頂級品牌鳳毛麟角使浙企出海艱難

　　從無牌、貼牌到有牌，從有牌到名牌，從名牌到國際名牌，浙江民營企業到底走到了哪一步？昨天，省經貿委通報的一組數據顯示，無論是中國馳名商標還是中國名牌產品，浙江省的擁有總量均位于全國前茅。 　　但是，樂觀的數據背后藏著一個不夠樂觀的信號——省內品牌價值最高的雅戈爾值92億元，低于國內制造業品牌價值最高的海爾548億元。頂級品牌、強勢品牌的缺失已經成為浙企參與國際競爭的致命弱點。 　　數據：頂級品牌鳳毛麟角 　　從上個世紀90年代起，我國開始有意識地實施品牌戰略。發展到去年底，我省已經擁有中國馳名商標221件，連續四年位居全國前茅；擁有中國名牌產品289個，占全國總數的14.8%，位列全國第二。去年，萬向集團錢潮QC牌萬向節，成為我省首個中國世界名牌產品，并實現了中國世界名牌產品零的突破。 　　與此同時，品牌經濟比重也在不斷提高。2007年，我省省級以上名牌產品(工業)銷售收入7489.8億元，占全省規模以上工業企業銷售收入的21.8%。名牌產品對全省規模以上工業增長的貢獻率為28.3%，拉動規模以上工業增長5.1個百分點。名牌產品企業實現利潤799.2億元，占規模以上工業的45.9%。 　　這是一份令人振奮的數據，卻也揭示了我省缺乏頂級品牌的事實：世界名牌產品實現零的突破，但僅限于“1”；省內品牌價值最高的雅戈爾(品牌價值92億元)，低于山東籍的海爾(品牌價值640億元)548億元。 　　觀點： 　　夠規模才會夠分量 　　“盡管我省品牌經濟得到了較快的發展，但在品牌創新能力、品牌國際化、品牌資產運作等方面仍處于較低水平，沒有形成頂級品牌和強勢品牌。”省經貿委有關負責人分析，加入WTO以來，國內企業受到了來自跨國集團入侵和國際貿易壁壘的雙重夾擊，這也是我省品牌建設實現“快跑”卻沒有真正強大的原因。 　　目前，世界上最具價值的100個品牌全部集中在發達國家，世界上最大的100家跨國公司，近90%在發達國家。 　　“浙江的品牌建設可以用一句話來形容，那就是‘雖然繁星點點，但缺少一輪又大又圓的月亮’。” 　　浙商研究會執行會長楊軼清則表示，頂級品牌和強勢品牌鳳毛麟角，與全省經濟總量及名牌產品、馳名商標數量的領先地位不匹配。 　　他分析，品牌價值的大小與企業規模有著必然的聯系，國際上最具價值的品牌，往往都有強大的企業規模來支撐。而我省民營企業大多從小作坊起家，對品牌的重要性認識得較晚，在品牌建設的能力上也受資金等現實條件束縛。 　　“從央視招標的情況來看，浙企對創品牌的熱度并未減弱。”楊軼清表示，情況正在朝好的方向發展。5年前浙江上百億的企業還很少，但經過一路追趕，2008年的浙江企業百強名單中，規模上百億的浙企已多達數十家。因此他認為，隨著省內民企規模的不斷擴大，頂級品牌、強勢品牌的出現幾率也將大大提高。 　　集群品牌更具戰斗力 　　隨著全球金融風暴的全面波及，頂級品牌和強勢品牌的缺失，將直接影響浙企進軍國際市場的速度和深度。不少浙企已經意識到這一點，近年來，越來越多的出口企業開始在國外注冊商標，截至去年底，我省境外商標注冊累計達1.7萬件。 　　然而，在國際市場的品牌優勢并不會因為一個注冊商標而得以彰顯。嵊州市領帶行業協會副秘書長周慶余認為，當缺少單打寡頭時，應當靈活利用集群的力量，樹立集群“巨無霸”品牌。 　　在周慶余看來，集群品牌比單個品牌更具戰斗力，有四個最直接的好處：一是在上下游產業交易中取得主動地位；二是在國內外市場上形成知名度，獲得較高回報；三是能辦成許多單個企業辦不到的事情，匯集各種政策資源，得到產業政策和商業政策的支持；四是能從國際產業分工格局中脫穎而出，有利于實現產業轉型升級。 　　事實上，目前有著成為頂級品牌潛力的省內名牌，大多來自各種產業集群，如，溫州樂清柳市鎮低壓電器集群產生了FATO、德力西、正泰、天正與PEOPLE等5個低壓電器類中國名牌產品；溫州永嘉縣甌北鎮皮鞋集群產生了紅蜻蜓、蜘蛛王與奧康3個皮鞋類中國名牌產品。                                                                                                           責任編輯：楊靜