服裝銷售量正下降 那么男裝品牌們怎樣呢？

　　近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布消費數(shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下滑，而2018年的服裝銷售量較2017年下降了24.8%至540.6億件。2018年，全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個百分點。

　　人均衣著支出下滑直接影響的是服裝企業(yè)及品牌，銷售營業(yè)額不同品牌也有不同程度的下降。2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量累計下降4.2%。服裝銷售量、服裝零售量均出現(xiàn)了下滑趨勢，有人說這是服裝行業(yè)陷入困境并沒有走出來。但從男裝部分品牌上半年業(yè)績中看到，營業(yè)收入基本都成上漲趨勢。這篇文章從部分男裝2019年上半年業(yè)績來窺見服裝行業(yè)發(fā)展的一二。

　　作為國民品牌的男裝海瀾之家依舊不負眾望，營業(yè)收入與凈利潤均達到了雙增長。數(shù)據(jù)顯示，2019上半年海瀾之家實現(xiàn)營業(yè)收入107.21億元，同比增長7.07%；實現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤21.25億元，同比增長2.87%。從數(shù)據(jù)看到海瀾之家實行的多元化、年輕化、新零售變革起到了效果，為業(yè)績提供了新的增長點。

　　海瀾之家表示，未來還堅持以消費者的需求為導向,通過對銷售數(shù)據(jù)的分析,拓寬產(chǎn)品風格、創(chuàng)新產(chǎn)品款式,不斷提升產(chǎn)品的豐富度及開發(fā)深度,以覆蓋不同細分市場需求。

　　盡管相繼拋售投資資產(chǎn)，但為正因為這方面的收入為報喜鳥的業(yè)績帶來了增長。報喜鳥營收14.3億元，同比增長1.21%;凈利潤為1.07億元;歸母凈利潤為1.12億元，同比增長183.49%。其中很大一部分來自于政府補助。報喜鳥表示，主要系報告期內(nèi)HAZZYS品牌持續(xù)增長，報喜鳥品牌平穩(wěn)發(fā)展，本期獲得政府補助較上年同期增加。此外，電商渠道同比增長24.78%至1.74億元。

　　作為男裝品牌的九牧王營收的增長渠道依舊靠投資。九牧王稱，凈利潤上升得益于報告期內(nèi)處置持有的財通證券股份有限公司股份所致，投資收益較上年同期增加1.69萬元，增長304.64%。如果扣除投資收入、政府補助等非經(jīng)常損益后，九牧王的業(yè)務則是下降的趨勢。

　　亂成“一鍋粥”的步森今年上半年依靠產(chǎn)業(yè)整合的規(guī)劃，營收與凈利潤實現(xiàn)一定程度的增長。步森歸屬于上市公司股東的凈利潤-431.68萬元，同比增長66.11%，雖然在依舊在虧損但相比上年來說達到了增長。

　　步森目前的實控人與大股東的紛爭持續(xù)在上演，導致內(nèi)憂外患的境遇。即便如此，步森股份的服裝業(yè)務持續(xù)進行，積極布局實施以線上線下融合的新零售模式加快時尚服飾產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　利郎“潮變”形象愈發(fā)明顯，在轉(zhuǎn)型的道路也越走越快。上半年利郎推出了全新鞋業(yè)生產(chǎn)線，實現(xiàn)了男裝、鞋襪、配飾全品類的穿搭矩陣，受到年輕的喜歡。中國利郎主席兼執(zhí)行董事王冬星表示，上半年業(yè)績的提升，主要反映利郎零售門店的銷售效益進一步提升。其中鞋類產(chǎn)品增長強勁，期內(nèi)銷售額增長超過3成。

　　男裝品牌GXG的慕尚集團今年五月成功登陸港交所，作為上市后的第一份財報，凈利潤出現(xiàn)了下滑。2019上半年慕尚集團營業(yè)收入實現(xiàn)16.86億元人民幣，同比增加10.6%，凈利潤約8820萬元人民幣，同比減少17.9%。

　　慕尚集團營業(yè)收入實現(xiàn)增長主要得益于多品牌策略及新零售的發(fā)展模式，其中包括自營店、經(jīng)銷店、合伙店及在線渠道。線上渠道銷售保持高速的增長且位列第一，占比達33.4%。

　　七匹狼收購Karl Lagerfeld持續(xù)處于虧損，并沒有為集團帶來增長。七匹狼的經(jīng)營性現(xiàn)金流量凈額也出現(xiàn)了大幅度的下滑，同比下降52.23%，為-1.74億元。七匹狼表示主要因廣告費及業(yè)務經(jīng)營服務費等經(jīng)營性投入增加。同時，七匹狼繼續(xù)圍繞“實業(yè)+投資”在時尚與大消費領域開拓優(yōu)勢的項目，挖掘新的增長力，并將深化新零售改革，推進經(jīng)營管理的創(chuàng)新提升，努力實現(xiàn)“落地生根，精實增長”。

　　在以年輕人消費為主的市場中，紅豆男裝也開始向年輕化進攻，并于9月13日登上了米蘭時裝周。紅豆股份以輕時尚理念向國際時尚界發(fā)聲，向更年輕化的品牌形象蛻變，持續(xù)的年輕化戰(zhàn)略為紅豆帶來了增長。2019上半年營收增長1.1%，Hodo男裝實現(xiàn)營業(yè)收入10.26億，毛利率同比增長4.55%。

　　上個星期，摩登大道公告顯示8個銀行賬戶、實控人遭到大規(guī)模被凍結，處境不如意。上半年摩登大道還面臨著多位高管離職的狀況，整體發(fā)展不穩(wěn)定促使集團的業(yè)績也出現(xiàn)大幅度的下滑。摩登大道表示，升級轉(zhuǎn)型取得階段性進展，集中體現(xiàn)在業(yè)務構成持續(xù)優(yōu)化、渠道模式持續(xù)豐富。

　　九家男裝企業(yè)的半年度業(yè)績可以說起伏不定，總體來看九家企業(yè)的營業(yè)收入都實現(xiàn)了不同程度的增長，而利潤則不然。海瀾之家、步森、報喜鳥、利郎、九牧王都實現(xiàn)了營收與凈利潤雙增長，七匹狼、摩登大道、紅豆、慕尚集團凈利潤則出現(xiàn)下滑。在服裝行業(yè)市場的大環(huán)境發(fā)展對企業(yè)品牌的造成了一定的負面影響，潮牌的涌現(xiàn)促使年輕消費者正在遠離著傳統(tǒng)的男裝品牌，銷售不斷下滑。

　　以下是九家男裝品牌2019年上半年財報：

　　海瀾之家

　　海瀾之家上周披露2019年上半年年報,報告期內(nèi)公司營業(yè)收入突破100億,錄得107億元,同比增長7.07%,凈利潤上漲2.87%至21.3億元。其中來自直營店的收入大漲132.9%至5.93億元,加盟店及其它收入增長3.45%至88.89億元。

　　步森

　　2019上半年步森實現(xiàn)營業(yè)收入1.81億元，同比增長4.35%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-431.68萬元，同比增長66.11%。

　　報喜鳥

　　報喜鳥在報告期間實現(xiàn)營業(yè)收入14.3億元，同比增長1.21%；實現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤1.12億元，同比大增183.49%。

　　利郎

　　截止到6月30日的上半財年，利郎收入同比上升19.1%至人民幣15.4億元，同比增長19.1%；凈利潤同比上升14.0%至人民幣3.9億元，凈利潤率25.2%。

　　九牧王

　　九牧王2019年上半年營業(yè)收入實現(xiàn)13.53億元，同比增長7.33%；歸屬于上市公司股東凈利潤實現(xiàn)3.25億元，同比增長23.69%。其中服裝行業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)13.16億元，同比增長7.28%。

　　七匹狼

　　七匹狼2019年上半年營業(yè)收入15.55億元，同比增長6.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.23億元，同比下滑8.42%。

　　摩登大道

　　2019年上半年，摩登大道實現(xiàn)營業(yè)收入約7.03億元，比上年同期增長9.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3125.17萬元，比上年同期下滑40.69%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為2998.29萬元，比上年同期下滑42.46%。

　　紅豆

　　紅豆2019年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入12.44億元，同比增長1.1%；實現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤9479.95萬元，同比下跌14.77%。

　　慕尚集團

　　慕尚集團2019上半年實現(xiàn)營業(yè)收入16.86億元人民幣，同比增加10.6%，凈利潤約8820萬元人民幣，同比減少17.9%;母公司擁有人應占凈利約8967萬元，同比減少18.84%。