蒙賽爾服飾副總經理李強：誰說中國羊毛防寒服不能做成“加拿大鵝”？

10月17日~10月20日，第四屆“國際冬季運動（北京）博覽會”（以下簡稱“冬博會”）在北京國家會議中心舉行。蒙賽爾服飾有限公司憑借獨樹一幟的理念和高性能產品，在開展第一天就接待了海內外眾多的參觀者，獲得高度好評。冬博會期間，記者采訪了該公司副總經理李強，針對蒙賽爾的新產品、新技術以及未來的市場規劃進行了詳細的解讀。


新產品讓溫度風度并存


如何在全球名企云集的冬博會上脫穎而出？蒙賽爾這次拿出了“看家本領”。“我們本次帶來新產品克服了傳統羊毛防寒服厚重、臃腫和不能機洗的缺點，賦予其輕薄、柔軟、保暖且可機洗的特性，既防寒保暖又時尚。”李強介紹。


據了解，蒙賽爾主要服務于都市中28歲~45歲時尚愛美的人士，但這樣的年輕人通常有個通病——那就是“要風度不要溫度”，對羊毛類的產品敬謝不敏。對于這種秋冬季節犧牲健康、換取時尚的消費觀念，李強笑著說：“那蒙賽爾就讓他們‘溫度風度兩不誤’，因為我們的產品概念總結起來就是‘三二一’，讓穿衣做減法。”


李強拿著新產品娓娓道來，他說“三“是指要徹底拋棄秋冬時節“秋褲+棉褲+外褲”里三層、外三層的復雜搭配；“二”是指在工作及商務洽談等正式場合，顧客只需要“保暖褲+外褲”即可搞定；“一”是指只需蒙賽爾一件產品就可滿足內穿保暖和外穿美觀的雙重需求，讓時尚潮人秋冬季節“一件搞定”的夢想成為現實。


“我們最新推出的四層防風保暖工藝，可以適應10到零下30攝氏度不同氣溫條件下穿著，溫暖又不失風度。該產品內膽材質選用澳大利亞美麗諾優質羊毛，再配合精細的橫理工藝，具備了極佳的保暖性能。天然的卷曲度自然蓬松、拉伸自如，跟隨人體運動自然回彈伸展，穿著舒適、親膚。羊毛最為突出的吸濕排汗功能，能夠在人體運動時吸收肌膚的汗液與濕氣排放在空氣中，調節人體肌膚濕度，保持肌膚的干爽。同時羊毛還具備抗靜電、改善微環境、阻燃等特性，更使羊毛防寒服產品深受大眾青睞。”李強告訴記者。


值得關注的是，該款產品的面料與里料同樣科技感滿滿。“我們采用韓國、日本、德國進口高端材料，并融入石墨烯、銅改性、能量石、植物印染等高科技元素，賦予了服飾更多的屬性。”李強介紹道。


雄心勃勃展望海外市場


在眾多羊毛防寒服企業中，蒙賽爾能夠脫穎而出，靠的就是創新。如今，蒙賽爾在加快企業自身發展的同時，不斷進行資源互補、資源整合，與事業合作伙伴實行合作共贏、多渠道發展的模式，直接對接全國2000家專賣店，創建了榆林首家以羊毛為主題的生活館，向打造中國生態羊毛防寒服第一品牌不斷前進。


“我們正準備推出一個‘防寒小衛士’的吉祥物。”李強認為，隨著移動互聯網的深入發展，品牌連接用戶及獲取用戶信任的方式發生了巨大改變，吉祥物因其高親和力、高識別度、高互動性、高延展性等特征，逐漸成為品牌的重要組成部分，并變身為品牌視覺和品牌營銷的主角。他說：“先有騰訊的企鵝，后有天貓的黑貓、京東的鈦金狗。這些品牌吉祥物不僅深植于人們心中，成功塑造企業品牌形象，更帶動企業營收成長。”


不能否認的是，在消費升級的市場環境下，國際品牌對消費者的“殺傷力”是難以抵擋的，對于國產品牌，最有力的應對舉措，就是讓自己也成為國際大牌。“羊毛防寒服產品有著巨大的市場潛力，為什么不能把中國的羊毛防寒服做成加拿大鵝？”李強認為，如今，蒙賽爾出手的時機到了。


如今，蒙賽爾在鞏固中國市場的同時，將眼光放到了更遠的市場。“我們不再局限于鞏固國內市場，而是要進軍海外市場，進一步做大做強。”在幾經輾轉，深入當地市場調研后，李強透露，歐美地區將成為蒙賽爾未來重點拓展的方向。