推萬元羽絨服 波司登沖高端

　　聚焦主業后波司登再沖高端。10月30日，波司登全球首發全新羽絨服——“登峰”系列產品，其中售價最高的產品超過萬元。事實上，波司登在提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的整體戰略后，不僅重新回歸了羽絨服行業領軍者地位，同時，也成為眾多消費者的共同選擇。業內人士認為，波司登在登上國際時裝周的舞臺后，再推高端羽絨服，這意味著波司登正不斷提升品牌形象。

　　推萬元新品

　　10月30日，波司登全球首發全新“登峰”系列羽絨服，該系列產品共分7款，售價在5800-11800元不等。

　　從外觀上看，“登峰”系列將山峰的名稱及高度展現在胸前，羽絨服內里繪制著“象征著人類在全球對自然極限不斷挑戰的探索精神”的世界地圖。在材質上，“登峰”系列選用北緯43°羽絨帶的鵝絨、GORE-TEX面料和航天納米保溫材料，應用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術，經過489道工序制作而成。

　　值得一提的是，“登峰”系列羽絨服也是國家登山隊所認可并選擇的。在以珠穆朗瑪峰為設計靈感的8844款上，胸前標有珠峰的名字和8844米高度，羽絨服內里還印有1998年中國國家登山隊穿波司登成功登頂珠峰的照片。

　　波司登國際控股有限公司執行董事高級副總裁、波司登事業部總經理芮勁松介紹稱：波司登專注羽絨服43年，生產的每一款羽絨服都能通過三大極端測試：24小時零下30°C極寒測試、15000-20000 次摩擦測試、10000次拉鏈拉滑測試。眾所周知，普通羽絨服的蓬松度480+是入門級，而波司登可達800+。同時，波司登羽絨服含絨量已提升到90%，高于國家標準。

　　勞倫斯世界體育獎獲得者夏伯渝對于此次波司登推出的“登峰”系列產品評價道：“登峰系列凝聚波司登作為行業領軍者，在羽絨服制造上的尖端科技，達到行業頂配。”

　　聚焦主航道

　　“波司登推出超過萬元的羽絨服產品，迎合了消費升級的大趨勢，且產品質量得到了大幅度提升，而產品質量的提升，則與波司登重回主業的戰略方針密不可分。”業內人士指出。

　　事實上，波司登已進入羽絨服行業42年。2007年，波司登成功上市。2006年4月初至2007年3月底，波司登營收同比上漲52.3%至56.33億元，股東應占溢利同比上漲40.25%至6.18億元。之后，波司登的業績出現了短暫下滑。2008年4月初至2009年3月底，營收為42.75億元。

　　經過一段時間調整，波司登開始慢慢恢復元氣。2012年4月初至2013年3月底，波司登營收接近100億元。2017/18年度業績報告顯示，截至2018年3月31日，波司登收入為88.81億元，同比增長約30.3%;年內全面收益總額達7.39億元。其中，品牌羽絨服業務仍是波司登的最大收入來源，達到56.51億元，同比增長23.4%;波司登貼牌加工管理業務收入同比增長20.4%至9.368億元，占集團收入10.6%;女裝業務收入達到11.535億元，同比上漲85.4%，占集團收入13%;多元化服裝業務收入上升36%至11.395億元，占集團總收入的12.8%。

　　隨著業績的回暖，波司登開始對整體發展戰略重新調整。其中，波司登對主品牌進行品牌重塑，發力羽絨服主業，對男裝、居家、童裝等非羽絨服務業進行重新規劃，收窄多元化服裝業務，并提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的整體戰略。波司登董事局主席兼首席執行官高德康認為：“聚焦資源全面重塑波司登品牌，可持續提升品牌影響力和品牌勢能。”

　　市值目標千億

　　“聚焦主業的戰略規劃使得波司登業績向好，其核心品牌的發展能夠增強品牌影響力，使企業原始品牌的價值得到回歸和提升。”業內人士稱。

　　在聚焦主業取得一定成績后，波司登還提出了“總市值達到千億元”的目標，同時啟動了全新的戰略規劃，把“全球熱銷羽絨服專家”作為未來方向。其中，波司登將投入超十億元打造品牌、十幾億元開拓渠道并升級門店終端，對羽絨服品牌進行全面升級。

　　高德康在接受采訪時表示：“未來，公司依然會聚焦羽絨服的主航道，包括產品品質、設計、營銷都要往高走。”

　　今年9月19日，波司登成為了第一個登上米蘭時裝周的中國羽絨服品牌。在時裝周發布同時，消費者可以通過天貓等平臺購買時裝周系列產品，這也是波司登首次嘗試“即買即秀”模式。

　　如今，波司登已經暢銷美國、法國、意大利等72個國家，成為全球超2億人次的選擇。國際的市場調研機構益普索的數據顯示：“波司登在消費者中達成97%的品牌認知度，成為中國消費者心中最好的羽絨服品牌。