2010年度最具創意的中國服裝品牌

　　中國本土品牌原創風格，一直是業界和國際時尚業關注的熱點。中國服裝品牌如何才能把出色的創意轉化為品牌的創新，乃至成為企業的創利?中國服裝品牌如何去管理文化創意、傳達文化創意?中國服裝企業家如何帶動企業進行改革與創新?服裝品牌如何將文化創意進行嵌入式搭載，如何將其植入品牌發展的骨髓，而不僅僅是流于形式上的表面化?

　　盤點中國服裝品牌的目的不是稱贊，不是表演，而是要給更多的服裝品牌帶來啟發和思考。

　　網絡創意篇

　　凡客誠品：我的字體有一套

　　凡客誠品于2007年10月，選擇自有服裝品牌網上銷售的商業模式，發布VANCL。目前已是根植于中國互聯網并遙遙領先的領軍服裝品牌。據最新的艾瑞調查報告顯示，凡客誠品已躋身中國網上B2C領域收入規模前4位。其所取得的成績，不但被視為電子商務行業的一個創新，更被傳統服裝業稱為奇跡。2009年5月，凡客誠品被認定為國家高新技術企業。

　　凡客誠品快速崛起的原因，概括如下：首先是技術領先，利用互聯網整合先進的中國服裝制造業;其次是客戶體驗至上以及高性價比的經營之道;再有是品牌文化順應互聯網時尚消費的潮流;還有就是陳年及其團隊多年合作默契，市場敏感度高并具備突出的執行力。

　　凡客誠品目前已拓展涵蓋至男裝、女裝、童裝、鞋、配飾、家居6大類，隨著在各品類間的不斷深化，將成為網民服裝購買的首選。

　　業務快速成長的同時，凡客誠品在運營初期短短10個月里，即獲得了IDGVC、聯創策源、軟銀賽富、啟明創投的先后3輪投資。

　　2010年，凡客誠品最成功的品牌廣告是推出其獨特的凡客字體和新形象代言人韓寒，在年輕人當中掀起一股熱潮，并讓我們再次關注了這個具有不同思維的品牌。{page_break}

　　蘭繆：性感不是罪

　　蘭繆LA MIU，成立于2008年，是Unlimited Brands Ltd.在中國的全資子公司，負責LAMIU品牌在中國的多渠道營銷。LA MIU由內而外閃耀著Sexy & Happy魅力女性的內衣，LA MIU的“La”代表那顆大膽的音符。喚醒沉睡在所有女性身體中充滿魅力和魅惑的音色。“Miu”代表在希臘神話中精通音樂、藝術和舞蹈的九位女神繆斯(Muse)。正是這平常不被人察覺的內衣，反映出女性的內秀和天生的“繆斯”對時尚的執著。

　　2010年，這個品牌一直以日系風格得到了網購中美少女的青睞。其日本流行事件的傳播，是一貫的網絡廣告創意亮點。{page_break}

        營銷創意篇

　　ME&CITY：讓城市再美好一點

　　ME&CITY ，無論從名字還是商業模式上看，這個品牌生來就帶有真假難辨的國際化風格。

　　伴隨ME&CITY 在2008年10月第一次亮相的是美劇《越獄》男主角溫特沃思。這個全新品牌的擁有者、美特斯•邦威董事長周成建在一切與ME&CITY有關的事務上都刻意保持低調。雖然他在過去10余年建立起的3000多家美特斯•邦威專賣店，在中國二三線城市中被年輕人所熟知。

　　ME&CITY推出之后，在2009年一年間就開出80余家店。到2010年年中，總的開店數已超過100家。2010年上海市博會的主題是“城市，讓生活更美好”，這與 “ME&CITY”的城市理念有一些共通之處，美邦與世博密切接觸后，希望這個新品牌和世博會能找到一些更好的契合點來展示城市多元文化的融合，展現ME&CITY品牌對城市和生活的理解，通過自創的本土品牌讓世界了解當下中國的服裝產業以及中國人的思想。{page_break}

　　馬克華菲：“屏幕入侵”

　　2010秋冬Mark fairwhale(馬克華菲國際時尚男裝)，一個專為世界都市新貴度身定制的中國原創設計,始于著名設計師Mark Cheung 2000年的藝術靈感，被譽為藝術質地與商業知性兼具的魅力休閑時裝。 Mark fairwhale相信，服裝需體現人的品位。因此只為那些具有時尚觀念、藝術品位和公共責任的男士而創作。在他們身上，我們看到了獨特的天份、執著的理想、深沉的涵養和平衡的技巧。這些優秀的個人特質被Mark fairwhale所著重勾勒，只為他們的個人形象塑造獨特的藝術氣質。

　　2010秋冬Mark fairwhale推出“屏幕入侵”的創意概念。過去，人們無法想像科技快速的發展讓冷冰冰的屏幕逐漸占據了自己的生活，21世紀的人類逐漸變為御屏一族，手機、電視、電腦……各種視覺終端，讓世界的精彩濃縮在繽紛的屏幕中。當一切人類最基本最直接的情感溝通都被它所替代時，屏幕入侵的恐懼驟然降臨……

　　當現代科技冰冷的工業美充斥著我們的生活時，既自戀又美好的熱情，將憑借屏幕中五顏六色的視覺刺激付諸表達，讓優雅華麗的新巴洛克宮廷風格逐漸蔓延整個秋冬，不論是圖案設計、面料輔料搭配，融合科技與創新的新巴洛克風格，以一種高調姿態演繹宮廷盛宴，這是人類原始情感渴望交流的一次劇烈碰撞。{page_break}

　　風格創意篇

　　藝之卉：設計改變生活

　　藝之卉(EACHWAY)的文化從魚的特質、魚的精神內涵中演化而來。魚，優雅、大氣、靈動、內斂的形象，魚自然、自我、自由的追去，孜孜不倦的態度，感知壓力、又見悠然的狀態，與EACHWAY品牌形象及其價值、理念追求不謀而合，魚文化成為EACHWAY品牌文化生動形象、凝練精辟的注釋。

　　藝之卉品牌的設計風格是簡約自然、清新優雅、時尚品味、大氣內斂，“你的氣質，原來可以被閱讀”，成為品牌自身所引領的時尚宣言。EACHWAY堅持用最前沿、最國際化的服裝流行語匯闡釋東方的審美理念，用現代的觀點重新詮釋傳統。并賦予簡單物質以精神的內涵，發掘服裝品牌精神層次的需求。“你的氣質原來可以被閱讀”理念的塑造，在全國范圍內第一次真正意義上賦予時裝品牌精神層次的需求，引起學術界和服裝行業廣泛的關注。{page_break}

　　漢帛：創意是過程非結果

　　漢帛國際集團公司是一家以服裝為主導產業的跨國集團，為了代理和發展國際知名品牌，建立國際品牌進入中國市場和國內品牌進入國際市場的橋梁和紐帶，集團旗下的漢帛服飾代理了來自美國的HAILIVES、HEMPEL和NANCY.K和BCBG公司旗下的ALAINMANOUKIAN四個國際女裝品牌，目前已建立了初具規模的國內營銷網絡。

　　漢帛如今已代理了四個頂尖的國際品牌，其實對于公司層面來說，自創品牌風險太大，一旦市場不買賬，很可能上千萬的投資就成為庫存。在此現狀下，不如先從代理品牌做起，與特許加盟商分擔經營風險，還可以借機了解流通領域及國際知名品牌的運動路徑。漢帛服飾營銷管理有限公司相關負責人認為，“如果現在做自己的品牌，恐怕火候還不夠”。首先，漢帛缺少服裝品牌的國際化運作經驗。其次，漢帛采用的面料基本上都從國外進口的。另外，國內缺少具有國際時尚意識的設計師。

　　為了網羅優秀設計人才，漢帛重金攬下“中國國際青年時裝設計師作品大賽”的十年主辦權，并命名為“漢帛獎”，這曾一度在中國服裝界引起震蕩。作為中國國際時裝周的重頭戲，“漢帛獎”每一屆中國國際青年設計師時裝作品大賽，都是媒體和品牌以及中外設計師非常關注的活動。