服生產(chǎn)企業(yè)，也不要過分迎合市場，降低漢服的生產(chǎn)工藝，偏離漢服本身存在的文化意義。

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計系教授 李薇：把它轉(zhuǎn)換成當(dāng)下的產(chǎn)品，我們繼承的可以是形式，但是我們更多應(yīng)該繼承的是它的精神。