打造品牌的三大經典方式

　　一個成功的品牌如何打造呢?對于一個品牌工作者而言，這是我們每一個人一生的命題。對于一個企業家而言，這是我們每一個人一生的追求。企業家要締造一個成功品牌不容易，要締造一個百年品牌更是比登天還難。以往中國企業家還可以坐井觀天地不問品牌事，安安心心地飽餐世界品牌遺留下來的殘羹剩菜，老老實實地做著來料加工的OEM事業。

　　這的確不失為一項很安穩的事業，但是這種依靠擠兌廉價勞動力的價值創造方式，在社會不斷發展中必然走向窘境，而我們很多人并沒有意識到這一點。于是我們看到，從長三角的紡織企業紛紛停產待業，到珠三角的家電、玩具廠商被迫關門整頓，中國企業在這次金融危機面前一個個應聲而倒，這是為什么呢?除了過分依賴出口貿易外，企業連自己的品牌都沒有，所以連出售都沒有人要。因此，成為了郎咸平先生口中6 1價值鏈中最不值錢的1，被世界所拋棄。

　　在這種經濟環境中，品牌化的經營已經成為每一個企業家共同的目標，擁有自己的品牌就是擁有自己的明天，因為那樣至少可以讓產品賣個好價錢，或者讓企業擁有談判融資的基礎。那么我們到底該如何打造一個成功的品牌呢，很多人或者很多企業家認為，打造一個品牌需要花很多錢，事實上如果你把打造品牌和投放廣告等同起來，那么你其實不懂品牌，也談不上去經營或打造品牌了。

　　其實要想打造一個成功的品牌并不難，眾多國際品牌的成功無外乎就是三個方式，如果能夠將這三個方式融會貫通，品牌也就自然能夠成功。以下是本人總結的三種方式，以供各位同道中人互相討論，如有不妥之處，敬請各位指正：

　　創造傳奇：領袖品牌的締造方式

　　這是打造領袖級品牌的方式，任何一個領袖級的品牌必然有很多傳奇的故事，比如說開創了品類，創造了行業發展的里程碑，創造了行業技術的巔峰，有很多傳奇的消費者故事等等這些都是品牌的看點。消費者對于品牌的關注與信賴，品牌傳奇是最能夠讓人癡迷并且執迷不悟的，比如說可口可樂配方的故事、萬寶路起死回生的故事、微軟開創視窗系統的故事等，這些不僅是吸引消費者關注的因子，更重要的是，它還是品牌杰出的表現，有著巨大的口碑效應，經過媒體之口能夠不斷被復制和放大。

　　堅持：中堅品牌的締造方式

　　這是最容易也是最不容易做到的。在打造品牌的過程中，最需要企業有定力，能夠堅持。以往企業家會說我明知道50%的廣告費用被浪費掉了，但是我不知道它浪費在哪里。那么我可以告訴你，絕大多數都是浪費在企業不夠堅持上的。以投入產出為導向的企業經營者，在沒有看到產出的情況下，或者產出滯后的情況下，往往會很自然地中止廣告或品牌投入。這是企業經營的需要，但是那些已經投資下去的資源就白白地浪費掉了。另外由于企業管理者的變動、管理思路的調整，使得原本應該堅持的品牌方向沒有堅持下去，或者說原本應該堅持的品質和技術沒有堅持下去，結果品牌建設又人為地受了一次外科手術，這樣如何能夠讓品牌健康成長呢?

　　堅持自己的品牌價值觀，堅持自己的品牌戰略，這是企業創造成功品牌的關鍵之一。曾經在一本書上看過一個關于日本紡織企業的故事，本來想搜索出它的名字以供大家參考，但是網上好像沒有這樣的故事介紹。書的作者介紹他去日本旅游，參觀了一家日本紡織企業，相當于百年老店，而且一直為日本皇室提供布料，可以說在日本是地位globrand.com顯要。這家企業進門處有一塊被撕毀的布，也許有人會摸不到頭腦地問：把一塊爛布垂在大廳，是不是影響公司形象?如果你這樣認為就錯了，這塊布是這個企業的靈魂，這個企業堅持品質的神物。

　　一戰期間，由于日德交惡，這家企業的工人在缺少德國染料時，偷偷地使用質量更差的日本染料來生產布料，后來被老板發現了非常生氣，就把這批質量不符合要求的布全部撕毀。為了告誡員工堅持品質，老板還將一批自己親手撕毀的布懸掛在工廠大廳里，讓每天從這里進出上下班的員工都能夠看到。由于將這種堅持品質的種子播種下去，這家公司的員工始終秉承品質第一的原則。那些退休的員工自愿組成品質監察隊，回公司繼續呵護自己的品質和產品。因為這種對品質的堅持和執著，使得他們成為了日本皇室長期的供應商，同時百年不倒。

　　專注：優秀品牌的締造方式

　　這是最需要耐心去做的。一個品牌如果能夠始終專注于某項事務，并且不斷通過自己的努力和提升獲得提高，那么它也能夠獲得成功。這種方式最適合中小型的企業。在大路貨中，競爭的白熾化下，專注能夠為品牌獲得提升空間。但是很多企業往往沒有這個耐心，結果在同質化的競爭中，要么被競爭對手擊敗，要么因為經營不善而倒塌。

　　因為專注而獲得成功的企業，或者因為專注而獲得成功的人比比皆是，比如說格蘭仕微波爐，在中國國內家電品牌瘋狂延伸的時候，格蘭仕在早期一直專注于微波爐事業，使得格蘭仕微波爐能夠成為世界微波爐第一品牌，在中國微波爐市場競爭中相繼將試圖進入的國際品牌擊潰，成為當之無愧的世界微波爐之王。因為這種專注精神，也使得格蘭仕成為了中國品牌在世界上的一面旗幟。

　　品牌的成長初期要專注，品牌的發展期要堅持，品牌的成熟期要傳奇，如果品牌能夠在專注于某個品類和某項事業的時候，堅持自己的發展方向和傳播理念，不斷在技術研發及企業發展中創造并超越競爭對手，成就行業的傳奇，那么品牌的發展速度將加快，并不斷地釋放出無窮的能量，幫助企業實現品牌質的飛躍。

　　往往一個沒有傳奇的品牌，如果他能夠專注于某項事業，并且將毫無技術優勢的事業發揮到極致，產品品質及銷售通路的質量，因為專注而變得優越起來，那么該品牌也能夠成為一個行業內的優秀品牌，擁有自己的一席之地。久而久之，當這種專注變成一種優勢，為品牌獲得了生存的空間時，品牌則進入了發展期。這就要要求懂得如何堅持，堅持自己的專業，堅持自己的專注，避免盲目運用一個專業性很強的品牌，去覆蓋更多的產業或產品，造成品牌價值的分裂和流失。一個懂得專注而又會堅持的品牌，經過漫長的品牌孵化過程，已經是一個剩者為王的中堅品牌了，當行業內的其他品牌在蠢蠢欲動中掉入了市場的陷阱時，當市場中的領導經受不住誘惑累累犯錯時，這類品牌便可以順勢而上，不斷創造自己的品牌傳奇，成為行業內的領袖品牌。

　　事實上，全世界很多成功的品牌的代理，當時的打火機使用很麻煩，布雷斯代便萌生了設計一款又好用又好看的打火機的念頭，于是他將打火機外型改成方塊盒狀，并利用合葉將打火機蓋與機身相連，棉芯周圍設置一個風網。這一改良，頓時引起了人們的興趣。因受到當時另一項偉大發明拉鏈(zippr)的啟發，布雷斯代于是把他的新打火機命名為zippo。其后杰魄以其非凡的設計，卓越的品質和終身維修的承諾備受消費者的親睞。

　　杰魄的成功不僅如此，更值得一提的是，杰魄是至今為止唯一一個始終堅持生產汽油打火機的美國制造商，它以其簡潔的外觀設計和特有的鉸鏈式回轉軸技術，締造了獨有的打啟聲專利。卓越的技術及專注堅持的品牌精神，自然使得杰魄成為優秀的品牌，更重要的是它成為了戰場中美軍士兵的守護神，一個個來自戰場的傳奇，給杰魄不斷添加光環。失事飛機員用它照亮飛機儀表將飛機安全飛回的故事，以及在戰場中幫戰士擋子彈的傳奇，加上艾森豪威爾的贊譽，使得杰魄當之無愧成為打火機中的王者。作為第一款讓戰士們能夠在腥風血雨中感受到溫暖的打火機，zippo憑借其卓越的技術和不滅的傳奇故事，成為了一個百年不衰的打火機領袖品牌，令全世界的男人為之癡迷，讓世界為之傾慕。

　　再來看看見證永恒的派克筆，一根小小的筆何以讓世界如此驚嘆，派克如何能夠成為筆中的領袖呢?從修筆經驗中設計出來的派克筆，從出生低賤到令人敬仰，派克以其卓越的品質贏得了世界，也為自己書寫了傳奇，柯南道爾用派克筆塑造了福爾摩斯，富豪亨利用派克筆簽下了購買帝國大廈的合約，美國尼克松總統歷史性訪華時以派克筆相贈，老布什與葉利欽用派克筆簽署了俄美核裁軍條約……在100多年的發展歷程中，不僅為書寫者提供了最可靠的書寫工具，更重要的是它的身影與世界緊密聯系在一起。這些傳奇，讓派克當之無愧成為書寫世界筆業格局的王者。

　　不僅僅是杰魄或者派克，但凡百年品牌，無不以其傳奇往事、卓越而專注的技術，在堅持不懈的努力中成就其百年基業。任何品牌的成功都需要具備專注、堅持的品格，同時具有締造傳奇的風范，否則不可能擁有如此輝煌的品牌成就，也不可能成就如此輝煌的品牌業績。世界上所有成功的卓越品牌，都在專注中堅持，在堅持中締造傳奇，在傳奇中成就品牌的大廈。這就是品牌成功的三大法寶，看起來簡單其實并不容易，因為如果你能夠做到，本身就是一種傳奇。