2010年度最具創(chuàng)意的中國服裝品牌

　　中國本土品牌原創(chuàng)風(fēng)格，一直是業(yè)界和國際時尚業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。中國服裝品牌如何才能把出色的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為品牌的創(chuàng)新，乃至成為企業(yè)的創(chuàng)利?中國服裝品牌如何去管理文化創(chuàng)意、傳達(dá)文化創(chuàng)意?中國服裝企業(yè)家如何帶動企業(yè)進(jìn)行改革與創(chuàng)新?服裝品牌如何將文化創(chuàng)意進(jìn)行嵌入式搭載，如何將其植入品牌發(fā)展的骨髓，而不僅僅是流于形式上的表面化?

　　盤點(diǎn)中國服裝品牌的目的不是稱贊，不是表演，而是要給更多的服裝品牌帶來啟發(fā)和思考。

　　網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意篇

　　凡客誠品：我的字體有一套

　　凡客誠品于2007年10月，選擇自有服裝品牌網(wǎng)上銷售的商業(yè)模式，發(fā)布VANCL。目前已是根植于中國互聯(lián)網(wǎng)并遙遙領(lǐng)先的領(lǐng)軍服裝品牌。據(jù)最新的艾瑞調(diào)查報告顯示，凡客誠品已躋身中國網(wǎng)上B2C領(lǐng)域收入規(guī)模前4位。其所取得的成績，不但被視為電子商務(wù)行業(yè)的一個創(chuàng)新，更被傳統(tǒng)服裝業(yè)稱為奇跡。2009年5月，凡客誠品被認(rèn)定為國家高新技術(shù)企業(yè)。

　　凡客誠品快速崛起的原因，概括如下：首先是技術(shù)領(lǐng)先，利用互聯(lián)網(wǎng)整合先進(jìn)的中國服裝制造業(yè);其次是客戶體驗至上以及高性價比的經(jīng)營之道;再有是品牌文化順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時尚消費(fèi)的潮流;還有就是陳年及其團(tuán)隊多年合作默契，市場敏感度高并具備突出的執(zhí)行力。

　　凡客誠品目前已拓展涵蓋至男裝、女裝、童裝、鞋、配飾、家居6大類，隨著在各品類間的不斷深化，將成為網(wǎng)民服裝購買的首選。

　　業(yè)務(wù)快速成長的同時，凡客誠品在運(yùn)營初期短短10個月里，即獲得了IDGVC、聯(lián)創(chuàng)策源、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投的先后3輪投資。

　　2010年，凡客誠品最成功的品牌廣告是推出其獨(dú)特的凡客字體和新形象代言人韓寒，在年輕人當(dāng)中掀起一股熱潮，并讓我們再次關(guān)注了這個具有不同思維的品牌。{page_break}

　　蘭繆：性感不是罪

　　蘭繆LA MIU，成立于2008年，是Unlimited Brands Ltd.在中國的全資子公司，負(fù)責(zé)LAMIU品牌在中國的多渠道營銷。LA MIU由內(nèi)而外閃耀著Sexy & Happy魅力女性的內(nèi)衣，LA MIU的“La”代表那顆大膽的音符。喚醒沉睡在所有女性身體中充滿魅力和魅惑的音色。“Miu”代表在希臘神話中精通音樂、藝術(shù)和舞蹈的九位女神繆斯(Muse)。正是這平常不被人察覺的內(nèi)衣，反映出女性的內(nèi)秀和天生的“繆斯”對時尚的執(zhí)著。

　　2010年，這個品牌一直以日系風(fēng)格得到了網(wǎng)購中美少女的青睞。其日本流行事件的傳播，是一貫的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意亮點(diǎn)。{page_break}

        營銷創(chuàng)意篇

　　ME&CITY：讓城市再美好一點(diǎn)

　　ME&CITY ，無論從名字還是商業(yè)模式上看，這個品牌生來就帶有真假難辨的國際化風(fēng)格。

　　伴隨ME&CITY 在2008年10月第一次亮相的是美劇《越獄》男主角溫特沃思。這個全新品牌的擁有者、美特斯•邦威董事長周成建在一切與ME&CITY有關(guān)的事務(wù)上都刻意保持低調(diào)。雖然他在過去10余年建立起的3000多家美特斯•邦威專賣店，在中國二三線城市中被年輕人所熟知。

　　ME&CITY推出之后，在2009年一年間就開出80余家店。到2010年年中，總的開店數(shù)已超過100家。2010年上海市博會的主題是“城市，讓生活更美好”，這與 “ME&CITY”的城市理念有一些共通之處，美邦與世博密切接觸后，希望這個新品牌和世博會能找到一些更好的契合點(diǎn)來展示城市多元文化的融合，展現(xiàn)ME&CITY品牌對城市和生活的理解，通過自創(chuàng)的本土品牌讓世界了解當(dāng)下中國的服裝產(chǎn)業(yè)以及中國人的思想。{page_break}

　　馬克華菲：“屏幕入侵”

　　2010秋冬Mark fairwhale(馬克華菲國際時尚男裝)，一個專為世界都市新貴度身定制的中國原創(chuàng)設(shè)計,始于著名設(shè)計師Mark Cheung 2000年的藝術(shù)靈感，被譽(yù)為藝術(shù)質(zhì)地與商業(yè)知性兼具的魅力休閑時裝。 Mark fairwhale相信，服裝需體現(xiàn)人的品位。因此只為那些具有時尚觀念、藝術(shù)品位和公共責(zé)任的男士而創(chuàng)作。在他們身上，我們看到了獨(dú)特的天份、執(zhí)著的理想、深沉的涵養(yǎng)和平衡的技巧。這些優(yōu)秀的個人特質(zhì)被Mark fairwhale所著重勾勒，只為他們的個人形象塑造獨(dú)特的藝術(shù)氣質(zhì)。

　　2010秋冬Mark fairwhale推出“屏幕入侵”的創(chuàng)意概念。過去，人們無法想像科技快速的發(fā)展讓冷冰冰的屏幕逐漸占據(jù)了自己的生活，21世紀(jì)的人類逐漸變?yōu)橛烈蛔澹謾C(jī)、電視、電腦……各種視覺終端，讓世界的精彩濃縮在繽紛的屏幕中。當(dāng)一切人類最基本最直接的情感溝通都被它所替代時，屏幕入侵的恐懼驟然降臨……

　　當(dāng)現(xiàn)代科技冰冷的工業(yè)美充斥著我們的生活時，既自戀又美好的熱情，將憑借屏幕中五顏六色的視覺刺激付諸表達(dá)，讓優(yōu)雅華麗的新巴洛克宮廷風(fēng)格逐漸蔓延整個秋冬，不論是圖案設(shè)計、面料輔料搭配，融合科技與創(chuàng)新的新巴洛克風(fēng)格，以一種高調(diào)姿態(tài)演繹宮廷盛宴，這是人類原始情感渴望交流的一次劇烈碰撞。{page_break}

　　風(fēng)格創(chuàng)意篇

　　藝之卉：設(shè)計改變生活

　　藝之卉(EACHWAY)的文化從魚的特質(zhì)、魚的精神內(nèi)涵中演化而來。魚，優(yōu)雅、大氣、靈動、內(nèi)斂的形象，魚自然、自我、自由的追去，孜孜不倦的態(tài)度，感知壓力、又見悠然的狀態(tài)，與EACHWAY品牌形象及其價值、理念追求不謀而合，魚文化成為EACHWAY品牌文化生動形象、凝練精辟的注釋。

　　藝之卉品牌的設(shè)計風(fēng)格是簡約自然、清新優(yōu)雅、時尚品味、大氣內(nèi)斂，“你的氣質(zhì)，原來可以被閱讀”，成為品牌自身所引領(lǐng)的時尚宣言。EACHWAY堅持用最前沿、最國際化的服裝流行語匯闡釋東方的審美理念，用現(xiàn)代的觀點(diǎn)重新詮釋傳統(tǒng)。并賦予簡單物質(zhì)以精神的內(nèi)涵，發(fā)掘服裝品牌精神層次的需求。“你的氣質(zhì)原來可以被閱讀”理念的塑造，在全國范圍內(nèi)第一次真正意義上賦予時裝品牌精神層次的需求，引起學(xué)術(shù)界和服裝行業(yè)廣泛的關(guān)注。{page_break}

　　漢帛：創(chuàng)意是過程非結(jié)果

　　漢帛國際集團(tuán)公司是一家以服裝為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的跨國集團(tuán)，為了代理和發(fā)展國際知名品牌，建立國際品牌進(jìn)入中國市場和國內(nèi)品牌進(jìn)入國際市場的橋梁和紐帶，集團(tuán)旗下的漢帛服飾代理了來自美國的HAILIVES、HEMPEL和NANCY.K和BCBG公司旗下的ALAINMANOUKIAN四個國際女裝品牌，目前已建立了初具規(guī)模的國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　漢帛如今已代理了四個頂尖的國際品牌，其實對于公司層面來說，自創(chuàng)品牌風(fēng)險太大，一旦市場不買賬，很可能上千萬的投資就成為庫存。在此現(xiàn)狀下，不如先從代理品牌做起，與特許加盟商分擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險，還可以借機(jī)了解流通領(lǐng)域及國際知名品牌的運(yùn)動路徑。漢帛服飾營銷管理有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“如果現(xiàn)在做自己的品牌，恐怕火候還不夠”。首先，漢帛缺少服裝品牌的國際化運(yùn)作經(jīng)驗。其次，漢帛采用的面料基本上都從國外進(jìn)口的。另外，國內(nèi)缺少具有國際時尚意識的設(shè)計師。

　　為了網(wǎng)羅優(yōu)秀設(shè)計人才，漢帛重金攬下“中國國際青年時裝設(shè)計師作品大賽”的十年主辦權(quán)，并命名為“漢帛獎”，這曾一度在中國服裝界引起震蕩。作為中國國際時裝周的重頭戲，“漢帛獎”每一屆中國國際青年設(shè)計師時裝作品大賽，都是媒體和品牌以及中外設(shè)計師非常關(guān)注的活動。