中國服裝協會常務副會長陳大鵬：品牌強則行業強

　　——訪中國服裝協會常務副會長陳大鵬

　　中國是全世界最大的服裝生產國、出口國和消費國，紡織服裝的總產值約占全國總產值的十分之一，并已連續五年出口創匯順差第一，服裝產業一直為中國出口創匯作出了巨大的貢獻，同時中國已成為全世界最大的服裝生產加工基地。近幾年，中國的服裝業有著較大的發展，大大推動了中國國民經濟的發展。

　　2010年是“十一五”的最后一年，服裝產業在“十一五”期間是怎樣渡過的?“十二五”又將如何繼續發展?帶著這樣的問題，本報采訪了中國服裝協會常務副會長陳大鵬。

　　“十一五”這5年對服裝行業而言是非常不容易的5年，這5年充滿變數和挑戰，也是對行業歷練最多的一年。

　　2005年1月1日配額取消后，整個貿易摩擦正是后配額時代的一種表現。

　　在配額取消后，服裝出口呈現釋放態勢，出口增長。市場重新分配，服裝行業很快就面臨了貿易摩擦問題。西方國家聲稱本國產業受到沖擊，新的貿易保護主義誕生。

　　2006年，行業開始出現勞工荒，勞動成本上升;2008年全球金融危機，國際環境和國內環境都在發生著很多變化。期間，行業面對的是復雜多變的發展環境。

　　梳理“十一五”期間行業的發展軌跡會發現，這5年，行業雖然面對著復雜的發展環境，但仍然實現了良性持續的發展態勢，服裝行業的國際競爭力和可持續發展的能力不斷增強，產業素質不斷提高。

　　服裝行業是一個健康發展的行業

　　回頭看改革開放30年，服裝產業在頭10年中解決的是從工廠手工業到現代產業的轉變，構建了現代服裝產業體系;第二個10年，行業開始圍繞品牌發展的核心去推動產業升級發展;進入2000年后，服裝行業更加明確了以品牌戰略為核心的產業結構調整和產業升級的方向，服裝產業迎來了快速發展的黃金時期。如果說，上世紀70年代到80年代，中國服裝產業抓住了一個歷史機遇期，國際服裝產業轉移帶動了中國產業的發展，那么在最近的十幾年發展過程中，內需已經遠遠大于出口，成為推動中國服裝產業發展的最大動力。

　　從“十一五”5年間的數據上看，2006年服裝產量增長10%，2007年持平，2008年下降10.16%，2009年下降13.04%，今年1~9月份增長10%;出口2006年增長28.9%，2007年增長20.89%，2008年增長4.1%，2009年負增長10.63%，2010年1~9月增長19.03%。

　　在談到數據時，陳大鵬說：“雖然服裝出口有所下滑，那是由于國際市場需求下降導致的，而且我們在出口中的份額并沒有下降。服裝產量下降和出口不是同比例的關系，原因就是在“十一五”前4年的時間里內需的增長。從2006~2009年，內需增長每年都在15%以上，國內市場需求已經成為支撐產業發展的重要力量。2009年，金融危機的影響還未完全消失但我們的內銷增長18%。今年1~9月份，服裝產量19%，出口增長19.03%，內銷增長超過20%。從數據上看，服裝行業已經走出金融危機的陰影。這說明我們的產業依然是健康的、有競爭力的產業，這也為我們實現“十二五”戰略目標打下個非常好的基礎。”

　　“十一五”是服裝品牌成長最快的5年

　　回首5年，服裝行業在面對挑戰和磨練時，更加堅定了轉變發展方式、調整結構、產業升級、產業發展的理念，清晰地形成了更解放思想、更科學的產業發展觀、產業價值觀。

　　陳大鵬認為，5年間最重要的變化就是對產業認識的變化———認識到服裝產業并非一個單純的勞動密集型產業，它更是一個都市產業、時尚產業、文化創意產業和與高新技術密切結合的產業。

　　2009年產業振興規劃出臺后，對服裝產業的重新定位是：民生產業、國民經濟支柱產業和國際競爭優勢明顯的產業。

　　新的定位和產業發展讓服裝產業人充分認識到：產業要從以勞動力優勢為驅動的發展方式，轉變為以創新驅動的發展方式。服裝企業在“十一五”的發展過程中，比以往更注重設計研發、現代管理、科技進步、品牌建設、商業模式創新，包括國內外優良資源整合利用等。這使得服裝整體產業進步很快，產業協作鏈有很大優化，產業素質有了很大提高。

　　在總結這5年發展的軌跡時陳大鵬說：“‘十一五’是中國服裝品牌成長最快的五年，形成了一批優秀的品牌。正因為磨練很多、思考很多、探索很多，才使品牌發展更理性。不像之前快速發展的時候，頭腦容易發熱。經歷這5年，品牌企業對科技支撐、設計研發、信息化管理、文化創意、商業模式創新、渠道建設有了更充分的認識和前所未有的重視。‘十一五’的5年是服裝產業走向更加成熟的5年。”

　　“十二五”是中國服裝行業提升軟實力的5年{page_break}

　　對于“十二五”，陳大鵬認為：服裝行業將面對著一個全新的發展時期———后危機時代。服裝行業要在“十一五”發展基礎上，進一步推動發展方式的轉變、結構調整、產業升級，提高科技和品牌對產業發展的推動力。

　　服裝行業最核心的指標就是品牌發展。

　　在全球化視野下，中國服裝產業和中國服裝品牌綜合軟實力不斷提升。軟實力的衡量標準是：中國服裝品牌形象能在國際和國內市場產生質的飛躍。

　　在談到服裝產業“由大變強”時，陳大鵬說：“中國服裝產業要實現‘由大變強’，首先要做到的是：當人們提到中國品牌時，首先聯想到的是，有時尚、有文化、有價值。要在品牌聯想上變強。”

　　他同時談到，實現這個目標需要從兩個方向努力：企業方面，要在品牌、研發、科技、管理、營銷的系統上不斷創新;行業方面，要堅持以價值為核心的品牌建設為方向。服裝行業的發展水平，最終要靠品牌來體現。

　　“‘十二五’期間，我們需要提升的是軟實力，是文化創造力。未來，行業要在科技、品牌、人才、可持續四個方向的基礎上實現“強國”目標。當服裝產業成為一個文化產業、創意產業、高新技術的應用產業時，服裝產業就真正做強了。

　　我們應該自信，在很長的一段時期內，我們的整體優勢還將繼續存在。”陳大鵬說道。

　　與歐洲服裝發達國家相比，中國服裝產業用幾十年的時間走了別人幾百年的路，速度的確非常快，但差距依然明顯。

　　陳大鵬認為，中國品牌服裝目前的主要問題是形似神不似，這個神———就是文化的積淀和綜合感受。品牌文化的積淀是需要時間的，服裝產業會將在“十二五”的5年時間里繼續品牌文化的積淀。

　　對于“十二五”未來的發展方向，陳大鵬認為，中國服裝產業將會在“十一五”的基礎上，認清新的戰略目標和方向，并要在已經明確的大方向上繼續不斷提升。