疲軟市場“傷不起” 秋裝一上市就打折

　　與去年相比，今年不少品牌秋裝一上市就開始打折，甚至推出折上折的活動，借此吸引消費者。

　　一般來說，年首歲末或季節轉換之時正是傳統服裝業的淡季，低價清倉已成常態。但是今年的打折潮與往年大為不同，不但來得特早，而且來勢之兇猛前所未有。打折潮的背后，究竟隱藏著什么?近日，筆者對福鼎服裝業進行了一番深入調查。

　　愛逛街的福鼎市民許小姐發現，從7月份開始，福鼎不少服裝專賣店里琳瑯滿目的夏裝就高高掛起了“特價”和“低價”的清貨招牌。而在巴黎春天、中山時裝街等大商場，眾多品牌服裝也紛紛加大打折力度，從5折到8折不等，部分品牌甚至低至兩三折。

　　“打折季至少提前了1個月，就連上市沒多久的新款，打折力度也很誘人。”自稱購物狂的許小姐很是開心。

　　“一些新款秋裝上架后不久，就打到了六七折，等10月份冬裝集中上市，折扣還要加大。”福鼎宏利時裝商場負責人陳先凌表示，隨著網購時代的興起，許多80后、90后的消費群體都喜歡上網購物，不但價格便宜而且方便。陳先凌表示，這給傳統的服裝店帶來很大沖擊，雖然品牌服裝經銷商一般會與廠家簽協議，要求當季的服裝不能上網售賣，但實際上很難控制得了。

　　疲軟市場“傷不起”

　　福鼎宏利時裝商場是閩浙邊界最大的女裝集散地之一，集中了大大小小數百家商鋪。雖說店鋪是密密匝匝的，但顧客卻三三兩兩，前來選購的消費者見不到幾個。大多數商戶的店門和櫥窗上最明顯的位置都擺出了降價打折的廣告。

　　淑女精品女裝店內，一位經營自主品牌女裝的王姓店主提起最近的銷售，連呼“傷不起”。往年他給批發商的拿貨價是3折。“今年的秋裝新款， 我直接降到了1.5-1.8折。沒辦法，要走量。”王老板告訴筆者，今年的服裝原材料、人工和物流成本其實都有所上漲，但因為旺季不旺，產品定價不敢提高。

　　“往年這時候，每天起碼有20個左右的客人來選購，可是最近，每天前來光顧的客人平均不到10個。”在韓派服飾城，一位周老板告訴筆者，他主營的品牌T恤平時的零售價是110元，現在特價100元2件。“賣一件還要虧10多元，但是不賣又回籠不了資金。”周老板給筆者算了一筆賬，他這間30平方米的鋪面，一年租金要18萬元左右。“我一睜眼，每天的最低開銷也要500多元，你想想看我的壓力有多大?”

　　據福鼎市工商局統計顯示，目前福鼎市鞋服零售店總數為1265家。截至今年8月底，新增鞋服零售店155家，注銷127家，平均1天多就有1家店鋪關門;在2011年，新增280家，注銷323家，平均2天就有1家店鋪關門;而在2010年，新增鞋服零售店278家，注銷209家，平均3天多才有1家店鋪退出市場。與此同時，今年在福鼎經過注冊的品牌鞋服專賣店僅有5家。