貿促會：2015年中國或將成奢侈品第一大消費國

　　據了解，中國國際貿易促進委員會14日在北京發布的報告稱，預計到2015年，中國內地奢侈品消費市場銷售額達到1000億美元，占全球奢侈品市場的份額超過日本，成為奢侈品消費第一大國。

　　報告稱，2008年以來中國已成為世界第二大奢侈品消費國。其中，2008年金融危機時，中國市場逆向增長，消費額86億美元，占全球25%;2009年，中國內地奢侈品消費達到96億美元，占全球份額27.5%;2010年達到107億美元。

　　市場細分成長迅速

　　在中國，越來越多的人邁向富裕行列，對象征身份和地位的奢侈品需求增大。新富人群正迅速了解各個行業領域頂尖品牌的發展走勢和相關的奢侈品知識，成為拉動奢侈品高端消費的重要力量。從名車、豪宅、珠寶到私人飛機，奢侈品的高端細分市場成長十分迅速。

　　藍皮書顯示：2010年2月至2011年3月，中國奢侈品市場消費的107億美元中，珠寶市場27.6億、箱包25.1億、時裝18.3億、鐘表19.4億、化妝品9.7億、其他領域7.8個億。

　　隨著人民幣升值、歐元貶值，中國消費者在國際市場的購買力增強，在國外購買奢侈品比去年更加便宜。亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費去年累計達690億美元，中國人消費了其中近500億美元。意大利奢侈品牌在全球銷售份額的60%都賣給了中國人，

　　歐美日消費能力消退

　　藍皮書分析，自經濟危機發生，各國奢侈品的銷售市場均產生不同程度的影響，以美國和歐洲最為明顯，直至2011年初，美國與歐洲奢侈品市場才出現復蘇跡象。

　　日本3月11日發生的地震，造成奢侈品市場的嚴重下滑。但日本國民的整體消費力很好，對未來市場持續擁有的份額影響不會太大。世界一直以來，日本是全球最崇尚名牌的消費國家。

　　截止2011年3月底，全球奢侈品市場消費份額達到1870億歐元，共計增長12%。各國奢侈品消費份額比例，日本第一是34%，中國第二占25%，緊逼日本。預計2012年將增長10%至15%，達2100億歐元。

　　根據奢侈品市場的增長規律表現，美國、歐洲、日本的主要市場未來1-3年內增長空間不會很大。因此，越來越多的全球奢侈品企業，已經開始陸續搶占中國市場。

　　而2011年正是全球奢侈品產業大舉進軍和擴張中國的重要的一年。目前中國擁有全球近2/3的奢侈品牌，預計在2013年以前，世界各國具有代表性的奢侈品牌，在中國市場都可以找到。

　　從買物品到買生活

　　根據《世界奢侈品協會2010-2011中國奢侈行為心理趨向報告》顯示，目前中國內地目前的主流奢侈品消費人群已經達到總人口的16%，即約2億人，并且還在以每年25%的速度增長。

　　中國的奢侈品消費者不僅是中國金字塔尖的富人階層，還包括潛藏在普通消費者中的一部分年輕新貴群體。新富人群成為拉動奢侈品高端消費的重要力量，奢侈品消費呈現年輕化趨勢。這些人群主要是生活在中國的一二線城市，月收入在2萬元到5萬元之間，是奢侈品消費者的新階層。

　　報告發現這些消費人群購買侈品大多是用于新型社交環境，即購買奢侈品就是為了擁有一件奢侈品。他們可能并不在乎產品本身的設計理念和文化背景，而是希望讓很多人都知道自己購買的是最知名的奢侈品。如果是很有名的設計師，設計出來的產品不是奢侈品，這一型的消費者大多不會購買。

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　　《2010中國奢侈品報告》顯示，購買動機除了奢侈品的品質保障，追求高品位的生活以及體現社會身份地位之外，許多普通白領消費奢侈品更多的是為了在工作繁忙之余，偶爾給自己犒賞一下。

　　而這種心理，通過漫長的心理變化，使消費行為升級，轉變為重于內，不重于型，從買奢侈到買文化的消費觀念。中國人將為這個過程花掉更多的錢，等消費者心理完全成熟，至少要到有50%以上的國人都能消費奢侈品的時候。

　　中國奢侈品消費的不斷增長，也帶動奢侈品市場供方新的發展。目前，我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表，而奢侈品市場較為成熟國家的歷史經驗表明，市場發展后期，將會逐步由具體的奢侈商品轉向追求奢侈的生活方式和體驗。

　　如今，私人度假酒店、頂級家私、藝術品投資論壇、專為富豪級人士專門定制的頂級保健品在中國也開始備受關注，這一變化顯示出中國買家們已開始消費奢侈生活方式的轉變。

　　境外消費趨勢上揚

　　中國消費者購買奢侈品的主要地區在國內、香港、歐洲。有75%的中國游客都會將購物作為出境旅游的一大理由和重要行程。中國人出國消費奢侈品的趨勢擴大，主要因為中國關稅高導致國內外奢侈品價格差異大。

　　世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤表示，降低奢侈品關稅的政策如果能夠實施，不僅可以把一部分奢侈品消費留在國內，還可以帶動周邊產業和配套商業的發展。

　　據世界奢侈品協會對歐洲市場奢侈品商業的研究，出境購物如果在國內形成習慣或趨勢，將會有更多的中國人選擇出境消費。這將給中國的內需市場帶來慘重的損失。

　　商務部部長陳德銘日前的講話表達了商務部針對奢侈品市場的態度。中國政府有關部門有望在2012年對奢侈品市場進行調整，主要是解決國內外奢侈品價格差異等消費平衡問題。除此以外，一旦降低關稅，奢侈品牌將加速在中國擴張和開店，從而激發中國商業地產與購物中心的繁榮發展。

　　本土品牌缺席國際市場

　　相對于賣得熱火朝天的外國奢侈品，我國的奢侈品消費在國際上缺乏市場。

　　中國的奢侈品市場，是一座未開啟的金山，雖然有很好的本土奢侈品牌基因：如高端酒類品牌、手工制衣店、高檔的紅木家具，但幾乎沒有形成氣候，在全球范圍內并沒有形成影響力。

　　中國的奢侈品市場正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業家的足夠重視。

　　另一方面讓人遺憾的是，雖然中國的市場巨大，但像具有本土奢侈品價值的珠寶——玉石的價值目前也只能在亞洲地區顯現。但在歐美，玉石的消費僅僅占歐洲珠寶市場的3%，如此小的市場份額使中國的玉石制品很難得到全球化的發展。

　　從歷史來看，改革開放至今三十幾年的時間，這對于本土奢侈品牌的形成和成長來說是不夠的，但一些酒類、家具、珠寶類的品牌已經初步具備奢侈品的一些特征。希望他們可以在國際化的路上走得更穩健、更長遠。

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　　據統計，在奢侈品消費中，中國人出境購買占57%，紐約、巴黎、東京及羅馬是熱門消費地。海外代購占到23%，包括美容化妝品、服飾鞋包、珠寶手表等。此外，還有20%的奢侈品消費是在國內的實體店里。

　　報告稱，中國對高檔名牌手表、名牌香水、高檔化妝品、箱包等奢侈品實行較高關稅，并加征特別消費稅，導致國內外奢侈品差價巨大，眾多消費者選擇去境外購買，或者代購。建議調整奢侈品關稅結構，降低中、低檔奢侈品關稅;對部分國內沒有產能但需求高的高檔奢侈品適度下調關稅和消費稅，改變大量消費額流向境外的局面。