推萬元羽絨服 波司登沖高端
聚焦主業后波司登再沖高端。10月30日,波司登全球首發全新羽絨服——“登峰”系列產品,其中售價最高的產品超過萬元。事實上,波司登在提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的整體戰略后,不僅重新回歸了羽絨服行業領軍者地位,同時,也成為眾多消費者的共同選擇。業內人士認為,波司登在登上國際時裝周的舞臺后,再推高端羽絨服,這意味著波司登正不斷提升品牌形象。
推萬元新品
10月30日,波司登全球首發全新“登峰”系列羽絨服,該系列產品共分7款,售價在5800-11800元不等。
從外觀上看,“登峰”系列將山峰的名稱及高度展現在胸前,羽絨服內里繪制著“象征著人類在全球對自然極限不斷挑戰的探索精神”的世界地圖。在材質上,“登峰”系列選用北緯43°羽絨帶的鵝絨、GORE-TEX面料和航天納米保溫材料,應用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術,經過489道工序制作而成。
值得一提的是,“登峰”系列羽絨服也是國家登山隊所認可并選擇的。在以珠穆朗瑪峰為設計靈感的8844款上,胸前標有珠峰的名字和8844米高度,羽絨服內里還印有1998年中國國家登山隊穿波司登成功登頂珠峰的照片。
波司登國際控股有限公司執行董事高級副總裁、波司登事業部總經理芮勁松介紹稱:波司登專注羽絨服43年,生產的每一款羽絨服都能通過三大極端測試:24小時零下30°C極寒測試、15000-20000 次摩擦測試、10000次拉鏈拉滑測試。眾所周知,普通羽絨服的蓬松度480+是入門級,而波司登可達800+。同時,波司登羽絨服含絨量已提升到90%,高于國家標準。
勞倫斯世界體育獎獲得者夏伯渝對于此次波司登推出的“登峰”系列產品評價道:“登峰系列凝聚波司登作為行業領軍者,在羽絨服制造上的尖端科技,達到行業頂配。”
聚焦主航道
“波司登推出超過萬元的羽絨服產品,迎合了消費升級的大趨勢,且產品質量得到了大幅度提升,而產品質量的提升,則與波司登重回主業的戰略方針密不可分。”業內人士指出。
事實上,波司登已進入羽絨服行業42年。2007年,波司登成功上市。2006年4月初至2007年3月底,波司登營收同比上漲52.3%至56.33億元,股東應占溢利同比上漲40.25%至6.18億元。之后,波司登的業績出現了短暫下滑。2008年4月初至2009年3月底,營收為42.75億元。
經過一段時間調整,波司登開始慢慢恢復元氣。2012年4月初至2013年3月底,波司登營收接近100億元。2017/18年度業績報告顯示,截至2018年3月31日,波司登收入為88.81億元,同比增長約30.3%;年內全面收益總額達7.39億元。其中,品牌羽絨服業務仍是波司登的最大收入來源,達到56.51億元,同比增長23.4%;波司登貼牌加工管理業務收入同比增長20.4%至9.368億元,占集團收入10.6%;女裝業務收入達到11.535億元,同比上漲85.4%,占集團收入13%;多元化服裝業務收入上升36%至11.395億元,占集團總收入的12.8%。
隨著業績的回暖,波司登開始對整體發展戰略重新調整。其中,波司登對主品牌進行品牌重塑,發力羽絨服主業,對男裝、居家、童裝等非羽絨服務業進行重新規劃,收窄多元化服裝業務,并提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的整體戰略。波司登董事局主席兼首席執行官高德康認為:“聚焦資源全面重塑波司登品牌,可持續提升品牌影響力和品牌勢能。”
市值目標千億
“聚焦主業的戰略規劃使得波司登業績向好,其核心品牌的發展能夠增強品牌影響力,使企業原始品牌的價值得到回歸和提升。”業內人士稱。
在聚焦主業取得一定成績后,波司登還提出了“總市值達到千億元”的目標,同時啟動了全新的戰略規劃,把“全球熱銷羽絨服專家”作為未來方向。其中,波司登將投入超十億元打造品牌、十幾億元開拓渠道并升級門店終端,對羽絨服品牌進行全面升級。
高德康在接受采訪時表示:“未來,公司依然會聚焦羽絨服的主航道,包括產品品質、設計、營銷都要往高走。”
今年9月19日,波司登成為了第一個登上米蘭時裝周的中國羽絨服品牌。在時裝周發布同時,消費者可以通過天貓等平臺購買時裝周系列產品,這也是波司登首次嘗試“即買即秀”模式。
如今,波司登已經暢銷美國、法國、意大利等72個國家,成為全球超2億人次的選擇。國際的市場調研機構益普索的數據顯示:“波司登在消費者中達成97%的品牌認知度,成為中國消費者心中最好的羽絨服品牌。
來源:北京商報 作者:錢瑜 白楊

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