全國兩會熱議新消費：供給端發(fā)力高品質(zhì) 細分領域趨勢可期

“促消費”“穩(wěn)消費”與“新型消費”，是今年全國兩會的重要關鍵詞。

無論是政府工作報告，或是全國兩會代表委員的議題，均可一窺端倪。報告提出，堅持擴大內(nèi)需戰(zhàn)略基點，充分挖掘國內(nèi)市場潛力。在穩(wěn)定和擴大消費方面，報告提出多渠道增加居民收入、擴大縣鄉(xiāng)消費、運用好“互聯(lián)網(wǎng)+”為消費者提供更多便捷舒心的服務和產(chǎn)品等。

在全國兩會期間，多位代表委員同樣聚焦消費話題。全國政協(xié)委員、清華大學經(jīng)濟管理學院院長白重恩的提案，聚焦如何提升居民高質(zhì)量消費；全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東認為，國內(nèi)消費升級大趨勢不變，產(chǎn)品品質(zhì)升級、農(nóng)村市場消費需求是消費升級的重要方面。

事實上，在推動形成“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的過程中，高質(zhì)量消費、新型消費的潛力值得期待。京東大數(shù)據(jù)研究院高級分析師林江向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，新消費的“新”字可從兩方面理解，首先是新的消費增長點和趨勢，其次是新的消費業(yè)態(tài)與模式，未來的新消費將加速向更多細分領域拓展。

供給端發(fā)力“新消費”

伴隨雙循環(huán)新發(fā)展格局的確立，消費將成為未來中國經(jīng)濟增長的主要動力。而如何促進新消費發(fā)展、推動消費走向高質(zhì)量道路，也成為今年兩會期間的熱議話題。

國家發(fā)改委主任何立峰在“部長通道”中表示，推進國內(nèi)消費，主要是多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，提升國內(nèi)消費的能力和水平。同時，在供給端發(fā)力，為市場提供更多價廉物美、適銷對路的城鄉(xiāng)居民群眾所需要和喜歡的產(chǎn)品和服務。

部分代表委員將目光鎖定在農(nóng)村消費市場上。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年農(nóng)村居民人均可支配收入為17131元，而農(nóng)民收入提升背后，則是多元化、優(yōu)質(zhì)化的消費需求。

由此，張近東建議，將品質(zhì)升級、體驗升級作為鄉(xiāng)村商業(yè)消費升級的主要方向，充分發(fā)揮有線上線下融合成功經(jīng)驗的大型零售實體企業(yè)的引領和帶動作用。

“根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，全國人均可支配收入在過去幾年持續(xù)上升；而農(nóng)村消費也是個很大的市場，如果能完善物流，持續(xù)改善農(nóng)村水電問題，家電市場將是第一個受惠行業(yè)。”安永大中華區(qū)零售與消費品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒向21世紀經(jīng)濟報道記者表示。

作為食品行業(yè)的代表委員，張學武認為，在雙循環(huán)新發(fā)展格局的確立過程中，食品行業(yè)將迎來關鍵變革與機遇。新發(fā)展階段下，食品行業(yè)要緊跟消費趨勢，提高科技含量，提升高端制造能力，以高質(zhì)量產(chǎn)品供給和服務引領消費、創(chuàng)造消費、發(fā)掘消費增長的潛力，形成食品行業(yè)的自身優(yōu)勢。

需要注意的是，政府工作報告中提及，運用好“互聯(lián)網(wǎng)+”為消費者提供更多便捷舒心的服務和產(chǎn)品，這也是從供給端發(fā)力新消費的方向。而在今年多位科技代表委員的議案提案中，也關注科技消費尤其是智慧養(yǎng)老這一大消費的子領域。

全國人大代表、聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶的議案之一，是關注“銀發(fā)族”跨越“數(shù)字鴻溝”話題。他建議在產(chǎn)品層面，鼓勵企業(yè)推出更符合老年人需求的智能終端產(chǎn)品，在服務層面，統(tǒng)籌考慮各類互聯(lián)網(wǎng)便民服務的線上線下整合，便利老年人使用。

全國政協(xié)委員、百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏提出，加快推動智慧養(yǎng)老社區(qū)，包括鼓勵更多智能設備進社區(qū)，拓展和深化智慧養(yǎng)老服務。全國人大代表、小米公司創(chuàng)始人雷軍則建議，推動老年人數(shù)字化服務盡快納入國家信息化基礎設施建設，引導技術適老與智能家居、智慧社區(qū)、智慧出行、智慧醫(yī)療等新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

看好新消費細分趨勢

2020年初以來，全球經(jīng)濟受到嚴重沖擊。不過中國經(jīng)濟持續(xù)增長、長期向好的基本面并未改變。因此，在談及未來中國消費市場發(fā)展走向時，多位業(yè)內(nèi)人士表示了樂觀態(tài)度。

“從近期的數(shù)據(jù)來看，2019年疫情初期到現(xiàn)在積攢下來的消費力已經(jīng)能看到逐步爆發(fā)的勢頭。”鄭銘駒指出，“我相信國家通過提振消費來驅(qū)動國內(nèi)大循環(huán)，從而促進國內(nèi)國際雙循環(huán)的目標是堅定不移的。預計2021年的消費走向?qū)⒊掷m(xù)穩(wěn)步上揚。”

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國社會消費品零售總額增速已由2020年一季度的負19%，恢復至2020年四季度的正4.6%。今年春節(jié)黃金周，全國春節(jié)零售和餐飲企業(yè)銷售額由2020年的負18.5%，快速增長至2021年的正28.7%。這些數(shù)字正在佐證著我國消費市場逐步回暖的態(tài)勢。

與此同時，新型消費也在萌芽與成長。林江認為，所謂新消費，可從消費新的增長點和趨勢、新消費業(yè)態(tài)和模式來理解。例如，文化娛樂、健康醫(yī)療、教育培訓等服務消費正成為消費新熱點，服務消費在消費支出中的比重超過商品消費。

同時，不同群體的消費也更為個性化，品質(zhì)消費也成為未來消費市場的新趨勢。“老齡人口的增長使得銀發(fā)消費的市場規(guī)模不斷擴大。國貨品牌的市場接受度不斷提升，在年輕群體中成為一種新的消費時尚。消費從原來的‘有沒有’向‘好不好’轉變，人們更重視消費品質(zhì)、品位等要求。”林江指出。

鄭銘駒同樣認為，新消費群體的涌現(xiàn)值得關注。例如女性消費、小鎮(zhèn)青年消費、銀發(fā)族消費等，“只要真正了解了不同類別消費者的真正需求，挖掘他們的消費潛力不會很難。”

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)、移動支付等新興技術加速創(chuàng)新和應用，與傳統(tǒng)消費形態(tài)相結合形成的消費的新業(yè)態(tài)新模式迅速發(fā)展。疫情造成在線下接觸式的消費受到?jīng)_擊，也令線下消費加速向線上遷移，因而直播電商、社區(qū)電商等消費新業(yè)態(tài)新模式的創(chuàng)新層出不窮。

就此，林江建議，為進一步促進新消費，需要加快5G通信、物聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)代物流等新型基礎設施建設，為新消費潛力的釋放提供堅實的支撐；加快大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術的創(chuàng)新和應用，實現(xiàn)新消費業(yè)態(tài)與模式的迭代更新；加快產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型升級，提高商品和服務供給的質(zhì)量，滿足消費者多樣化、個性化和高品質(zhì)消費需求。南方財經(jīng)全媒體集團全國兩會報道組 楊清清 北京報道