服裝企業紛紛出擊中國童裝市場

　　人們常常形容一些人“童心未泯”，而現在，越來越多的服飾品牌燃起了一份童心。繼七匹狼、安踏、361度之后，來自意大利的時尚運動品牌Kappa也借力派克蘭帝，出擊中國童裝市場。雖然市場廣闊、利潤豐厚，但外資的涌入對本土童裝品牌的沖擊也越來越大。專家表示，國內童裝亟待完善產業鏈條，加強品牌建設。

　　童裝成市場焦點

　　面對年需求量23億件的市場誘惑，多家運動、休閑服飾品牌扎堆進入童裝市場。上周，運動品牌Kappa和派克蘭帝在北京達成合作協議并發布新品Kappa Kids。雙方均表示此次合作是運動與童裝品牌的共贏之舉。

　　據業內人士介紹，現在國內童裝市場格局大致由五部分組成：傳統童裝品牌(派克蘭帝等)、卡通品牌衍生產品(西瓜太郎、加菲貓、哈利波特等)、外貿企業轉戰國內市場(瑪米瑪卡、嗒嘀嗒等)、休閑運動品牌拓展(361、李寧、森馬等)以及新生的電商品牌(綠盒子)等。

　　在童裝市場爭奪戰中，品牌間合作、產品類擴展成為各家主要戰略。作為傳統童裝品牌的派克蘭帝不僅與Kappa 攜手，之前還曾與李寧合作LingNing Kids。據報道，近日，派克蘭帝又與海爾兄弟聯手，共創海爾童裝。產品類擴展方面，安踏、361度等運動品牌，美邦、森馬等休閑品牌也紛紛加入童裝市場搶奪戰中。

　    市場潛力巨大

　　讓眾多品牌奔涌而來的童裝市場，到底有多少發展空間呢?按一位業內專家的話說，“這是一個新制成的奶酪，誰動了誰都會嘗到其中的甜頭”。簡而言之，中國童裝業正處于成長期，其增長空間相對于成人服裝更大。

　　國家統計局數據顯示，當前中國零至16歲的兒童數量高達3.8億，每年預計增加1600萬新生兒。2005年之后，我國進入生育高峰期。這就意味著童裝市場需求量極大并與日俱增。尤其是父母多屬于“80后”的一族，推崇高品質生活，對孩子服裝的品牌要求也更高。

　　據了解，我國城鎮居民兒童裝消費量一直處于上升態勢，遠未達到飽和。未來5年，我國童裝業擁有1000億元的市場規模，并且每年都在以30%的速率增長。

　　據服裝業分析師透露，童裝的毛利潤很高，平均能達到60%，有的甚至超過百分之幾百。“一套進價只有6-9元的棉內衣，在商場內的銷售價格為40元左右。”

　　不過，在目前國內童裝市場上，本土品牌尚無太大優勢可言，出現了“國際品牌風頭過盛，國內品牌亦少亦亂”的現象。據統計，當前童裝市場將近50%被國外品牌盤踞，阿迪和耐克更是成為其中的佼佼者。另一半市場中，專業品牌童裝僅占30%。尤其是隨著電子商務的興起，更是給童裝市場添了一把火。

　　本土品牌產業鏈落后

　　然而在童裝品牌如火如荼地擴張的情況下，亦是幾家歡喜幾家愁。剛剛與Kappa聯手的派克蘭帝在去年結束了與李寧的3年合作。李寧新業務拓展部總監南鵬解釋稱，雙方沒有達到業績預期是選擇“分手”的重要原因。兩家公司的矛盾聚焦點主要在于管理認知上存在差異。派克蘭帝是一家獨立的公司，這導致李寧的管理意圖無法貫徹。可見，不同類型的企業間合作，仍需保持客觀謹慎的態度。然而，就產品類擴張而言，依舊是機遇與挑戰并存。 {page_break}

　　北京服裝學院教師顧遠淵在接受本報記者采訪時表示，中國童裝市場提升空間極大，但是從童裝產品質量到品牌經營，國內企業任重而道遠。

　　北京市消費者協會日前對北京、上海、廣東等七省市47家企業生產或經銷的63種童裝進行比較試驗，發現33.3%的樣品存在不同程度的問題。

　　“未來的童裝發展主要依靠名牌企業的崛起，所以品質保障和品牌建設極為重要。”顧遠淵表示，“據我調查發現，現今的中國童裝市場存在兩點限制，即從業人員素質與地域局限。中國的童裝設計發展較晚，我們急需服裝設計人才，但是，很多專業設計師或者服裝院校的畢業生不愿去二三線城市發展，然而很多童裝生產企業又主要聚集在這些城市。部分童裝生產商還沒有較為成熟的生產鏈。當前中國雖然有廣州、福建等地的服裝生產較為成熟，但百花齊放的繁榮市場，才能改變當前的童裝市場格局”。