數(shù)據(jù)分析:千億鞋服市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
長(zhǎng)期以來,耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)著中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)份額前兩名。在2020年中,耐克以25.6%的市占率位居榜首,阿迪達(dá)斯則以的17.4%市占率排行第二。然而今年春天,一朵棉花掀起滔天巨浪, H&M、耐克、阿迪達(dá)斯等國外品牌因“新疆棉花事件”的雙標(biāo)行為惹發(fā)眾怒,遭到中國消費(fèi)者抵制,在華銷售額也出現(xiàn)了“腰斬”。
數(shù)據(jù)顯示,2021年4月,阿迪達(dá)斯、耐克、優(yōu)衣庫等熱銷品牌銷售額在天貓出現(xiàn)大幅度下滑,分別同比下滑78%、59%、20%。而與此同時(shí),中國運(yùn)動(dòng)品牌李寧在天貓平臺(tái)4月銷售額則暴漲800%以上!
如今,國貨品牌不斷崛起,衣服質(zhì)量、款式都足以和國外品牌比肩,而且在國內(nèi)消費(fèi)者愛國情緒高漲下,許多消費(fèi)者更以穿國貨為榮,這讓中國本土品牌受益更多。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,在中國消費(fèi)者的力挺之下,新疆棉事件將成為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起的重大機(jī)遇,或?qū)⒏淖冇赡涂恕⒌线_(dá)斯主導(dǎo)的體育用品行業(yè)格局。
而5月6日,據(jù)路透社消息,體育用品制造商阿迪達(dá)斯已經(jīng)啟動(dòng)旗下銳步品牌的標(biāo)售,阿迪達(dá)斯要求下周提交第一輪競(jìng)標(biāo),并預(yù)計(jì)中國的安踏體育和李寧會(huì)提交報(bào)價(jià),韓國的FILA和美國的Wolverine也被市場(chǎng)視為可能的競(jìng)標(biāo)者。
可見,風(fēng)起云涌的運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為劇烈,外國品牌主導(dǎo)的格局也或被***,而其市場(chǎng)走向更值得探討和研究。由此,艾媒咨詢發(fā)布了《2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》,報(bào)告對(duì)中國的運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面分析,并且對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游,特別是中游加工環(huán)節(jié)和下游用戶行為進(jìn)行了深度調(diào)研,并提出了趨勢(shì)預(yù)判。
本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例:華利股份,申洲國際,安踏,李寧,特步,361°,阿迪達(dá)斯,迪卡儂。
以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選:
中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)技術(shù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力:電商渠道(二)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2021年年底,中國線上運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到2005億元,并呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。受疫情的影響,2020年開始,中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)開拓了新的銷售方式,線上渠道開始快速發(fā)展并且線上市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。
2012-2025年全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入及預(yù)測(cè)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2020年全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入達(dá)到1882億美元,并呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì),預(yù)計(jì)到2025年,全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入將達(dá)到2077.9億美元,相比2020年增長(zhǎng)10.41%。

2013-2021年中國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)零售額及預(yù)測(cè)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國運(yùn)動(dòng)服裝零售額達(dá)到2523億元,并呈現(xiàn)上升趨勢(shì),預(yù)計(jì)2021年全年,中國運(yùn)動(dòng)服裝零售額將達(dá)到2696億元,相比2020年增長(zhǎng)6.9%。

中國運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈上游原料:EVA樹脂
EVA樹脂主要應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)鞋中底,中間層在運(yùn)動(dòng)鞋整個(gè)系統(tǒng)中主要起黏合和緩沖的作用。目前全球各品牌的運(yùn)動(dòng)鞋的中間層材料大部分都含有EVA成分。數(shù)據(jù)顯示,中國EVA樹脂行業(yè)產(chǎn)量整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2020全年中國EVA樹脂產(chǎn)量為75萬噸。中國EVA樹脂的需求量也在增加,雖然受疫情影響,2020年EVA樹脂市場(chǎng)規(guī)模有小幅度下降,但隨著運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng),預(yù)計(jì)EVA樹脂的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2021中國運(yùn)動(dòng)鞋服類男女性消費(fèi)者對(duì)比調(diào)查
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的女性消費(fèi)者比例略微高于男性,占比約50.6%。此外,在各個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)場(chǎng)景中,國產(chǎn)品牌皆為消費(fèi)者***。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,由于女性消費(fèi)者經(jīng)常充當(dāng)著為家庭成員購置衣物的角色,導(dǎo)致其在該方面的支出和次數(shù)略微高于男性消費(fèi)者。

2021中國運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者抽簽參與度調(diào)查
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,約54%運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)者曾經(jīng)參與過球鞋抽簽的活動(dòng),其中,因遇到自己喜歡的款式而參與抽簽的消費(fèi)者占比約56%,而因產(chǎn)品限量而舉辦的抽簽活動(dòng)則另外吸引了50.3%的消費(fèi)者。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,除了針對(duì)客戶群體的喜好去設(shè)計(jì)以外,產(chǎn)品的限量化逐漸成為運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)營銷的有效策略,目的在于鼓勵(lì)消費(fèi)者去搶購商品從而增加品牌熱度。

2021中國運(yùn)動(dòng)鞋服類人均消費(fèi)均價(jià)調(diào)查
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服的產(chǎn)品消費(fèi)均價(jià)緊密聯(lián)系,200-400元為最主要的價(jià)格區(qū)間,占比均超過36.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著運(yùn)動(dòng)鞋服的功能性細(xì)分化及消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的更高要求,運(yùn)動(dòng)鞋服的產(chǎn)品消費(fèi)均價(jià)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)趨勢(shì)(二):炒鞋問題
數(shù)據(jù)顯示, 2019年中國的二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模已超過10億美元。得物作為目前已是國內(nèi)***的球鞋轉(zhuǎn)賣平臺(tái),經(jīng)過一系列炒鞋事件過后,得物的品牌曝光達(dá)到了35萬。
由于2021年3月底發(fā)生的“抵制新疆棉”事件,國人開始把目光轉(zhuǎn)向國貨運(yùn)動(dòng)鞋服品牌。據(jù)悉,李寧韋德之道4全明星銀白款在得物上的售價(jià)已高達(dá)48889元,而其參考售價(jià)為1499元,漲幅達(dá)31倍。
對(duì)此,李寧官方回應(yīng),稱“不想與炒鞋圈有任何關(guān)聯(lián),將設(shè)置門檻規(guī)避炒鞋行為”。相關(guān)律師表示,炒鞋***非常大,這種操縱市場(chǎng)的行為是違反了《價(jià)格法》的。對(duì)于中國國內(nèi)存在的“炒鞋熱”現(xiàn)象,未來中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)需要加強(qiáng)管理,各運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)也應(yīng)當(dāng)制止這種行為,國家也應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的文件政策,給消費(fèi)者提供一個(gè)公平的運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)環(huán)境。


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