H&M靠低價時裝打破歐洲沉悶市場

　　H&M公司是世界第二大服裝零售商，其截至6月的季度利潤超過了之前的預計值，受財政緊縮困擾的消費者渴望通過購買便宜的時裝使自己高興。

　　H&M公司報告稱，其毛利率穩定，讓人燃起對長期受高棉花價格的拖累即將結束的希望。

　　“許多國家仍然處于充滿挑戰的宏觀經濟形勢下，以緊縮措施和限制消費來應對。”H&M說，我們有著強勁的春夏系列銷售，包括色彩柔和的服飾以及夏威夷風格的度假裝。

　　該公司繼續表示：“H&M會繼續占有市場份額，即使是在具有挑戰性的市場里，這個事實是一個明顯的跡象，表明H&M的強勁產品推出受到世界范圍內的消費者的認可。”

　　由于可支配收入受到價格上升，趨緩的工資上漲以及政府削減的擠壓，許多歐洲零售商仍然在掙扎中，同時信心受到主權債務危機而感到不安。

　　由于將重點放在低價時裝和廣闊的地理分布上，包括一些快速增長的新興市場上，H&M和西班牙Inditex集團的經營情況要比其他大多數公司要好。

　　H&M首席執行官佩爾森稱，春夏系列包括百褶裙和工作服式女長罩衫，在其所有的44個市場上，不管是在大城市還是小城市，經濟增長強勁的國家還是處在總體經濟處在嚴峻形勢下的國家，都受到搶購。

　　分析師贊揚H&M在利潤空間和運營成本兩方面的表現都好于預期，他們還是會繼續看好Inditex集團。

　　H&M稱，與去年58億克朗的稅前利潤相比，今年稅前利潤從3月份到5月份的第二季度達到71億克朗。

　　跟將成本上漲的壓力轉移到消費者身上相比，比如說棉花價格，集團更愿意采用價格不變的政策。這幫助了集團占有市場份額，達到利潤空間的最大化。

　　然而，H&M稱，受棉花價格高的影響幾乎已被抵消，而且還公布了61.7%的毛利率不變，超出了輿論預測的61.1%。

　　“這很明顯是受到亞洲成本價格緩和的影響，而且出現得要比預期快。我認為下一季度情況會變得更好。”盛富證券分析師丹尼爾說。

　　H&M有大約2500家店，其主要業務在歐洲。通過與知名設計師合作，H&M已有追蹤記錄調節銷售，在最近幾年中，H&M將核心品牌擴張到新連鎖店，效仿Inditex集團的做法。

　　該公司目前在中國、美國和俄羅斯擴展，還計劃進入5個新市場，對繼續增長的前景保持樂觀態度。