行業規范：抖音電商針對官方旗艦店和個體店正在規范

　　12月21日消息，今日，抖音電商發布通知稱，平臺目前已修訂《店鋪命名規范》（原《店鋪類型及命名規則》）。規則于2021年12月21日進行公示，將于2021年12月28日生效執行。

　　本次修訂核心變化包括：新增“官方旗艦店”、“企業店”和“個體店”命名規范；刪除“普通店”命名規范；新增號店綁定要求及命名規則。

　　具體而言，官方旗艦店命名形式為“品牌名+官方旗艦店”；企業店命名形式具體分為三種，其中自有品牌：“品牌+一級類目（可選）+企業店”；授權品牌：“品牌+一級類目（可選）+授權企業店”；無授權品牌：“企業商號+企業店”。

　　個體店命名形式為自定義+個體店，值得注意的是，個體店的店鋪名稱不得使用“旗艦”、“專賣”、“專營”、“官方”、“直營”、“官字”、“官方認證”、“官方授權”、“特許經營”、“特約經銷”或其他帶有類似含義的內容。如店鋪名稱出現品牌（企業商號包含品牌且該品牌的權利人為商家店鋪入駐主體的情況除外），需提供品牌授權，同時部分類目不允許出現部分品牌名。

　　規則還明確了，官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店必須且僅能綁定一個認證企業號（藍v標識），具體細則參見《“號店綁定”-實施細則》； 店鋪綁定的認證企業號命名需遵守以下規則，官方旗艦店與電商側店鋪名稱保持完全一致/品牌名+官方賬號；旗艦店與電商側店鋪名稱保持完全一致/品牌名+一級類目（可選）；（一級類目需要和電商側一致，店鋪命名中加了一級類目的情況下，且要一致。）專賣店與店鋪名稱保持完全一致；專營店與店鋪名稱保持完全一致。

　　值得一提的是，抖音電商宣布已正式啟動抖音好物年貨節招商，并公布了抖音好物年貨節的節奏、玩法和各項激勵政策。據介紹，抖音好物年貨節將于2022年1月1日正式開始，并于1月16日結束。活動期間，抖音好物年貨節還將推出好物直播間、家鄉年貨短視頻爭霸賽、全民任務賽、任務賽等多種玩法及平臺技術服務費限時返還、百億補貼等多重運營支持政策，幫助合作伙伴快速達成銷售目標。