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體育用品業勁吹“中國風”彰顯文化自信

2023/1/19 18:36:00 來源: 評論(0)7298

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體育用品

　　越來越鮮明的中國元素，越來越濃郁的中國味道，2022年中國體育用品行業勁吹“中國風”。

　　體育品牌著力打造“國潮”，年輕人青睞“國潮”，生產與消費兩方達成了一場“雙向奔赴”。這背后，彰顯出越來越強大的文化自信。

　　今年春節，“冰墩墩”火了。

　　這個帶有中國特色和冬奧特色的熊貓形象，在冬奧會前后熱度迅速提升，一時間出現了“一墩難求”的局面。

　　對于這款毛絨玩具的制造商——晉江恒盛玩具有限公司總經理連海安來說，這樣的“火”來得有點猝不及防。面對雪片一樣飛來的海量訂單，工人火速復工。連海安九天沒合眼，手機一直連著充電線，“兩個電話的間隔不會超過10秒鐘”。一通打完，幾十個未接來電。就在他擔心耳膜要破了的時候，手機先燒壞了。

　　模具、材料、彩印，每一道工序都需要克服諸多挑戰。“冰墩墩”的成功面世及大批量生產，實現了玩具行業的一次技術攻關。經歷了這一次以后，連海安和他的員工們對行業、對自身、對中國文化的力量、對體育產業的巨大潛能都有了全新的認識。

　　“就像自己的孩子，聽到每個人都說這孩子很優秀，真的很自豪。”連海安說。

　　在體育用品領域，中國文化的自信感愈加強烈，這股“中國風”也刮出了越來越強的氣勢。

　　今年8月，安踏取代耐克登頂中國運動品牌市場，國貨成功逆襲。作為中國奧委會官方合作伙伴，安踏為多支國家隊提供自主研發的裝備，同時持續以奧運科技賦能大眾運動產品；“中國李寧”亮相紐約、巴黎時裝周，從貼近到引領潮流；特步致力于“做世界級中國跑鞋”，將跑團文化營造得風生水起；匹克早在本世紀初就登陸美職籃賽場，而今還有“態極”系列大放異彩；晉江市遠祥服裝織造有限公司從初期的作坊式代工廠到收購西班牙品牌卡爾美，持續發力足球領域……

　　匹克體育首席執行官許志華相信：“是中國國力的強大導致了中國品牌的強大，我們才能成長于中國，走向全球。”中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰認為，年輕消費者更加平視西方和西方文化，更有文化自信。

　　2009年，安踏成為中國奧委會官方合作伙伴，2012年，安踏設計的中國代表團領獎服“冠軍龍服”登上奧運舞臺。安踏集團副總裁李玲認為，這是中國體育品牌樹立文化自信的重要一步。她同時表示，科技創新能力的不斷增強和中國文化元素的日益流行也是文化自信的重要助力。“從1991年安踏剛剛成立，到2005年我們的運動科學實驗室成立，這段時間我們大多還是跟隨式創新，而在2005年之后，我們逐年累計的科技專利已經超過2000項。”李玲說。

　　李玲介紹，近年來，安踏在做好競技體育裝備的同時，以“中國特色”為紐帶，將產品向全民健身的廣闊領域鋪開，取得了良好的效果。“把我們的產品和中國消費者對于中國文化的熱愛，和中國自信、中國榮耀結合起來，形成了很好的發展趨勢。我們市場份額的不斷增長也反映出了中國消費者對中國文化越來越強的自信。”李玲說。

　　這樣的自信，許志華同樣有切身感受。在東京奧運會上，匹克贊助的巴西男子足球隊、塞爾維亞女子排球隊、拉脫維亞男子三人籃球隊均拿到獎牌，在“足、籃、排”三個大項的領獎臺上都有“露臉”，成為了匹克近年來在國際市場不斷拓展影響力的注腳。

　　在科技方面，匹克同樣屢有斬獲。今年11月，匹克3D打印智造中心在泉州揭牌，首期投資1000萬元，包括3D打印鞋面小型工廠和工業級3D打印鞋服實驗室兩大核心板塊。許志華表示：“3D打印智造中心是匹克對未來鞋服領域生產方式的一次創新性探索，我們將更多地借助3D打印手段進行數字化生產，探索分布式制造、柔性制造在鞋業生產中的應用。”

　　“現在的‘90后’‘00后’，對于國產品牌更有自信心了，這從整體上拓展了體育行業賽道的空間。”特步集團董事局主席兼首席執行官丁水波說，過去人們參加所有運動都穿一雙鞋，現在隨著消費升級，消費者對不同體育運動裝備的功能也有了差異化需求，體育品牌要抓準這一定位，差異化發展。

　　專注于做好一雙跑鞋的特步，在科技研發、設計制造等方面全面發力，逐步在行業內建立起了自己的口碑。丁水波說：“從跑鞋上來看，我們從一開始的萌芽，到學習追趕，現在已經進入到了超越的階段。我一直在告誡我們的研發團隊，要做出一雙更符合中國人腳型的跑鞋。可能國際上一些其他品牌沒法做到針對中國人腳的特點大批量設計制造產品，但我們有辦法，因為我們的主要市場在這里。”

　　羅杰表示，年輕消費者的民族自信心不斷增長，如果民族品牌能夠繼續抓住國內消費者特別是年輕一代的文化自信，注重將高質量發展與民族文化的挖掘有機結合，對國際大牌的“彎道超車”只是時間問題。

責任編輯：第一時間

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