品牌助力江陰傳統產業華麗轉身

　　作為制造業大市，紡織、冶金、化纖等傳統產業占據了江蘇省江陰市制造業近60%的份額。如今，江陰市的傳統產業立足產品，深耕品牌，正經歷著一場從商品驅動模式到品牌運營模式的華麗轉身。

　　“在一場談判中，一個意大利客商振振有詞地對我說，你們賣的是產品，可我們賣的是文化，能一樣嗎?我當時心里很不服氣，難道陽光做不出有文化的產品?捫心自問，陽光為阿瑪尼等品牌貼牌生產服裝，85%的利潤被品牌商和零售渠道拿走了。痛定思痛，我們意識到陽光一定要走自主品牌之路，這樣才能實現可持續發展。”江陰知名紡織企業陽光集團董事長陳麗芬道出了企業實施商標品牌戰略的初衷。

　　繼陽光呢絨后，陽光集團陸續推出威尼帝高檔男裝、龐貝職業裝、陽光時尚新風格商務裝等品牌。1996年，陽光商標在14個國家進行了全類注冊。2000年，陽光商標被認定為馳名商標，龐貝和陽光時尚子品牌也發展成為業內知名品牌。目前，陽光集團品牌產品的銷售占整個銷售額的50%，成功實現了由價值鏈低端向高端的攀升。

　　從品牌意識的增強，到品牌規模的擴大，再到品牌效應的延伸……眼下，一批先行先試的江陰企業已經在傳統產業品牌化的轉型道路上，成功開創出一片“藍海”。

　　嘉紡紡織服裝有限公司原本是一家以貼牌加工為主的小企業，去年上半年，企業在美國收購了一家具有20多年歷史的服裝公司后，依托Black sheep和Lost兩個高端服裝品牌，成功進入美國的高級百貨公司和專業服裝銷售連鎖店。

　　從“為他人作嫁衣”到“給自己創品牌”，越來越多的企業認識到創牌對于傳統產業轉型升級的重要性。統計顯示，江陰市商標注冊申請量已連續8年高速增長，目前全市共有注冊商標1.91萬件，比2002年翻了兩番。

　　截至目前，江陰市共有“三名商標”(馳名商標、著名商標、知名商標)346件，其中馳名商標32件、著名商標92件、知名商標222件，還有55家企業在境外50個國家或地區注冊商標343件。這些涵蓋江陰傳統產業的品牌企業已成為該市經濟建設的主力軍。去年， “三名商標”企業開票銷售收入占全市的26%，僅馳名商標企業的開票銷售就占了全市的18%。

　　“創建馳名商標給我們帶來了實實在在的效益。”海達集團相關負責人說。他告訴記者，自從海達被認定為馳名商標以來，海達牌鋁型材、鋁塑板、馬口鐵等產品在市場的知名度越來越高，訂單絡繹不絕，企業為此新增了3條生產線。不僅如此，企業在行業內的地位逐漸提高，還擁有了定價權。目前，海達牌鋁型材比同類產品的售價高出50%，仍受到國內外客戶的青睞。

　　品牌集群的形成，有力地推動江陰市傳統產業實現華麗轉身。以紡織業為例，如今江陰的品牌紡織產品占紡織產品總量的2/3以上。2009年，江陰市輕紡產業集群被江蘇省工商局、省商標協會認定為全省首批產業集群品牌培育基地。

　　江陰傳統產業在品牌化的轉型進程中，注重提高品牌的經營能力，通過培育品牌，不斷提高企業的核心競爭力。與此同時，企業也不再局限于打造產品品牌，而是向服務品牌、營銷品牌延伸。海瀾集團從經營服裝品牌奧德臣、圣凱諾、朗維高轉向打造營銷品牌海瀾之家，自2002年9月開設第一家連鎖店以來，目前已經發展到近2000家連鎖店，品牌的知名度、影響力與日俱增。