數據分析:千億鞋服市場現狀及發展趨勢

      長期以來，耐克、阿迪達斯占據著中國運動服飾市場份額前兩名。在2020年中，耐克以25.6%的市占率位居榜首，阿迪達斯則以的17.4%市占率排行第二。然而今年春天，一朵棉花掀起滔天巨浪， H&M、耐克、阿迪達斯等國外品牌因“新疆棉花事件”的雙標行為惹發眾怒，遭到中國消費者抵制，在華銷售額也出現了“腰斬”。

數據顯示，2021年4月，阿迪達斯、耐克、優衣庫等熱銷品牌銷售額在天貓出現大幅度下滑，分別同比下滑78%、59%、20%。而與此同時，中國運動品牌李寧在天貓平臺4月銷售額則暴漲800%以上!

如今，國貨品牌不斷崛起，衣服質量、款式都足以和國外品牌比肩，而且在國內消費者愛國情緒高漲下，許多消費者更以穿國貨為榮，這讓中國本土品牌受益更多。業內人士普遍認為，在中國消費者的力挺之下，新疆棉事件將成為國產運動品牌崛起的重大機遇，或將改變由耐克、阿迪達斯主導的體育用品行業格局。

而5月6日，據路透社消息，體育用品制造商阿迪達斯已經啟動旗下銳步品牌的標售，阿迪達斯要求下周提交第一輪競標，并預計中國的安踏體育和李寧會提交報價，韓國的FILA和美國的Wolverine也被市場視為可能的競標者。

可見，風起云涌的運動鞋服行業競爭更為劇烈，外國品牌主導的格局也或被***，而其市場走向更值得探討和研究。由此，艾媒咨詢發布了《2021年中國運動鞋服行業發展現狀與市場調研分析報告》，報告對中國的運動鞋服產業進行了全面分析，并且對產業鏈上中下游，特別是中游加工環節和下游用戶行為進行了深度調研，并提出了趨勢預判。

本報告研究涉及企業/品牌/案例：華利股份，申洲國際，安踏，李寧，特步，361°，阿迪達斯，迪卡儂。

以下為報告核心內容節選：

中國運動鞋服行業技術發展驅動力：電商渠道(二)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計到2021年年底，中國線上運動用品的市場規模會達到2005億元，并呈持續增長態勢。受疫情的影響，2020年開始，中國運動鞋服行業開拓了新的銷售方式，線上渠道開始快速發展并且線上市場規模將持續增長。

2012-2025年全球運動服裝市場收入及預測

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年全球運動服裝市場收入達到1882億美元，并呈現不斷上升趨勢，預計到2025年，全球運動服裝市場收入將達到2077.9億美元，相比2020年增長10.41%。

2013-2021年中國運動服裝市場零售額及預測

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國運動服裝零售額達到2523億元，并呈現上升趨勢，預計2021年全年，中國運動服裝零售額將達到2696億元，相比2020年增長6.9%。

中國運動鞋服產業鏈上游原料：EVA樹脂

EVA樹脂主要應用于運動鞋中底，中間層在運動鞋整個系統中主要起黏合和緩沖的作用。目前全球各品牌的運動鞋的中間層材料大部分都含有EVA成分。數據顯示，中國EVA樹脂行業產量整體呈增長態勢，2020全年中國EVA樹脂產量為75萬噸。中國EVA樹脂的需求量也在增加，雖然受疫情影響，2020年EVA樹脂市場規模有小幅度下降，但隨著運動鞋服行業規模的增長，預計EVA樹脂的市場規模將進一步擴大。

2021中國運動鞋服類男女性消費者對比調查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國運動鞋服市場的女性消費者比例略微高于男性，占比約50.6%。此外，在各個運動鞋服的消費場景中，國產品牌皆為消費者***。艾媒咨詢分析師認為，由于女性消費者經常充當著為家庭成員購置衣物的角色，導致其在該方面的支出和次數略微高于男性消費者。

2021中國運動鞋消費者抽簽參與度調查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，約54%運動鞋服消費者曾經參與過球鞋抽簽的活動，其中，因遇到自己喜歡的款式而參與抽簽的消費者占比約56%，而因產品限量而舉辦的抽簽活動則另外吸引了50.3%的消費者。艾媒咨詢分析師認為，除了針對客戶群體的喜好去設計以外，產品的限量化逐漸成為運動鞋市場營銷的有效策略，目的在于鼓勵消費者去搶購商品從而增加品牌熱度。

2021中國運動鞋服類人均消費均價調查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，運動鞋和運動服的產品消費均價緊密聯系，200-400元為最主要的價格區間，占比均超過36.0%。艾媒咨詢分析師認為，隨著運動鞋服的功能性細分化及消費者對生活品質的更高要求，運動鞋服的產品消費均價有望進一步擴大。

中國運動鞋服行業趨勢(二)：炒鞋問題

數據顯示， 2019年中國的二手球鞋轉售市場規模已超過10億美元。得物作為目前已是國內***的球鞋轉賣平臺，經過一系列炒鞋事件過后，得物的品牌曝光達到了35萬。

由于2021年3月底發生的“抵制新疆棉”事件，國人開始把目光轉向國貨運動鞋服品牌。據悉，李寧韋德之道4全明星銀白款在得物上的售價已高達48889元，而其參考售價為1499元，漲幅達31倍。

對此，李寧官方回應，稱“不想與炒鞋圈有任何關聯，將設置門檻規避炒鞋行為”。相關律師表示，炒鞋***非常大，這種操縱市場的行為是違反了《價格法》的。對于中國國內存在的“炒鞋熱”現象，未來中國運動鞋服市場需要加強管理，各運動品牌企業也應當制止這種行為，國家也應出臺相關的文件政策，給消費者提供一個公平的運動鞋服消費環境。