行業關注：72家服飾品牌企業多數凈利下滑

      2020年，受新冠疫情影響，國內零售行業受到較大沖擊。其中服裝產業受損嚴重。據國家統計局數據，2020年1月至12月，我國社會消費品零售總額39.20萬億元，同比下降3.9%；全年限額以上單位商品零售額中，服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額1.24萬億元，同比下降6.6%。

       另據贏商云智庫數據顯示，2020年女裝、男裝、服飾集合明顯收縮，其中服飾集合店調整劇烈。在其100個服飾樣本品牌中，凈關門店10家及以上的女裝品牌達到21個。

      服裝業的受損情況，還在年度財報數據有所體現。根據贏商網監測的國內72家上市服飾企業2020年度的財報數據來看，其中6成服飾企業凈利都不同程度下滑。

服裝業因“疫情”的外力影響，加速了行業洗牌，在大浪淘沙中，總有力量在增長，有的安全度過并繼續領跑，有的雖暫時落后，但也在向新方向發展。

下滑之路，凈利暴跌嚴重

72家上市服飾企業2020年營收總額為2972.914億元，同比下降13.71%，凈利方面，這72家企業在2020年的凈利總額為200.553億元，同比下滑156.06%。

其中，年營收超百億的企業共8家，分別為：安踏體育355.12億元、鄂爾多斯231.40億元、滔搏157.7億元、森馬服飾152.00億元、李寧144.57億元、海瀾之家179.6億元、際華集團149.5億元、雅戈爾114.8億元。

在營收方面，21家實現營收同比增長，其中有8家呈現雙位數增長，而營收同比增幅為負的企業共51家。

30家企業凈利同比上升，其中3家實現凈利3位數增長，分別為朗姿股份233.45%、益民集團112.56%、ST摩登100.49%，20家實現雙位數增長。凈利同比下降的企業也不在少數，共42家，甚至有些慘烈，其中華斯股份、際華集團、日播時尚、龍頭股份、萊爾斯丹同比凈利跌幅均超1000%，華斯股份跌幅更達3085.99%。

困境中的亮點，或將成新增長

據不完全統計，年營收超百億的8家服飾企業，有5家企業營收增幅同比減少。其中包括了備受關注的海瀾之家、森馬服飾等。

童裝承包了森馬的大半壁江山

森馬服飾，擁有國內第一童裝品牌，但其2020年業績數據并不理想。2020年森馬兒童服飾營收為101.32億元，同比下滑19.99%；休閑服飾營收為49.56億元，同比下滑24.26%。

另外，在門店數量方面也有所減少，截至2020年12月31日，其在全國各省、自治區、直轄市及海外的門店由2019年的10257家縮減至8725家。

雖然童裝營收有所下滑，但童裝品牌巴拉巴拉在森馬營收貢獻占比卻在持續增長，已從2019年的65.49%增至66.64%，繼續占領森馬第一業務寶座。

l海瀾之家線上業務成亮點

國民男裝海瀾之家雖然在2020年整體營收下滑，但毫無疑問它仍是男裝龍頭企業，市占率連續7年位列第一。

2020年，海瀾之家實現179.6億元營收，同比下降18.26%，凈***為17.18億元，同比下降45.78%。近3年來的凈***一直在下滑，2018年凈***為34.55億元，2019年為32.11億元。

盡管如此，但有一點值得注意，其線上業務營業收入占比從2019年的6.19%提升至2020年11.75%，全年實現主營業務收入20.50億元，同比增長55%。

另一方面，海瀾之家近年來逐漸轉型成為“全家人的衣柜”，除男裝品牌海瀾之家外，還有女裝品牌OVV、EICHITOO，快時尚品牌黑鯨，家具品牌海瀾優選，童裝品牌英式、男生女生等。目前，男裝品牌依然是其營收主力，***仍待時間檢驗。

日播時尚：下滑只是暫時罷了

雖然日播時尚在女裝中，并不具明顯優勢。但其業績增幅變化卻與疫情穩定與否呈現明顯一致趨勢。

在2020年上半年，疫情未得到控制時，日播時尚受損嚴重，這也導致了2020年整體營業收入同比去年下降26.19%。

但在下半年隨著疫情基本穩定，其業績開始反彈。據其財報顯示，2020年下半年實現收入5.11億元，較上半年環比增長64.25%。并且反彈勢頭延續至今年第一季度。　　

黑馬來襲，運動服飾迎來黃金時代

盡管疫情成為眾多服飾品牌業績下滑的主要因素，但太平鳥則“逆勢而上”，成為今年的黑馬之一。

2020年太平鳥實現營業收入93.9億元，同比增長18.4%；實現扣非后歸母凈***5.6億元，同比增長59.1%。疫情之下，太平鳥實現了收入、***雙增長。

據太平鳥財報顯示，其增長因素主要來自“聚焦時尚、數據驅動、全網零售”的三大戰略的實施。不斷拓展年輕化的太平鳥也正在不斷潮流、運動服飾領域。　　

而運動潮恰好正在悄然興起，不論是登山、滑雪、潛水等戶外運動，還是瑜伽等小眾運動，都在呈現著增長態勢。作為國內頭部的運動服飾品牌安踏和李寧也在2020年表現良好，運動服飾的“黃金時代”已來。

據安踏2020年財報顯示，其全年營收為355.12億元，較去年同比增長4.7%，凈利則較去年下滑1%。其中FILA成為安踏***超越了安踏品牌成為集團最主要的收入來源，報告期內，FILA營收同比比增長18.1%至174.5億元，占總營收49.1%。

而另一頭部運動服飾品牌李寧，憑借國潮風***歸來，繼續保持了近5年來的營業額穩步增長步伐，2020年全年營收為***144.57億元，較去年同比增長4.3%，凈利率由去年的9.1%（扣除一次性性經營無關的損益后）上升至11.7%。　　

此外，戶外運動品牌牧高笛也在呈現了2020年賣了超13.3萬頂帳篷，全年實現營業收入6.427億元***，同比增長21.41%；實現凈***4597.47萬元，同比增長12.72%；營業收入與凈***均實現雙位數增長。

隨著疫情得到有效控制，中國的整體經濟形勢已經全面復蘇，國內服飾消費也日趨回暖。據統計局最新公布數據顯示，2021年第一季度最終消費支出對經濟增長貢獻率為63.4%，拉動GDP增長11.6個百分點。可以預見的是2021年服飾企業有望實現溫和增長，服飾業態也將重新春暖花開。