優衣庫與設計師解約 +J品牌將于今年退市

優衣庫+J系列

　　品質休閑品牌”的目標與理想，在雙方共同的努力下已完成了。

　　優衣庫所屬日本迅銷公司的發言人表示：“Sander女士最近已完成了+J的秋冬系列，而設計師與優衣庫一致認為他們充分挖掘了兩者共同合作的多種可能性，也激發出了雙方無窮的創作力。正是憑借彼此的互補才完成了雙方最初的設想。選擇以這個秋冬系列來為合作畫上完美句號是兩者愉快的決定。”

　　Jil Sander 的一名發言人則表示，設計師本人的情緒并未受到任何影響，繼續將源源不斷的熱情投注于設計之中，也對三年中所有的創作感到無比驕傲與自豪?，F年 67歲的 Sander女士拒絕接受采訪，“她完成了預期的目標。”她的發言人補充道。

　　一年前，Sander曾盛贊訊銷公司是最為理想的合作者，并表示自己將會無限期地與之合作并履行好自己的職責。《國際先驅論壇報》也在去年夏天的報道中透露，Sander已于 2010 年 4月與優衣庫簽署了第二個三年合作協議，可見當時雙方的確尚處“情投意合”的蜜月期。不過Sander的發言人也表示，一旦品牌與設計師對于提前終止合作關系達成了一致，合約的更改只是流程問題。

　　Sander在時裝領域是出了名的細節偏執狂，她對細節追求的一絲不茍到了令人難忘的地步。此外，在Prada掌管其品牌時期，Sander曾因創意部分的控制權與集團首席執行官Patrizio Bertelli發生激烈的爭執，這一軼事在時尚圈眾所周知。她兩度離開Prada集團，2004年第二次離開后就再也沒有回去過，那段時間她似乎從人們的關注中消失了，銷聲匿跡的那段時間她去了米蘭及巴塞爾，花時間欣賞藝術及潛心料理自家的花園。“那時我感覺到了一絲從未有過的寂寥，因為之前太過習慣于和我的伙伴們一起工作。”她在2009年的一個采訪中這樣說。

　　與優衣庫展開合作一年左右時間后，Sander在各種場合表達了對+J未來的樂觀態度，還時常流露出希望將該品牌的領域擴大，發展例如鞋類、配飾等系列，可惜最終沒有實現。

　　優衣庫與Sander嘗試了一種不太可能實現的合作關系。迅銷公司主席、董事長及首席執行官柳井正表示，長期以來優衣庫通過色彩明快的基本款、價廉物美的做工及獨特的面料，締造了屬于自己的時尚帝國。近年來，優衣庫在全球市場都引起了不小的關注度，日漸明確的品牌形象令其躍躍欲試想爭奪更大的市場份額，并在紐約、巴黎及上海等城市迅速擴張店鋪數量。不過即便如此，日本本土仍是優衣庫最主要的大眾市場，在那里有超過800家專賣店，并且經常有極富吸引力的折扣商品。

　　在Sander與優衣庫的合作過程中，雙方的發言人都流露出了同一種觀點：設計師所秉持的嚴格標準與優衣庫品牌渴望獲得更多消費者青睞之間天然存在的矛盾，是合作過程中的最大挑戰。三年后，兩者突然終止繼續合作令人不得不追溯起他們曾暴露出的一些做法上的相悖。比如，Sander曾因為優衣庫在報紙里隨刊附送宣傳單頁來推廣+J品牌一事而暴怒，但熟悉日本零售業的人都知道這其實是最常規的方式，既然優衣庫將+J納入其整體銷售之中，就必須遵守游戲規則。

　　三年中，Sander為了配合+J的設計工作而不得不離開她在漢堡的工作室。在合作初期，她幾乎兩個月就要飛赴日本一次，之后這種頻率便開始下降，一部分原因似乎是她的日本設計伙伴們更多飛去德國與她一同工作。

優衣庫總裁柳井正和設計師Sander

　　據Sander身邊一位知情者透露，她最后一次去日本是今年3月初，而她抵達東京的那天是 3月11日，正是日本東北部遭遇地震海嘯的災難日，首都的高樓也有強烈的震感。Sander當時正在東京市中心迅銷公司總部，而此樓乃東京最高的一幢大樓。據說，設計師當時表現出了極大的沉著冷靜，她迅速撤離了現場。但這位與設計師關系密切的消息提供者也同時強調，地震或安全問題絲毫不在她的考量范圍之內，也完全影響不了她與優衣庫合作的決心，更不可能是此次終止合作的原因。

　　“她從來不害怕地震或其他自然災難。”這位消息靈通人士說，設計師本人與日本人民有強烈的團結感，她對日本同事們的安慰非常關注，并且捐款以幫助人們一道度過災難。

　　在雙方合作的某一時刻，有跡象顯示Sander似乎低估了在這個項目中涉及的工作量。在她與優衣庫最初的合作協議中，她應該要負責監督優衣庫品牌幾乎所有成衣，但最終，她卻只將關注力集中于+J系列之上，只負責設計那些剪裁考究、線條利索的裙裝以及羊絨針織衫。

　　迅銷公司總裁柳井正在采訪中表示，與Sander的合作意味著優衣庫開始了一項重要的挑戰。2009 年9月合作進展到了一年半的時候，工作中的矛盾開始凸顯出來。“Sander習慣于過問每件事，任何一個小細節都必須親力親為。她太在意細節了，從織物材質到+J廣告大片的拍攝，所有環節都有她的參與。”這位CEO的話中其實已流露出一些不滿，“我們有爭論，但通過這種爭論也更了解彼此，這是最重要的。”

　　優衣庫方面將2009 年10月推出的+J系列描述為“被全世界范圍內充滿熱情的顧客廣泛地接受”，至于+J品牌的具體銷售額，迅銷公司卻遲遲沒有對外公布。東京頂級資產管理公司大和住銀投信投資有限公司零售分析師 Toshikazu Nishimura說，雖然很難估計+J品牌具體的銷售額，但他認為這個數字對優衣庫而言應該是微乎其微的。“我并不認為+J對優衣庫的全球生意會產生多么巨大的作用，憑行業判斷來說，這個銷售額應該非常小。所以就算這個系列終止銷售，也不會對今后幾個季度的銷售產生很大影響。”他說。

　　迅銷公司將品牌上半年銷售數字的下滑歸咎于今冬的溫暖氣候，并稱這直接導致秋冬季產品銷售的滯后。地震的影響當然也存在，這令優衣庫不得不將全年銷售指標削減至 8360 億日元，折合104.2 億美元。但從公司股價來看，優衣庫與Sander 終止合作關系并未給股價造成嚴重影響。

　　迅銷公司的新聞發言人說，在這一季即將結束之時，公司減少了+J春夏系列的銷售商品，盡量使剩余的商品得到更有效的分配。但她同時解釋，這種戰略改變并非因為Sander 任期的結束，也同樣拒絕給出任何有關細節。根據發言人的說法，迅銷公司尚未決定是否會為 Sander 的+J 絕唱系列做特別的市場推廣活動。與此同時，Sander的發言人則只是輕描淡寫地說，設計師與David Sims及Jo McKenna共同拍攝了+J秋季系列的廣告大片。