ZuoAn左岸試水娛樂營銷

　　19世紀的營銷是想出來的，20世紀的營銷是做出來的，21世紀的營銷則是玩兒出來的。的確，在新世紀，娛樂和營銷的聯系越來越緊密，企業在選擇營銷方式和手段時，娛樂營銷所占的比重也越來越大。

　　在剛剛和國際知名時尚與生活方式研究機構巴黎Nelly Rodi娜麗羅荻設計事務所正式簽約，引入外腦開始其“國際化戰略”的第一步之后，時尚休閑男裝設計和品牌運營商ZuoAn左岸服飾有限公司日前宣布，攜手北京響巢國際傳媒股份有限公司，共同演繹一部眾星云集、充滿歡笑與淚水的高端偶像劇《華麗一族》。據悉，該劇將以“定制劇”的身份，在湖南衛視播出，并有望成為該衛視2012年的開年大戲。這是ZuoAn左岸首次試水娛樂營銷模式，也是中國服裝企業與大型專業影視公司展開全方位深度合作的一次嘗試。

　　據透露，《華麗一族》的劇情圍繞幾位80后熱愛時裝和模特事業的年輕人的工作和愛情展開，是一部深度反映模特界和時裝界的時尚模特電視劇。目前，該劇的拍攝工作正在上海、杭州緊鑼密鼓地進行。而作為此劇的首席合作伙伴，ZuoAn左岸與北京響巢國際傳媒股份有限公司開展的一系列深度合作，格外令人關注。

　　恰逢ZuoAn左岸剛剛上市，2011年又是其品牌推廣戰略中最為關鍵的一年，隨后ZuoAn左岸將依托在巴黎“Who’s next”展會、中國國際時裝周的頻頻亮相，正式拉開其進軍國際化之路的帷幕。在此背景下，ZuoAn左岸此次與響巢國際傳媒的全方位深度合作，可以借助劇集合作及明星效應，向目標消費群展現產品特色，同時借助湖南衛視強大的播出平臺，更好地傳遞品牌理念和內涵。

　　在中國服裝界，雖然有一些有遠見的企業已經開始了娛樂營銷方面的探索，但大多集中在贊助服裝、冠名等比較常規的手段，像ZuoAn左岸這樣與專業影視公司實現完美結合，借助電視劇的傳播效應為自己品牌錦上添花的娛樂營銷方式，還十分鮮見。

　　對此，ZuoAn左岸集團董事長James Hong洪金山表示，目前，中國的電視劇市場日趨成熟，對于國產偶像劇的需求已成規模。作為一部經典的時裝模特劇，《華麗一族》中五光十色的T型臺和充滿神秘色彩的模特圈是該劇時尚與青春最好的載體。“與響巢國際傳媒的合作，是ZuoAn左岸對娛樂營銷模式的一次探索和嘗試，是由其品牌自身特點、目標受眾、市場變化等綜合因素決定的，亦是ZuoAn左岸品牌發展到一定規模和階段后，為進一步拓展國內國際市場、尋求更廣闊天地所采取的一系列舉措之一。”James Hong洪金山介紹，響巢國際傳媒是一家大型的專業影視制作公司，擁有雄厚的資金和強大的創作團隊。此次其出品的電視劇《華麗一族》，是一部“給年輕人看的勵志劇”，其目標受眾與ZuoAn左岸服裝時尚而具有活力的特性非常吻合。而該劇的播出平臺湖南衛視在全國特別是35歲以下年輕人群中的超高收視率，則更是給ZuoAn左岸提供了一個非常強大的平臺，得以更好實現提高在國內市場的占有率、提升品牌價值的初衷。

　　“此次ZuoAn左岸不僅為劇中兩位男主角量身定做服裝，還為其他男演員提供部分服裝，并精心設計了幾場具有‘左岸特色’的情節。通過這種合作，我們希望能將ZuoAn左岸品牌所一貫倡導的‘時尚、環保、藝術’等理念進一步傳達給消費者，讓他們充分認識到ZuoAn左岸是一個具有社會責任感、有文化內涵的品牌。未來，ZuoAn左岸在娛樂營銷方面還將進行更多新的嘗試，力爭讓品牌的戰略升級發展之路，在走得更加穩健的基礎上，能夠具有更多的創新精神，擁有更為廣闊的發展空間。”James Hong洪金山表示。