拼多多布局直播，5G時代直播和短視頻將成電商標配？

　　臨近年末，直播和短視頻這條賽道在電商領域硝煙再起。

　　11月27日，拼多多首次試水直播，并在拼多多的“百億品牌補貼”位置給予了入口。據了解，拼多多首次直播超過10萬人觀看，不難看出隨著淘寶、京東等平臺在直播方面的屢屢取得成績，拼多多也開始布局直播業務。

　　實際上，今年5月份，拼多多就展示出了這方面的意向。其與快手建立起了合作，拼多多商家將接入快手主播資源做商品直播推廣，但目前來看這種模式還未給拼多多帶來太大的助力。因此，拼多多不再滿足于作為短視頻平臺的第三方接入口，而是打算入局直播，發展平臺自身的直播業務。

　　而在直播方面屢屢創下記錄的淘寶，近期被曝出目光又放在了短視頻方面。據億邦動力消息顯示，淘寶直播APP即將支持短視頻內容，或將在APP頁面增設短視頻頻道。

　　對此，阿里方面回復稱：“目前淘寶直播APP還沒有短視頻功能。但淘寶內容生態非常豐富，包含直播電商、短視頻、微淘等等多種內容形態，能滿足消費者、內容創作者的多元化需求”。從阿里方面的回應來看，并沒有對此進行否認，同時還能看出，阿里方面對直播、短視頻等形式的認可。

　　此外，京東、蘇寧等電商平臺也都推出了直播業務，試圖以此更好實現增長。電商平臺為何紛紛將視線轉移到了直播和短視頻上，有兩點原因。

　　首先，“直播帶貨”成為了主流的消費方式。事實上，近兩年傳統電商的增速開始不斷放緩，下沉市場、社交電商作為新興市場、新興模式成為了電商平臺獲取增長的新方式，但是從趨勢來看直播似乎更適合電商。

　　根據日前QuestMobile發布《2019直播+X洞察報告》顯示，截至2019年6月，網絡直播用戶規模已經突破4.33億，直播帶貨成主流消費形式之一。同時，參與直播網購的用戶，生活水準高于平均水平，超過75%的用戶線上消費處于中高水平。不難看出，直播用戶規模龐大，直播電商市場前景巨大。

　　其次，電商平臺更適合通過直播和短視頻“帶貨”。目前來看，不論是直播平臺還是短視頻平臺都是試圖通過與電商平臺建立合作換取更高的利潤表現，但是相對來說電商平臺更適合自己在這方面進行布局，這要在兩個方面來看：

　　一是，自己布局有著更好的主動權。與直播平臺、短視頻平臺建立合作可以為自己帶來不錯的流量，但是不難看出不論是直播平臺還是短視頻平臺都在試圖自建電商，從而加強自己的主動權，對于電商平臺來說與其與相關平臺建立合作，不如發揮自己的產品品類齊全、服務以及平臺粉絲的優勢自建直播、短視頻平臺，從而更好地掌握主動權，也能獲取更多的利潤。

　　二是，可以豐富自己的內容生態。電商平臺發力短視頻領域，不僅可以加強自己的主動權、獲取更好的利潤，還能豐富自身平臺的內容生態，提升銷量。

　　此外，短視頻與直播可以很好的互補。短視頻內容不僅可以為直播做預熱、引流，還能更好地補充直播內容和填充用戶的碎片化時間，從而能更好的提升用戶的粘性以及平臺的活躍度。

　　伴隨著5G時代的到來，消費者獲取內容的方式也會逐漸向視頻轉移，因此隨著電商平臺認識到這一趨勢，未來直播、短視頻或將成為電商平臺的標配。