市場是最好的檢閱場！波司登成消費者認可的服飾品牌

　　雙十一購物狂歡節完美落下帷幕，消費者的購買欲望也隨著雙十一活動結束而漸漸消退。回顧雙十一銷量戰報，服飾類成為消費者首選的購買類目，截止11月12日零點，天貓以2684億的單日成交額，再創新高。天貓數據顯示，本土男女裝與運動服飾品牌繼續領先預售榜單，太平鳥、波司登、森馬、安踏、李寧等進入各自品類預售榜單前五。據官方數據顯示，波司登天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，78分鐘突破去年全天銷售額4.14億元。全網銷售額突破8億,全渠道銷售額突破10億元。2019年能夠實現銷量逆天增長，離不開波司登羽絨服對于品質的深耕，隨著品質與設計的不斷突破，消費者也越來越認可波司登羽絨服，所以雙十一天貓旗艦店7分鐘銷量額破億也并不是難事。

　　增長率方面，僅雙十一當日，波司登集團品牌羽絨服業務包括波司登、雪中飛、冰潔品牌，天貓旗艦店銷售額同比增長約58%，全網銷售額同比增長約49%，相較天貓雙十一交易額按年增長26%，戰績顯著。其中波司登單品牌羽絨服天貓旗艦店當日銷售6.5億，同比增長58%。

　　對于歷年來波司登羽絨服的雙十一戰報來說，業內人士稱在線上銷售競爭愈加激烈的情況下,未來品牌服飾線上銷售趨勢將為“強者恒強”的局面。以波司登羽絨服為例，作為國產羽絨服龍頭其有強大的上下游供應鏈和渠道，同時，龍頭品牌服飾企業擁有穩定的工廠資源和生產體系能夠對產品品質進行保證，這使得其對定價具有一定的話語權。

　　波司登通過品牌重塑、產品創新、品質升級和渠道優化等多方面持續不斷的提升，波司登打造了符合消費者需求的產品。為搶占羽絨服中高端市場，波司登對產品工藝、設計、功能以及結構方面都進行了優化升級，先后推出1000-1800售價的中端極寒系列、5800-11800售價的高端登峰系列產品。產品雖然定價不同，但是在品質方面，波司登羽絨服依然保持著業內領先的工藝制成，所以消費者非常認可波司登羽絨服。

　　在品牌提價的同時，波司登羽絨服銷量及客單價并未受影響反而提升。今年雙十一活動中，波司登天貓店高客單商品(1800以上)銷售額同比提升一倍有余，潮流和奢華人群購買人數同比提升約70% 。說明隨著品牌升級，波司登產品在向中高端轉型過程中獲得消費者的廣泛認可。

　　國信證券分析師認為，相比于國外品牌而言，國產羽絨服無論從品牌，還是價位上都有較大的提升空間。波司登羽絨服產品不斷提價、升級，不僅塑造了全新的品牌形象，更是牢牢占據了羽絨服中間價位市場，這樣既能夠在不同價位展開競爭，又能精準定位客戶群。通過雙十一的銷售額來看，波司登的全新品牌形象受到了消費者的廣泛認可，看來波司登的產品品質、定價策略都十分的成功。有理由相信，這個深耕羽絨服飾領域43年的國際知名品牌，在未來會不斷推陳出新帶給消費者更多驚喜。