服裝產(chǎn)業(yè)：提高風(fēng)險(xiǎn)控制和應(yīng)對能力

　　2011年二季度，服裝產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行呈現(xiàn)平穩(wěn)趨緩的態(tài)勢,主要運(yùn)行指標(biāo)總體保持較快的增長態(tài)勢,但受到多方面壓力的考驗(yàn),部分重點(diǎn)指標(biāo)出現(xiàn)增速減緩或下滑的勢頭。預(yù)計(jì)下半年，市場需求仍難有明顯提升，整體環(huán)境將更加復(fù)雜，行業(yè)企業(yè)需加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制，提高應(yīng)變能力，從而保持行業(yè)平穩(wěn)、健康發(fā)展。

　　重點(diǎn)指標(biāo)增速減緩

　　二季度中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為99.7點(diǎn)，比上季度微升0.3點(diǎn)。指數(shù)報(bào)告顯示，服裝產(chǎn)業(yè)整體處于表示經(jīng)濟(jì)運(yùn)行正常的“綠燈區(qū)”。7月14日中國紡織工業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)部與中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)中心共同發(fā)布的2011年上半年我國紡織行業(yè)運(yùn)行形勢分析及全年走勢預(yù)測報(bào)告也顯示，上半年我國紡織行業(yè)運(yùn)行呈現(xiàn)平穩(wěn)趨緩的態(tài)勢。

　　具體來說，今年以來我國規(guī)模以上紡織企業(yè)主要運(yùn)行指標(biāo)總體保持較快的增長態(tài)勢，但受到多方面壓力的考驗(yàn)，重點(diǎn)指標(biāo)增速出現(xiàn)下滑。表現(xiàn)為，產(chǎn)量下降，銷售增速逐月減緩;紡織品服裝出口價(jià)增量縮，環(huán)比降幅擴(kuò)大;行業(yè)利潤增速逐月回落。

　　首先，多方面不利因素造成服裝產(chǎn)量下滑。比如，主要原材料成本的價(jià)格不穩(wěn)定，影響了客戶的價(jià)格預(yù)期和訂貨行為，資金趨緊對很多中小企業(yè)來說形成較大壓力，迎峰度夏期間用電緊張讓部分地區(qū)的企業(yè)生產(chǎn)受到一定影響。此外，國際市場對中國紡織服裝的需求有所減弱，部分歐美訂單有向其他東南亞國家轉(zhuǎn)移的趨勢。

　　其次，紡織品服裝出口增速放緩。據(jù)紡織工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，1至6月，我國紡織品服裝出口總額達(dá)1117.25億美元，同比增長25.73%，增速較上年同期提高3.69個(gè)百分點(diǎn)，但較前5個(gè)月和前4個(gè)月累計(jì)增速分別回落0.47個(gè)百分點(diǎn)和1.32個(gè)百分點(diǎn)。紡織品服裝出口價(jià)格提升貢獻(xiàn)突出，數(shù)量增速明顯回落。1至5月，紡織品服裝出口價(jià)格增長21.49%，數(shù)量僅增長3.88%，增速較上年同期回落12.52個(gè)百分點(diǎn)。從環(huán)比看，與一季度相比，訂單量小、交貨期短的現(xiàn)象較為明顯。

　　再次，行業(yè)利潤增速大幅回落值得關(guān)注。當(dāng)前紡織企業(yè)面臨著用工難、融資難及高成本等困境，對小型微型紡織服裝企業(yè)造成較大沖擊，持續(xù)向好的難度加大。規(guī)模以下企業(yè)運(yùn)行狀況欠佳，企業(yè)銷售收入、利潤額的增速僅為個(gè)位數(shù)增長，遠(yuǎn)低于規(guī)模以上企業(yè)增長水平，因此行業(yè)銷售利潤率依然低于全部工業(yè)銷售利潤率水平。

　　從總體上看，服裝產(chǎn)業(yè)景氣微升，并接近于正常線，主要得益于服裝產(chǎn)品價(jià)格的提升和國內(nèi)市場的增長。據(jù)中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告顯示，二季度，服裝制造業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格比去年同期上漲3.8%，漲幅雖比上季度小幅回落0.2個(gè)百分點(diǎn)，但處于歷史高位。今年1至5月，社會消費(fèi)品零售總額同比增長16.6%，其中限額以上服裝類零售額同比增長23.5%，高出社會平均6.9個(gè)百分點(diǎn)。1至4月，全國百家重點(diǎn)市場服裝類商品銷售同比增長25.83%，其中價(jià)格同比提高18.43%，數(shù)量僅增長6.25%。

　　在產(chǎn)品價(jià)格提升、消費(fèi)環(huán)境趨好的背景下，品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)了較好的效益。絕大部分紡織服裝上市公司今年上半年業(yè)績有望保持良好增長勢頭。其中，由于訂貨會提前鎖定業(yè)績，品牌服裝企業(yè)今年盈利增長較為確定。

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度加大

　　從報(bào)告反映情況看，今年上半年，服裝制造業(yè)的資金投入持續(xù)增加。二季度末，固定資產(chǎn)投資總額為590.8億元，創(chuàng)歷史新高;同比增長87.4%，同比增速比上季度加快16.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　受季節(jié)氣候條件影響，每年一季度處于投資低潮，二季度投資一般增長較多。同時(shí)，國內(nèi)、國際諸多因素使得我國服裝制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的壓力越來越大：國內(nèi)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、淘汰落后產(chǎn)能對企業(yè)發(fā)展提出明確要求;歐盟醞釀“原產(chǎn)地標(biāo)簽”制度、20國集團(tuán)對122種產(chǎn)品設(shè)定新的限制措施等等。這些都進(jìn)一步刺激了服裝制造企業(yè)優(yōu)化資源配置、加快轉(zhuǎn)型升級的需求，投資力度逐步加大，投資總額攀升至歷史高位。

　　從近期服裝制造業(yè)的骨干企業(yè)來看，我國服裝制造業(yè)的調(diào)整步伐開始加快。較為明顯的就是，更多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)嘗試進(jìn)入資本市場和電子商務(wù)領(lǐng)域。

　　作為有望成為“中國第一個(gè)上市的本土女裝公司”的山東舒朗服裝服飾股份有限公司，盡管首發(fā)申請未獲通過，但其邁向資本市場步伐的意義重大。對此中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬表示，雖然舒朗這次上市沒有獲得通過，但卻是第一家叩響中國證監(jiān)會大門的本土女裝企業(yè)，對整個(gè)中國女裝行業(yè)的發(fā)展都有積極意義。相信隨著不斷發(fā)展壯大，未來將有越來越多的中國本土女裝叩開資本市場的大門。

　　受制于多重因素疊加影響，眾多服裝企業(yè)為增強(qiáng)內(nèi)銷市場的內(nèi)生動(dòng)力，苦練功夫，其中，借助供應(yīng)鏈的敏捷度與完整性，發(fā)展電子商務(wù)，成為重點(diǎn)之一。{page_break}

　　7月7日，我國主要的服裝鞋帽生產(chǎn)基地之一石獅市行政服務(wù)中心工商窗口提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，石獅市電子商務(wù)企業(yè)新增31家，注冊資本共計(jì)328萬元，從業(yè)人數(shù)達(dá)280人，與去年同期相比增長30%，增長態(tài)勢非常迅猛。

　　實(shí)際上，目前網(wǎng)上銷售服裝的趨勢已經(jīng)十分明顯。尤其是去年凡客誠品、麥包包、瑪薩瑪索等服裝電子商務(wù)企業(yè)大獲成功后，極大地刺激了走傳統(tǒng)線下銷售模式的品牌服裝企業(yè)，不少服裝品牌都開始鋪設(shè)線上渠道。今年年初，美特斯邦威公司便正式推出邦購商城，啟用了網(wǎng)上銷售模式。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2010(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，紡織服裝行業(yè)以12.2%的占比名列網(wǎng)購首位。北京愛慕在線科技有限公司總經(jīng)理張健近日也表示，未來十年里，實(shí)體店與電子商務(wù)相結(jié)合的模式將會成為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　優(yōu)化供應(yīng)鏈以抗風(fēng)險(xiǎn)

　　今年下半年，從國際形勢看，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇依然缺乏新的增長動(dòng)力。從國內(nèi)形勢看，下半年貨幣政策取向?qū)⑽⒄{(diào)至“相對緊縮、定向?qū)捤?rdquo;，中小紡織企業(yè)現(xiàn)階段盈利水平多數(shù)不容樂觀，將在很大程度上影響銀行放貸積極性，整體融資環(huán)境仍然緊張，融資成本將繼續(xù)提高。

　　從目前情況預(yù)判，下半年國際市場需求難有快速好轉(zhuǎn)，將影響行業(yè)出口數(shù)量的增速，特別是隨著原料價(jià)格調(diào)整，下半年出口價(jià)格增速可能有所下降，或?qū)?dòng)行業(yè)出口總額增速進(jìn)一步減緩。內(nèi)需市場仍將保持總體穩(wěn)定增長，全年累計(jì)衣著類商品零售額增速仍將達(dá)到20%以上，增速較上年有所減緩;棉花、化纖等原料價(jià)格整體將繼續(xù)呈現(xiàn)波動(dòng)下行走勢，短期內(nèi)難以企穩(wěn)，下游企業(yè)成本壓力逐步減輕，而上游企業(yè)可能面臨需求不足、銷售不暢等問題;生產(chǎn)、銷售及利潤增速整體將繼續(xù)放緩。

　　由此，企業(yè)須加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制，提高利潤空間以增強(qiáng)應(yīng)變能力，從而保持行業(yè)平穩(wěn)、健康發(fā)展。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲指出，目前我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡，中間的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)優(yōu)勢較為明顯，兩端的研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營銷環(huán)節(jié)能力相對薄弱，鏈條上也存在“慢周期對快時(shí)尚”矛盾等影響。因此，優(yōu)化我國紡織服裝供應(yīng)鏈，對于行業(yè)能夠相對健康、穩(wěn)定地運(yùn)行有重要作用。孫瑞哲認(rèn)為，品牌企業(yè)要從過去點(diǎn)對點(diǎn)(個(gè)體對個(gè)體)的競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)對系統(tǒng)(產(chǎn)業(yè)鏈對產(chǎn)業(yè)鏈)的競爭。中國服裝品牌應(yīng)該進(jìn)入到包括產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售、物流、信息化管理、渠道建設(shè)等在內(nèi)的“系統(tǒng)競爭”階段。企業(yè)應(yīng)讓整個(gè)供應(yīng)鏈的利益方都能參與到產(chǎn)品的開發(fā)、價(jià)格的制定、集成創(chuàng)新等環(huán)節(jié)中去，同時(shí)應(yīng)在節(jié)能降耗減排帶來的功效、可持續(xù)消費(fèi)、商業(yè)模式的創(chuàng)新等方面下更多的工夫。

　　經(jīng)歷國際金融危機(jī)后，復(fù)蘇的服裝行業(yè)完成了一次優(yōu)勝劣汰的洗牌。能夠生存下來的服裝品牌都具備巨大的成長空間，加上之前因洗牌而帶來的大量市場空白，可以說，未來十年國內(nèi)的服裝消費(fèi)將迎來黃金增長期。同時(shí)，隨著品牌化與國際化意識的日趨深入人心，服裝品牌已經(jīng)不再局限于國內(nèi)市場，而是加強(qiáng)了自身品牌內(nèi)涵，向世界品牌的高度行進(jìn)。

　　從目前情況預(yù)判，下半年國際市場需求難有快速好轉(zhuǎn)，將影響行業(yè)出口數(shù)量的增速，特別是隨著原料價(jià)格調(diào)整，下半年出口價(jià)格增速可能有所下降，或?qū)?dòng)行業(yè)出口總額增速進(jìn)一步減緩。內(nèi)需市場仍將保持總體穩(wěn)定增長，全年累計(jì)衣著類商品零售額增速仍將達(dá)到20%以上，增速較上年有所減緩;棉花、化纖等原料價(jià)格整體將繼續(xù)呈現(xiàn)波動(dòng)下行走勢，短期內(nèi)難以企穩(wěn)，下游企業(yè)成本壓力逐步減輕，而上游企業(yè)可能面臨需求不足、銷售不暢等問題;生產(chǎn)、銷售及利潤增速整體將繼續(xù)放緩。

　　由此，企業(yè)須加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制，提高利潤空間以增強(qiáng)應(yīng)變能力，從而保持行業(yè)平穩(wěn)、健康發(fā)展。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲指出，目前我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡，中間的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)優(yōu)勢較為明顯，兩端的研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營銷環(huán)節(jié)能力相對薄弱，鏈條上也存在“慢周期對快時(shí)尚”矛盾等影響。因此，優(yōu)化我國紡織服裝供應(yīng)鏈，對于行業(yè)能夠相對健康、穩(wěn)定地運(yùn)行有重要作用。孫瑞哲認(rèn)為，品牌企業(yè)要從過去點(diǎn)對點(diǎn)(個(gè)體對個(gè)體)的競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)對系統(tǒng)(產(chǎn)業(yè)鏈對產(chǎn)業(yè)鏈)的競爭。中國服裝品牌應(yīng)該進(jìn)入到包括產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售、物流、信息化管理、渠道建設(shè)等在內(nèi)的“系統(tǒng)競爭”階段。企業(yè)應(yīng)讓整個(gè)供應(yīng)鏈的利益方都能參與到產(chǎn)品的開發(fā)、價(jià)格的制定、集成創(chuàng)新等環(huán)節(jié)中去，同時(shí)應(yīng)在節(jié)能降耗減排帶來的功效、可持續(xù)消費(fèi)、商業(yè)模式的創(chuàng)新等方面下更多的工夫。

　　經(jīng)歷國際金融危機(jī)后，復(fù)蘇的服裝行業(yè)完成了一次優(yōu)勝劣汰的洗牌。能夠生存下來的服裝品牌都具備巨大的成長空間，加上之前因洗牌而帶來的大量市場空白，可以說，未來十年國內(nèi)的服裝消費(fèi)將迎來黃金增長期。同時(shí)，隨著品牌化與國際化意識的日趨深入人心，服裝品牌已經(jīng)不再局限于國內(nèi)市場，而是加強(qiáng)了自身品牌內(nèi)涵，向世界品牌的高度行進(jìn)。