已經被美國“拋棄”的品牌，到中國卻成了“高端貨”？

　　近年來，輕奢品牌在時尚界掀起了一股不小的波瀾，粗略的來看，其實這些品牌之所以能夠流行，最主要的還是因為價格。相比較一些奢侈品的價格，輕奢品牌的價格確實是挺“平易近人”的，熟悉奢侈品行業的人都知道，很多輕奢品牌都源自美國，是后來慢慢的才在中國流行起來的，但許多人可能不知道的是，一些在中國被視為“時尚”的美國品牌已經被美國“拋棄”，其中一些品牌已經倒閉了。

　　那么為什么會有如此多的輕奢品牌誕生于美國呢?首先是因為美國有巨大的本土市場，以Tory burch為例，2004年創立，3年售銷售額過億，2014年就超過了10億美元，而在這等價位上，只有美國的市場規模才能承載如此快速的增長。今天小編就給大家介紹三個在中國被稱為“時尚”，但在美國卻早就被“拋棄”的輕奢品牌吧。

　　American Apparel成立于1986年，總部位于洛杉磯，主要經營休閑服裝系列、t恤、內衣、配飾、箱包。American Apparel在北京三里屯開設了第一家中國商店。當時，它對中國品牌產生了巨大的影響，AA幾乎成為年輕人中唯一的潮流。

　　2016年，AA的創始人兼前首席執行官Dov Charney因性丑聞被解職，隨后AA服飾堅持的性感營銷遭消費者厭惡。然而，AA放棄性感路線，顯然不是其他服裝公司的競爭對手。截至2016年12月，AA第二次申請破產保護。12月12日，AA在其中國官方網站上發布了一封公開信，表示將退出中國市場。2018年，AA悄悄重返中國市場，在電子商務平臺上低調銷售，但對品牌已經失去了信心。

　　美德威爾以牛仔褲和皮包的設計和生產而聞名。款式簡單，時尚新穎，深受國內消費者喜愛。目前，它仍在中國銷售。官方網站經常提供折扣和促銷。但是在美國，由于過時的產品設計，它已經失去了當地消費者的支持。即使是美國零售業教父Millard Drexle被聘為該公司CEO，也無法提升品牌的活力。

　　最后，Millard Drexle選擇了辭職，Madewell因無法償還債務倒閉。盡管它仍自稱是中國的“輕奢”品牌，膽實際上和中國的中檔服飾沒什么兩樣。

　　Kate Spade專營手袋和鞋類。1993年推出第一款Kate Spade手袋系列后，它很快風靡全球。同時，讓Kate Spade成為中美差價最大的奢侈品品牌。2014年，Kate Spade達到頂峰，公司股價升至每股40多美元，但隨后利潤開始迅速縮水。2015年，它的兩個男裝品牌被關閉。Juicy Couture和Lucky Brands等看上去仍有利可圖的品牌也相繼被母公司出售。

　　事實上，這三家奢侈品的失敗及其面臨的經營困難，正說明零售業已經進入夕陽產業。根據瑞士官方統計，到2022年，大約25%的美國商店將面臨經營困難。《財富》雜志預測，未來美國將有1100家零售店關閉至少200家。在中國，實體奢侈品店的情況也非常困難。

　　但美國企業在美國的失敗和在中國的生存，完全是因為中國電子商務平臺的強大。但沒有核心設計和品牌推廣的“國際品牌”，在中國的電子商務平臺上吃這老本，隨著時間的推移，這些品牌的“內在”將被看穿，結果也可想而知。