體育品牌投資的成功與失敗

　　北京南五環外的新華產業園，鄧亞萍的“即刻搜索”公司坐落于此，它距離北五環外的百度大廈有45公里、2小時的車程，比這更遙遠的是兩家互聯網搜索公司的市場占有率差距。根據權威流量統計機構CNZZ今年10月發布的中國搜索引擎市場份額排名，百度市場份額為60.9%，即刻所在的“其他類別”市場份額為0.04%。

　　鄧亞萍本可選擇另一種退役生活，像她的后輩王楠、張怡寧一樣，拿到乒乓大滿貫后嫁入豪門、相夫教子。運動員用10-20年的職業生涯和青春代價足以換來“后運動”時代的家中安逸，或是當起教練或體育評論員，但一部分人偏偏選擇了退役后開公司這條路。這些冠軍中的“少數派”在商圈摸爬滾打，像喬布斯所說，“保持著饑餓感”。

　　說起小個子鄧亞萍的投資失敗，難免讓人想起大個子姚明的經營成功。“我曾經說過，有一天我的籃球職業生涯結束了，我希望那只是個逗號，不是句號。”姚明表示。

　　姚明的逗號后邊，是“姚之隊”公司一連串投資清單。“姚餐廳”是“姚之隊”負責人章明基用姚明的品牌入股的一筆投資，自從2005年開張以來，生意相當火爆。曾有傳聞稱，這家明星餐廳的小餛飩價格接近一美元一個。

　　巨鯨音樂網則是姚明、章明基與另外一名合伙人陳戈共同投資。目前，該網站曾作為谷歌中國的重量級合作伙伴，已同全球四大唱片公司、140多家獨立唱片公司、國際四大詞曲出版商和中國音樂著作權協會建立了合作關系。但今年夏天，巨鯨音樂網已無法訪問，這筆投資是賺是賠，只有姚老板自己清楚了。

　　姚明的投資還包括北京合眾思壯科技股份有限公司。該公司的招股說明書顯示，作為該公司的發起人之一，姚明持有67.5萬股股份，這家公司的上市給他帶來77倍回報——近3000萬元的賬面投資收益。

　　有趣的是，鄧亞萍在2008年已經拿到了劍橋大學經濟學博士的文憑時，姚明還只是上海交大的本科生。而姚明的老對手沙克·奧尼爾退役后也沒閑著，這位四枚總冠軍戒指得主正在貝瑞大學攻讀組織學博士，其論文題目是《論領導風格亦莊亦諧的雙重性》。

　　“大鯊魚”公司的特殊之處就在于他的跨界經營。喬丹賣鞋和其他產品。而奧尼爾有飲料、電游、150家洗車房和過億雙的球鞋銷量，銳步的ShaqAttaq經典球鞋很快也會以160美元的價格正式回歸。除了參與爽身粉、鎮痛劑、男士珠寶的營銷外，奧尼爾還擁有有線電視頻道，正在籌備發行漫畫書，在硅谷也有投資。據報道，大鯊魚奧尼爾去年的代言、品牌授權及娛樂合約收入共計2,150萬美元，2013年預計還要增長至少10%。

　　鯊魚的生意也做到了中國，他在2006年與李寧公司簽約，但這依然沒能挽救中國體操王子的運動服裝生意。