富安娜訴羅萊，家紡企業創新很重要！
高速發展中的家紡業在電商新渠道競爭中暴露出的問題也高速激化。2012年3月6日，國內首次“家紡行業反不正當競爭勝訴發布會”在北京舉行，會上有關方面就家紡業兩家龍頭企業富安娜訴羅萊家紡商標侵權案的判決結果進行說明，自3月6日下午1時開始，羅萊家紡在自家營銷網站首頁連續刊登48個小時致歉聲明，歷時3年的富安娜訴羅萊商標侵權一案終于塵埃落定。
此次宣判雖然只是兩家家紡巨頭之間的糾紛，卻同時引來了家紡行業對此次勝訴的思考。為什么作為家紡行業的巨頭之間會發生此類的事件?除了電子商務網絡方面的侵權，家紡行業的其他方面會不會也存在著此類的問題?
家紡行業的產品設計領域一直是廣受爭議，畢竟再多的概念性的宣傳都不如產品本身的設計來的更容易吸引消費者，在眾多的家紡品牌中，家紡本身就是會說話的銷售員，讓人眼前一亮的商品自然更容易被青睞。在以家紡加盟商為主導的今天，越來越多的家紡企業都認識到了這一點，都開始了設計方面的創新!這從舉辦的家紡設計畫稿拍賣就可以窺見一斑。畢竟只有終端家紡加盟商的銷售增加了，家紡品牌企業才可以獲得上升的空間。
去年引起家紡屆軒然大波的寶縵家紡與羅萊家紡的佩茲利之爭，最終的結果也給眾家紡企業上了一課，為什么寶縵家紡和羅萊家紡作為南通本土的兩家企業，最終并沒有像今天的羅萊和富安娜一樣對簿公堂卻又自然的解決了呢?
原因很簡單，寶縵家紡的佩茲利系列做了6年多的時間了，無論在產品的設計與運用上，還是在終端的宣傳與銷售上，都已經變得很成熟，羅萊雖然是中國家紡行業的領頭企業，擁有龐大的廣告經費和資源，但在產品的本身上面卻遠遠缺少了寶縵的那份執著與精髓，所以即使在央視大投廣告，即使推出了幾款產品，卻依然在2011年的佩茲利之夏中敗在了寶縵家紡的腳下，反而促成了寶縵家紡佩茲利系列在2011年的熱銷，讓消費者更加深刻的記住了寶縵家紡這個品牌，更加深刻的記住了佩茲利的系列產品。
多年來寶縵家紡潛心研發佩茲利風格產品，從08年秋冬佩茲利產品凱特麗開始，到09年伊芙琳、狄安娜，之后的海韻藍調、蘭茲湖、佩拉杰……
即使佩茲利再火爆，寶縵家紡對她的態度絕不是為了迎合市場，而是堅持不懈的將佩茲利風格與現在工藝融為一體，做出適合現在生活節奏的家紡產品。寶縵家紡在佩茲利產品上做出的努力，已經在家紡市場中顯現出非一般的光芒。
在消費者變化越來越快的今天，如何吸引消費者的目光，成為了所以家紡企業面對的課題。羅萊與富安娜之爭告訴我們的，保護自己的權益，每一天都需要關注;羅萊與寶縵家紡之爭告訴我們，即使面對行業巨頭的挑戰，只要你擁有自己的風格和強勢產品，依然可以立于不敗之地!
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