印度政府扶持傳統行業品牌

　　近年來，印度政府通過法規和行業政策為自主品牌提供了基本的成長環境，一批知名企業成功的商業化、國際化運作促使自主品牌不斷發展，在線社交網絡又成為部分企業擴大國際影響力的有力工具。

　　政府扶持傳統行業品牌

　　讓沙麗、寶萊塢電影、板球運動和瑜伽等成為印度軟實力的代表

　　2006年1月，印度品牌權益基金會聯合印度投資協會、印度工業聯合會和印度官方旅游推廣機構在達沃斯世界經濟論壇期間共同發起了一個名為“印度無處不在”的推廣活動，通過舉辦企業招待會、小型論壇、藝術展、音樂會和食品節等活動來宣傳印度產品和品牌。

　　手搖紡織機織布業是印度歷史最為悠久的行業之一，現在仍然在印度占有重要地位，從業人口655萬，布匹產量占全國的13%。其產品主要是具有印度民族特色的沙麗、披肩和頭巾等，已形成了多個產品品牌，享譽本國和國際市場。印度紡織部設有專門的手搖紡織部門，政府還成立了手搖紡織業出口促進會、全國紡織設計中心、全國手工和手搖紡織品博物館等來保護和推動這一行業的發展。

　　為幫助應對經濟危機對出口帶來的負面影響，印度手搖紡織業出口促進會專門編撰出版《印度手搖紡織業地圖冊》以及互動CD光盤等，并通過外交機構加大向國外市場的推介力度。印度紡織部門還聯合非政府組織發起手搖紡織業一體化集群發展項目，在全國發展20個產業集群，并為會員產品進行統一的認證，組織會員參加國內和國際展銷會等。

　　近年來，以孟買為中心的影視基地“寶萊塢”成為印度電影業的代稱。印度官方和媒體認為，電影產業對印度的意義，不僅在于超過20億美元的年銷售收入和每年上千部電影產量，它還有效地保存了印度的傳統文化，并為不同宗教和階層的民眾帶來共同的歡樂。

　　“寶萊塢”電影原本大多為低成本制作，資金主要來源于私人投資。在電影團體多年游說之后，印度政府開始準許銀行和金融機構投資于電影制作，把電影業列為正式的產業，并允許外資進入電影業。

　　此外，印度板球超級聯賽(IPL)主導下的板球運動和瑜伽等都成為印度的象征，所衍生出的品牌不僅具有很大商業價值，而且具有較強的文化和社會價值，也是印度軟實力的代表。

　　企業努力擴大國際影響力

　　全球認可度較高的印度企業品牌涉及軟件、汽車、酒店、鋼鐵、電信等行業

　　據調查，認可度較高的印度企業品牌有印孚瑟斯、塔塔、維普羅、馬恒達和信實等。這些企業涉及軟件、汽車、酒店、鋼鐵、電信等行業，在全球范圍贏得高知名度和行業影響力。

　　印孚瑟斯是家軟件外包企業，總部位于有印度“硅谷”之稱的班加羅爾，年營業額接近40億美元，其7位創始人以250美元起家成功創業，并成為印度第一個登陸美國交易所的企業，是印度經濟成功的一個符號，現任董事長穆爾蒂被稱為“印度的比爾 蓋茨”。

　　從2004底開始，印孚瑟斯每季度都對其品牌進行回顧和核查，其品牌目標要使印孚瑟斯成為與IBM和惠普同等級別的國際企業，而不僅僅作為印度三大外包企業之一。

　　其品牌價值已從2005年的30億美元增加到2010年的78億美元。根據香港《Media》雜志今年的最新調查排名，印度奶制品生產商Amul連續兩年位列印度第一大品牌，在亞太地區品牌1000強中名列第73位，領先于美國卡夫食品、馬來西亞菲仕蘭、多美滋以及和路雪等品牌。Amul的排名同樣也超過印度本土其他企業，如航空公司和啤酒生產商Kingfisher(140位)、ICICI銀行(182位)、印度國家銀行(226位)和塔塔(256位)。