從Chanel到LV 奢侈品又掀漲價潮

　　國際奢侈品牌再次掀起漲價潮。日前，記者獲悉，法國奢侈品牌Louis Vuitton（LV）將旗下大部分產品的價格上調了5%左右。而在不久前，Chanel也調整了部分產品價格，上漲幅度約為10%。高級時裝設計師、意大利國際時裝周專家評委品牌顧問柴利表示，高端奢侈品的價格自去年開始持續穩步增長，漲價已經成為行業例行規則，但此次漲價最主要的原因還是需求量的增長。

　　LV漲價5%左右

　　記者從LV官網發現，旗下部分產品已經漲價。其中，Bumbag從11100元漲價至12100元，漲幅約為9%；palm springs從14000元漲價至14600元，漲幅約為4%；speedy25從10900元漲價至11800元，漲幅約為8%。

　　對與漲價的原因，記者致電LV官方客服得知，此次漲價是官方例行調整，每款價格漲幅均不一樣。此外，該客服還表示，臨近年底，建議消費者對意向產品盡早購買，很多產品在年底往往會出現斷貨。

　　不止在中國地區價格出現變動之外，LV在韓國的價格也于近日普遍上漲。公開報道顯示，全球各大箱包、名表和珠寶等奢侈品牌紛紛上調旗下產品在韓國市場的售價，其中LV將旗下多款人氣箱包產品在韓國的售價上調4%-7%，這也是LV在韓國的第二次漲價。今年4月，LV將部分產品價格平均上調3%。而在2018年，LV在韓國曾三次漲價。

　　對于奢侈品牌而言，先降后漲、平衡國際價格是慣用的調價方式。據了解，今年3月左右，為響應增值稅減讓政策，LV和Gucci等奢侈品牌在國內相繼降價。其中，LV已于3月底下調了中國官網的產品價格，降幅約為3%。記者發現，即便有3%的降幅，手袋在中國的官方售價依然高出歐洲官方價格和代購渠道不少。業內人士表示，奢侈品全球價格一體化已成趨勢，品牌希望實現全球價格一致，縮小國內外價差，從而促進消費回流。

　　國際品牌普漲

　　LV不是帶頭漲價的品牌。10月31日起，Chanel在全球范圍內進行價格調整，調整幅度視具體產品而定。以一款中號Chanel經典羊皮翻蓋鏈條包為例，價格調整后售價37000元，此前售價約為33000余元，漲價幅度近4000元。Chanel全球調整后的價格與官方售價幾乎持平，代購優勢已不明顯。

　　對于Chanel漲價的原因，Chanel國貿店銷售人員表示，不僅是Chanel，奢侈品每年都會調價。這主要是根據貨品的原材料上漲及人工成本的上調，同時，由于近期國際匯率的波動，所以影響了Chanel調價。同時，上述銷售人員表示，調價的另一大主要原因是全球價格普遍調整，Chanel需要協調全球各地價格統一，在全球其他門店調整之后，中國市場才進行了價格調整，與國際價格同步。

　　除了高端奢侈品，輕奢品牌也開始漲價。前不久，北京商報記者走訪北京多家Coach門店發現，除新款外的大部分箱包及服裝漲幅10%左右，店內幾乎沒有4000元以下商品。此次Coach漲價的為中國內地門店。天貓旗艦店客服表示，旗艦店內的商品以內地統一零售價格出售,由于原材料漲價，全球貨幣匯率變化等因素影響，Coach部分商品進行了調價，這樣消費者購買的商品也會更保值。

　　人工費用、物流、開店等費用的提升，是奢侈品的普遍解釋。奢侈品領域專家、要客研究院院長周婷認為，奢侈品每年的漲價原因主要有兩點：一是例行漲價以營造保值印象；二是原材料價格及匯率的變化增加了產品成本；在全球價格一體化的趨勢下，其實品牌的漲價策略在提升品牌價值上的意義并不大。

　　需求掛鉤漲幅

　　“隨著奢侈品客群的逐漸增多，需求量也隨之增長，這也是奢侈品牌保值、增值及漲價的基礎。若是沒有強大的需求量，品牌則會根據大數據的表現適度下調價格或保持價格平穩。”除了原材料、人工、店鋪成本的上漲之外，柴利還給出了另外的原因。

　　基于龐大的需求，中國市場如今已經成了奢侈品的紅利收割地。根據麥肯錫中國發布的《2019年中國奢侈品消費報告》數據顯示，2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的1/3，消費奢侈品的家庭平均每戶支出近8萬元購買奢侈品。

　　此外，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元購買奢侈品，“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元。

　　柴利表示，每個品牌的大數據都是不一樣的，所以漲價幅度也不一樣，一般幅度在原價基礎的5%左右屬于正常現象。不過，奢侈品牌的漲價并不會影響消費者是否繼續購買，因為奢侈品的客群很少會計算價格，更多的是關注品牌的產品價值和內涵。

　　同樣，對外經濟貿易大學中國奢侈品研究中心主任張夢霞對記者表示，品牌調價一定是建立在大數據的基礎上，各大品牌目前利用社交媒體做市場已經積累了一定經驗，它的客戶關系管理系統是與銷售掛鉤的。若是通過一定的大數據得出固定客群可以接受漲價風險，這一動作是具有可操作性的。