Burberry大陸市場表現(xiàn)強勁，又要和“鵝廠”騰訊搞新零售了

　　盡管中國香港的動蕩局勢導(dǎo)致了Burberry在該地區(qū)的銷售額直線下降，這家英國老牌奢侈品品牌卻出乎許多分析師的預(yù)期，依舊在全球市場中取得了非凡成績。

　　集團首席執(zhí)行官Marco Gobbetti于2019年中期財務(wù)報告會議上表示，今年上半年的各項業(yè)績均與預(yù)期相符，將維持此前的全年展望，并對下半年的發(fā)展充滿信心。

　　在截至2019年9月28日的6個月內(nèi)，Burberry的總體銷售額增長了5％至12.8億英鎊，稅前利潤則增長了11％至1.93億英鎊。

　　中國大陸仍然是其增長最快、業(yè)績表現(xiàn)最好的市場，加上韓國和日本的銷售取得強勁增長，香港地區(qū)的下滑已經(jīng)得到彌補，整個亞太區(qū)市場的業(yè)績也隨之被推動。此外，歐美和中東市場亦表現(xiàn)良好。

　　Burberry表示，香港地區(qū)對集團第二季度業(yè)務(wù)的影響尤為明顯，其收入在集團總體收入中的占比已經(jīng)從8%降至5%。出于對員工安全的考慮，集團目前已經(jīng)暫時關(guān)閉了一些香港分店，正在與房東就未來降低租金的可能性進行商談。集團首席運營官兼財務(wù)官Julie Brown認為下半年該地區(qū)業(yè)務(wù)仍將不可避免地“繼續(xù)承受壓力”，會試著將主要客群對象從中國大陸游客轉(zhuǎn)向香港本地居民。

　　從整體來看，Gobbetti于2017年上任時提出的5年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進中，對此首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci功不可沒——目前投放于零售市場的70%產(chǎn)品都出自他的設(shè)計，而3月份時這一比例僅為15%左右。品牌的男女裝銷售額均實現(xiàn)了“兩位數(shù)百分比”增長，事實證明，其在品牌Logo和款式設(shè)計上的大膽革新的確贏得了消費者的好感和青睞。

　　除了Tisci為集團帶來的驚喜表現(xiàn)外，社交媒體和網(wǎng)紅們也成為了Burberry今年最主要的營銷宣傳渠道之一。Tiktok、抖音、快手等視頻平臺成功為品牌帶來了上億流量，Instagram和微信分別在海外市場以及中國消費者間引起了大量關(guān)注與互動。

　　“社交媒體正在成為奢侈品消費體驗中必不可少的一部分，尤其是在靈感啟發(fā)方面，零售也要緊跟這一趨勢，“Gobbetti隨即宣布，Burberry與中國騰訊公司正式達成獨家合作，將把社交媒體與零售深入融合，為參與其中的消費者和社群創(chuàng)造一個更具互動性、分享性的線上線下購物空間。

　　具體來說，Burberry將在騰訊的信息技術(shù)支持下，在中國深圳的萬象城中心開設(shè)一間實體門店，將奢侈品消費者的線下生活與社交動態(tài)更緊密地聯(lián)系在一起，預(yù)計明年上半年正式開業(yè)。如果成效良好，將會把這一新型零售模式推廣至中國其他城市。

　　這一舉措其實也并不讓人意外，Burberry在今年就已經(jīng)瞄準(zhǔn)年輕消費群體、著力開發(fā)社交平臺了，其半個月前最新推出的手機游戲“B Bounce”已經(jīng)取得了不錯的反響。與去年相比，品牌今年舉辦的2020年碳中和春夏時裝秀在Instagram上的影響力翻了一番，曝光率增加了50%。

　　財報數(shù)據(jù)以及騰訊合作的消息一經(jīng)公布，Burberry在昨日早盤時股價立即上漲了7%，達到了7月份以來的最大漲幅。

　　不過加拿大皇家銀行分析師Rogerio Fujimori和伯恩斯坦公司的咨詢師Luca Solca皆提醒道，盡管目前業(yè)績好于預(yù)期，但由于不斷加大的外部壓力，品牌需要繼續(xù)證明其有實力將這種良好態(tài)勢長期保持下去。

　　Buberry對此似乎并不擔(dān)心——隨著圣誕節(jié)假日的臨近，接下來的第三季度或許會實現(xiàn)今年最強勁的銷售增長，加上社交媒體開發(fā)戰(zhàn)略以及與騰訊的合作，集團對發(fā)展前景信心十足。