我國戶外用品發展勢頭迅猛

　　近日，中國行業企業信息發布中心（CIIIC）在“2009年中國戶外用品市場分析與展望”資訊報告中指出：“2009年戶外用品受經濟危機的影響較小，網購成為銷售新渠道，國內著名品牌探路者上市，國外戶外大鱷搶灘中國市場，競爭激烈，市場有待規范。

　　戶外用品在國內發展快速，但是普及面還非常窄；就銷售量而言，2009年全國戶外用品市場銷量領先的前四大品牌分別為探路者、奧索卡、哥倫比亞和樂斯菲斯，其中探路者憑借21.97%的市場份額領銜戶外用品市場，四大品牌整體市場份額達到了69.59%。”

  　　  自2008年戶外產業基本成型以來，戶外休閑用品行業在中國愈發地“燦爛”起來，正如當下的時節一般，戶外休閑產業生機蓬勃。在過去的一年多時間內，探路者成功上市，中國本土戶外品牌的崛起令人振奮；牧高笛的休閑作風，讓“泛戶外”概念深入人心；trankman開啟網絡直銷模式，戶外用品產業渠道構建呈現多元化趨勢；不僅有奧索卡、哥倫比亞、樂斯菲斯等老派國際頂級戶外品牌加速其開拓中國市場的步伐，更有樂途、美國駱駝、Aigle、Treksta等新面孔以各種不同方式登陸中國。

  　　  據有關統計數據顯示，目前，我國國內市場擁有400多個專業戶外品牌，本土品牌約占其中的三成，專業戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商城零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發展著；專業戶外運動俱樂部超過了400余個（僅限經注冊的，以山岳運動為主的戶外運動俱樂部）；專業戶外媒體達到了近百個。我國戶外用品產業自2000年以來，零售額平均增長率達到48.9%，出貨額平均增長率為49.3%，同時形成了包括品牌、渠道、展會以及專業協會組織等一系列產業構成部件。

   　　 另外，2010年第三屆杭州戶外展主辦方提供的數據，也足以顯示我國戶外運動用品市場的發展潛能：該屆展會吸引了來自海外的2000多人次的客商，以及國內各省市的6000多名專業戶外、休閑產品經銷商；展會成交額達到近2000萬美元，已簽定合同的總金額達到了3520萬美元。中國輕工工藝品進出口商會展覽部副主任孫奕兵認為：“中國戶外產品消費市場越來越備受關注，通過本次展會，許多原本只做出口的中國戶外品牌開始轉投國內市場。”

    　　中國戶外休閑產業的迅速發展，反映的是戶外休閑運動項目參與人數的驟增，以及大眾生活理念的轉變。據不完全統計，我國每年參與有組織的戶外運動人群就達到70余萬人次。近年來，各項戶外運動在中國都市年輕群體中流行，除了攀巖、越野、登山、滑雪等傳統戶外項目，漂流、溯溪、沖浪、野外拓展、野外生存、徒步旅行等項目也受到熱捧。城市化加劇，城市工作和生活壓力與日俱增，城市居住環境跟不上城市經濟與人口發展的步驟以及收入水平的上升，都是城市人群離開傳統的體育訓練場所，走向荒野、感受自然、釋放壓力的根本原因；其次，家庭購車比例增多為家庭出游帶來便利，以及中國豐富的自然旅游資源等等，這些也為中國戶外運動產業的蓬勃興起及未來發展提供了良好的現實保障。

   　　 龐大的戶外用品消費人群中，專業級別的“驢友”占比仍在少數，更多的人將戶外運動視為放松心情、回歸寧靜、驅散疲勞與壓力的一種休閑生活方式，“泛戶外”概念應時而生。有業內人士分析，中國的“泛戶外”市場發展空間非常龐大，且正呈直線上升趨勢。“泛戶外”玩家并不把產品視為運動的專屬，而是將產品融入個人日常生活中，對產品品質與裝備種類的要求也不像“小戶外發燒友”那般專業。針對此，越來越多的戶外品牌開始注重戶外產品的時尚化、休閑化、生活化。修身、印花、鮮艷的色彩、動感的款式設計都被融入到戶外產品中；就連一些知名戶外品牌不僅經營非常專業的高科技產品，同時也以休閑類產品來爭取更多的消費市場。探路者在面臨專業驢友還是大眾消費市場的選擇時，倒向了后者，原因是“入門級別相對較低，更重要的是消費群體更龐大。”

   　　 鏈接：我國戶外用品行業發展歷程簡要

    　　二十世紀80年代初，越來越多的國外登山愛好者進入中國境內進行山岳攀登活動，并逐漸開始將戶外運動概念引入我國；到了90年代初，我國已經擁有了自己的專業戶外用品零售店以及較少的戶外運動產品；到了本世紀初，我國的戶外用品產業初步形成，并開始快速發展，尤其在2006年之后，國際頂級品牌的陸續進入，國際資本的高度關注，黃金周生活方式帶來的旅游商機，以及登山、攀巖、自助游、自駕游等戶外休閑運動方式成為時尚，都極大地刺激了我國戶外用品行業的高速發展；

   　　 至2008年，我國戶外用品產業基本形成規模，表現為國內外品牌競相角逐，渠道多元化、媒體資源豐富、展會論壇形式多樣，以及包括各地俱樂部在內的專業協會組織功能得到充分發揮，我國戶外用品產業開始走向成熟。