廣東鞋業將如何“突圍”

    一個地區如果一直靠成本來發展制造業，該地區會鉆入一個死胡同，那么，廣州乃至整個廣東鞋業到底將如何“突圍”，尋找更廣闊天空？  　　“關閉的那些廠都是站不住腳的，今后廣東鞋業的騰飛，提升質量檔次是唯一的出路，而不是看數量”。在昨日的“第十八屆廣州國際鞋類、皮革及工業設備展覽會”上，針對廣東鞋業目前所遭受的洗牌陣痛，廣州鞋業商會榮譽會長陳家文如此說道。 　　當前，重新審視廣東鞋業的市場定位和瓶頸所在，研究發揮廣東鞋業在中國鞋業市場中的比較優勢并“對癥下藥”，已成為確保廣東鞋業突破重圍，實現又快又好發展的現實要求和廣大鞋業人的一致愿望。 　　自研自創轉型升值 　　同樣面對人民幣升值、國際制裁、原材料成本上漲及宏觀調控等外部大環境，與江浙、福建制鞋基地相比，廣東所受的沖擊最大。原因不難理解，多年來廣東鞋業主要依賴于加工貿易，又在自主品牌上缺席，一旦外部施壓，只能被動地“挨打”。 　　據調查，廣東鞋企有五六千家，主要集中在惠州、東莞、廣州、鶴山和中山這幾個城市，但超過80%以上企業是采取加工貿易的形式。另一項數據顯示，珠三角地區的皮革、服裝、鞋帽業，占據了全省用工的25%，但只創造了8.5%的附加值。 　　沒有技術永遠受制于人，“光靠引用創新也不行，必須要自主研發創新”。資深鞋業人士呼吁，只有技術研發才是企業的出路，地處中國鞋業的信息中心、資訊中心和設計開發的前沿陣地的廣州鞋企，尤其要以技術創新為動力，加快戰略轉型，努力提高鞋產品的科技含量和附加值，向技術優勢轉變。 　　當有了科技優勢，那怎么樣把它體現出來，答案很簡單：依靠品牌。陳家文認為，要提高企業的品牌意識，實現從貼牌向自創品牌的轉變，否則，廣州鞋業很難擺脫“加工廠”的命運，只能賺點“加工費”。“在自主研發和品牌帶動下，不斷提高產品的質量檔次，實現鞋企的轉型升值。”陳家文說。 　　國內外“兩條腿”走路 　　制造業注定會從高成本向低成本優勢轉移。 　　陳家文表示，面對歐盟的反傾銷調查和今后可能出現的其他貿易磨擦，條件成熟的企業應選擇進一步開拓其他國際市場。他坦言，近兩年，活躍在黑龍江、黑河兩岸的“灰色出口貿易”很繁忙，另一方面，廣東鞋企針對中東等國的出口也有較大提升。目前，已有企業在俄羅斯建立工業園，為了降低成本直接把半成品運往俄羅斯加工。 　　不僅如此，不少企業還將工廠直接轉移到勞力成本較低的越南。“越南人由于氣候原因很少穿鞋，但這恰恰是一個有挖掘潛力的市場。”廣州市聯合商匯管理顧問公司董事長蔡漢標說到。 　　但實際上，由于工人技術熟練程度低等原因，近一兩年的鞋企外遷(尤其是印度、越南)實踐并不完全理想。“中國市場那么大，不要把眼光總盯著出口！出口產品在國內市場同樣是適銷的。”廣州鞋業商會秘書長陳小敏感嘆。廣東真皮女鞋十強之一的東莞市銀升鞋業有限公司表示，他們正在通過開拓國內市場來消化成本壓力，目前公司的國內市場銷售額已占到總銷售額的20%，一定程度上減少了人民幣升值的壓力。此外，該企業正通過打造品牌提高附加值以及朝中高端鞋市場沖刺。 　　“廣東鞋業無需外遷”  　　近年來，廣東鞋業界也存在著一種擔心：在低成本驅動下，廣東的制鞋產業將會向省外轉移。 　　廣東鞋業廠商會會長丘小廣則認為，廣東具有制造基礎扎實、市場運作規范、產業配套齊全、人力資源充足、政府服務到位、政治環境寬松等非常有利的條件，適合皮革、制鞋業發展的基本要素仍普遍存在。雖有問題和困難，但可以通過改造、調整和提升來解決。 　　“不一定要搬到外省”，陳家文告訴記者，廣東的皮革制鞋產業配套能力仍具有西部等地不可取代的優勢，大量熟練、勤奮的技術工人云集廣東，同時，粵北、粵東、粵西充足的土地儲備足以支持產業的省內轉移。 　　種種跡象表明，珠三角鞋企確實有向粵東、粵西兩翼和廣州以北發展的趨勢，剛剛受銜“國字頭”的“中國女鞋生產基地”所在地惠東就是承接臺灣、珠三角制鞋業轉移的典型案例。 　　然而，蔡漢標的想法似乎更讓人放心：“廣州鞋業中心的地位難以取代。無論鞋廠設在哪里，只要中國鞋業的銷售、研發設計中心還在廣州，抓住了這個，也就抓住了世界市場。” 　　前景廣闊信心依舊 　　20年來通過三來一補、合資合作等，引進資金、設備、技術和材料，我省的皮革、制鞋業得到了飛速發展。廣東省鞋類產品在國內外市場已具有強大的競爭力，“廣東制造”甚至成為質優價廉的代名詞。 　　業內人士認為，未來相當長的時間里，廣東仍然是全球皮革、制鞋業最具競爭力的地區之一。“各個行業都有高峰低谷，我們對中國經濟有信心。”天富鞋業廣場經營管理部經理許樹輝告訴記者，在走訪了國內其他省份的鞋城后，他依舊感覺廣東鞋業具有無可比擬的優勢。 　　壓力也是一種動力。“登云天下”國際鞋業中心負責人對鞋企的明天也顯得很樂觀：一個有遠見的企業此時會在加強管理、提升品牌、增加附加值上下工夫，而那些不規范的企業亦會在競爭中被淘汰，這種優勝劣汰將會促使我省制鞋企業不斷吸取國外經驗，如產品的高附加值、企業管理理念等，最終將推動整個地區鞋產業的升級“蛻變”。眾人的樂觀不無道理，近年來廣州鞋業在技術研發、商貿流通領域等方面有了很大的發展，后勁十足。從外部環境來看，經濟全球化的發展趨勢為我省皮革、制鞋業提高國際競爭力提供了機遇。目前，廣東具有皮革、制鞋類產業集群特征的專業縣、區、鎮有6-8個，發展前景十分廣闊。