漢服走紅的背后：年輕女性撐起了這個產(chǎn)業(yè)

　　最近幾年，漢服越來越流行，在街上看到穿漢服的年輕人早已不是什么新鮮事。
　　隨著人們對漢服的接受度增加，漢服背后已形成了一個10億級仍不為人知的小產(chǎn)業(yè)。
　　據(jù)《2018漢服產(chǎn)業(yè)報告》顯示，截至2018年底，我國漢服愛好者已經(jīng)超過200萬人，當(dāng)年全國漢服產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.87億元。
　　淘寶上的漢服商家數(shù)量從2005年的7家猛增至2018年的815家，同時，2018年，淘寶、天貓兩大平臺漢服相關(guān)總銷售額為9.21億元。
　　漢服產(chǎn)業(yè)做大后，也吸引到了互聯(lián)網(wǎng)公司的注意。
　　據(jù)報道，阿里和虎牙分別于2019年7月和12月上線了古桃APP與花夏APP。這兩款A(yù)PP本質(zhì)上都屬于社交類產(chǎn)品，只不過目標(biāo)客戶群體為漢服愛好者。
　　古桃APP的開發(fā)者為卓易暢游（北京）科技有限公司，企查查顯示，疑似實(shí)際控制人為阿里。花夏APP的開發(fā)者則是廣州腰果信息信息科技有限公司，疑似實(shí)際控制人為虎牙。
　　漢服的爭議
　　中國擁有十四億人口的龐大基數(shù)，因此再小眾的產(chǎn)業(yè)，其背后的商機(jī)都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。
　　然而，漢服自剛開始流行的時候就一直飽受爭議。
　　2003年11月22日，網(wǎng)名“壯志凌云”的鄭州人王樂天身穿當(dāng)時根據(jù)電視劇制作的“漢服”上街，被媒體稱為當(dāng)代第一個身穿“漢服”公開走上街頭的人。
　　漢服流行之初打著的是保護(hù)傳統(tǒng)文化的旗幟。
　　以日本和韓國為例，他們對傳統(tǒng)服飾的保護(hù)非常好，每當(dāng)節(jié)日到來時，日韓的國民都會自發(fā)穿上囚服和服或韓服走上街頭。要知道，和服與韓服都深受漢族傳統(tǒng)服飾的影響。
　　在漢服支持者看來，日韓對傳統(tǒng)服飾的態(tài)度值得學(xué)習(xí)。于是，“漢服運(yùn)動”應(yīng)運(yùn)而生。
　　但是，漢服的興起也遭到了眾多學(xué)術(shù)專家的批評。在他們看來，現(xiàn)代“漢服”是由漢服運(yùn)動參與者所想像的一種類傳統(tǒng)服飾，是被發(fā)明的民族服裝風(fēng)格。
　　雖然伴隨著不少批評之聲，但依舊沒能阻擋漢服越來越受歡迎的趨勢。
　　年輕女性撐起了漢服
　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2017年全球漢服文化社團(tuán)大概是1300家，到了2019年有2000多家，兩年時間增加了46%。
　　目前全國漢服市場的消費(fèi)人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。
　　天貓數(shù)據(jù)也佐證了漢服熱度不斷上升的事實(shí)。
　　從2018年開始，以“漢服”為關(guān)鍵詞的搜索量甚至已經(jīng)超過了“襯衫”，購買漢服的人數(shù)與2017年相比，同比增長92%。其中，95后占比達(dá)到48%，90后占比為24%。
　　通過購買漢服的人群的年齡，可以看出，年輕人是漢服的主力人群，86%的漢服愛好者年齡在24歲以下，而87%的漢服愛好者為女性。年輕女性是漢服的絕對主力人群，毫不夸張地說， 是她們撐起了漢服這個產(chǎn)業(yè)。
　　在以年輕人為主的B站上，一些以漢服為主題的短視頻播放量超過百萬。年輕人通常都是對傳統(tǒng)的事物不感冒的，而漢服難能可貴的一點(diǎn)是，能博取年輕人的青睞。這對漢服的后續(xù)發(fā)展有著很大影響，熱度可能會繼續(xù)升高。
　　漢服市場大有可為
　　雖然近幾年漢服銷量增長很快，但離真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化還有不小的距離。
　　從品牌供應(yīng)角度來看，當(dāng)下的漢服市場主要由頭部商家支撐，缺少腰部商家，出現(xiàn)較為嚴(yán)重的斷層現(xiàn)象。新晉的漢服匠人、設(shè)計師因為宣傳、流量曝光不夠，店鋪小，缺乏完整供應(yīng)鏈等原因在夾縫中艱難生存。
　　而且，相比現(xiàn)代服裝來說，漢服的設(shè)計要復(fù)雜的多。無形之中抬高了準(zhǔn)入門檻，更不利于新商家入場。
　　山寨現(xiàn)象，也是目前漢服市場面臨的一大問題。
　　設(shè)計原創(chuàng)漢服需要投入時間和精力，一些商家直接抄襲別人的創(chuàng)意，并且用廉價材料制作，從而以更低的價格沖擊市場。
　　而原創(chuàng)漢服的制作者所能獲得的利潤自然顯著減少，久而久之，優(yōu)秀的設(shè)計師和商家相繼退出市場，漢服整體水平也隨之下降，最終形成了一個“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面。
　　此外，漢服產(chǎn)業(yè)還存在與現(xiàn)代生活脫節(jié)等問題，雖然漢服的流行由年輕人自發(fā)而起，發(fā)展勢頭正猛，但問題也不能忽視。
　　未來，小眾的漢服，距離“大產(chǎn)業(yè)”還有很長的路要走。