安踏市值突破2000億，中國一哥要挑戰世界一哥！

　　市值突破2000億，安踏已成中國運動一哥

　　厲害了安踏!

　　1月13日，安踏體育發布了2019年運營數據報告。報告顯示，與2018年相比，去年安踏旗下多個品牌業績都實現了超兩位數增長，其中FILA品牌的增幅更是超過了55%。成績可以說是相當傲人。

　　與此同時，在過去的一年，安踏的股價也迎來了飛漲。2019年1月，安踏股價僅為35元，截至今日收盤，已經暴漲至78元，直接翻了一倍不止。

　　安踏的市值也成功突破2000億，成為了名副其實的中國運動服飾行業一哥。

　　在很多人心中，安踏、李寧、特步、361°等，都是中國運動服飾知名品牌，實際上最近幾年，這幾大品牌早已分野。

　　轉變從2012年就開始了。就在這一年，李寧業績嚴重下滑，當年營收67億，虧損近20億。相比之下，安踏營收76億，盈利13億。自此以后，中國運動服飾行業“一哥”的位置，李寧就讓給了安踏。

　　從此以后，安踏低調的迎來快速發展期，與國內其它品牌的差距越拉越大。到2018年，李寧在掙扎中終于實現營收首次破百億，特步營收只有64億，361°則更弱，52億，只有李寧的一半。

　　反觀安踏，2018年全年營收241億元，是李寧的兩倍，特步的4倍，361°的大概5倍!

　　曾經的小作坊，經過近30年的廝殺，安踏終于坐穩了國內行業老大的位置。

　　從小作坊到中國一哥，安踏靠的品牌營銷

　　安踏成立于1991年，原本只是一個家庭小作坊。

　　那時候福建晉江興起了一股辦廠潮，丁世忠與父親也創辦了一家鞋廠。不過放眼全國，類似的鞋廠數之不盡，僅僅在晉江就有數千家，對比之下，丁世忠并沒有獨特的競爭優勢。并且隨著鞋廠數量增多，利潤還在不斷下滑。

　　為了尋求出路，丁世忠一路北上。在北漂期間，他發現自己和父親費力做出來的鞋，在商場只能賣幾十元，但那些國際大牌卻可以賣成百上千元!

　　憤憤不平的丁世忠心中萌發了一個想法。1994年他回到晉江，給鞋廠掛上了“安踏”的名字，他要開始做品牌。

　　為了打響安踏這個品牌，丁世忠下了狠心。

　　首先，將“安踏”與“體育”牢牢綁定。

　　在丁世忠看來，運動鞋太單一，應該將安踏定位成一個真正的體育用品品牌。具體來說就是擴展品類。到2001年，安踏的產品線已經涵蓋了運動鞋、運動服裝、帽襪、箱包等全套體育用品。

　　接下來是大力營銷。安踏品牌的成功，最關鍵的因素就在于其強勢的營銷手法。

　　1999年，丁世忠先是花80萬請到了當時如日中天的乒乓球世界冠軍——孔令輝，由他出任安踏的形象代言人。

　　隨后丁世忠更是大手筆花費500萬，將孔令輝代言安踏的廣告，投放在了央視體育頻道的黃金時段。要知道，那時候安踏全年的利潤也只有600多萬。

　　當時的市場上沒人敢這樣做，于是安踏踩準了時機，一舉打響知名度。很快，安踏全國2000多家專營店前開始大排長龍。

　　此后安踏再接再厲，無論是奧運會、馬拉松還是籃球賽，只要是體育相關的大型活動，都少不了安踏的身影，它就這樣從中國數以萬計的鞋廠中脫穎而出了。

　　到2007年，安踏赴港上市，也就逐漸成為了國產運動服飾行業的巨頭之一。

　　中國一哥挑戰世界一哥　底氣來自哪?

　　2007年安踏上市時，發行價只有7.6元。但在過去的13年中，安踏股價連創新高，如今已經整整翻了10倍，市值高達2000億港元。

　　對比我們熟知的德國品牌Adidas，其市值只有174億美元，約合1352億港元。安踏已經將它遠遠甩在身后。如今，安踏不僅坐穩了國內一哥的位置，它還將踏上新的征程，去挑戰世界運動一哥——耐克。

　　從國產品牌中突圍，安踏靠的是品牌營銷，叫板國際一哥，安踏的底氣又來自于哪?

　　答案是品牌收購。

　　事實上，安踏的品牌收購已經取得了不錯的成績。

　　首先是FILA，如今已經撐起了安踏業績的半壁江山。

　　2009年，安踏以不到6億元的價格，成功收購意大利品牌FILA的中國業務。5年后，FILA開始盈利，并且營收連年攀升。到2019年上半年，FILA收入64億元，同比大漲80%，直接為安踏貢獻了占比高達44%的營業收入。

　　其次是其它系列國際體育品牌，合計為安踏貢獻了30-35%的業績增長。

　　在收購FILA后，安踏在收購之路上高歌猛進。接連將日本高端滑雪品牌迪桑特、韓國戶外登山品牌科隆、香港中高端童裝品牌小笑牛收入囊中。在1月13日的報告中，安踏旗下業績取得30-35%增長的“其它品牌”，就正是以上品牌。

　　除此之外，2019年，安踏還將目光對準了Amer Sports，作價46億歐元將其收購。

　　Amer Sports是誰?成立于1950年，它比安踏自身的歷史更早，并且在1977年就已經上市。作為世界頂級體育用品生產商之一，Amer Sports被稱為“運動服飾中的愛馬仕”。

　　值得留意的是，在安踏最新的這份報告中，還沒有將Amer Sports的業務包含進去。

　　很明顯，安踏在國際賽場上已經進入快車道。可以預見的是，未來Amer Sports一定會成為安踏狙擊耐克的重要武器，其威力很可能不亞于如今的FILA。

　　雖然目前在市值上，耐克與安踏還差著5倍距離，但市場瞬息萬變，以安踏如今的進攻速度來看，未來世界運動服飾行業的一哥寶座，耐克還真不一定能守得住。